1、购买频次以季节性为主
护肤品以季节为主，每季购买1-2次是主流，彩妆购买频次略低：
（1）护肤品作为基础的美妆护肤产品，使用频次高于彩妆，其消费频次必然高于彩妆；
（2）由于护肤品的季节性特征较强，以季度购置为主，每季度1-2次是主流购买频次；
（3）而彩妆消费购买频次一般以用完购新为主，年消费5次以下是主流。
2、消费均化，全覆盖战略更适合中国
护肤品消费层级趋于平均化，彩妆年消费仍以3000元以下为主：
（1）护肤品年消费金额层级趋于平均化，说明中国护肤品消费者分布均衡，中高低档各类型档次的化妆品均存在相当数量的消费群体，美妆集团多品牌、多档次全覆盖的战略更适合中国消费者；
（2）彩妆因其产品特性，消费以3000元以下为主，占比超过五成；但年消费超过万元的消费也达到13.5%，可见高端彩妆仍有固定的消费群体。
3、高端美妆产品迎来春天
整体的中等消费金额抵不住人手一件经典高档美妆的热情：
虽然在整体花费金额方面，护肤以中等消费金额为主，彩妆以中低端消费金额为主，但
是在购买率方面，高端美妆产品购买率最高。
一方面由于高端消费者很少会购买中低端产品，另一方面是中低端的消费者对于高端产品的向往，使其在日常使用产品之外，会至少购置一件经典的高端美妆产品进行尝试及探索。
4、国别偏好大不同
欧美品牌仍然是大势，国产护肤异军突起，日韩彩妆渐成流行：
（1）欧美品牌在护肤及彩妆方面仍然保持着绝对的领先地位；
（2）国产品牌在护肤品的研发、宣传及渠道下沉方向持续发力，使用率超过日韩；但彩妆方面仍然是国产品牌的短板；
（3）日系森女风、韩系甜美妆近年渐成流行，带动日韩彩妆购买率攀升。
5、西部地区高消费群体占比更多
西部地区用户的高消费主要赢在消费频次高：
（1）护肤品方面，三成以上西部地区消费者的年消费金额超过8000元，但其高端护肤品购买率却低于全国，主要赢在消费频次方面，年消费5次以上占比为55.8%；
（2）彩妆品方面，西部三成以上消费者花费8000元以上，而华中仅占一成左右。
6、城市级别间人均美妆花费差距明显
城市越发达，高消费占比越高，彩妆方面差异性更甚：
（1）城市级别越高，年花费越高；
（2）彩妆差距更甚，超级城市5000元以上占主流（35.9%），三线城市则大部分花费在1000元以下。
7、越发达越欧美，二线城市兼容度高
超级城市更偏爱欧美品牌 二线城市对国产日韩品牌好感度高：
（1）护肤品方面，超级城市国产及日韩护肤品渗透率高，选择更加多元化；
（2）彩妆方面，城市级别越高越钟爱欧美品牌，近9成的超级城市用户使用过欧美品牌化妆品；
（3）在所有城市中，二线城市的国产彩妆及日韩彩妆的渗透率最高，选择多样性更强。
8、网购渠道偏好大型综合电商
线上购买已成为美妆重要购买渠道，综合类电商受青睐：
（1）随着电商的发展，线上购买渗透率持续上升，线上购买美妆产品习惯已然形成；
（2）鉴于护肤品是敷之于肌，切乎其身，消费者更加注重美妆产品的安全性，对于正品的要求更高，大型综合类电商平台无疑成为线上购买的最优选择。
