2019年已经匆匆来临，很多企业决策者和营销人都在制定年度的增长指标和营销预算的时候，大家都在关心同一个话题：“趋势（专题阅读）”。
经历了2018年中美贸易战等因素的影响，有的企业认为2019年要激流勇进，有的企业认为要放慢脚步，而中国消费市场似乎也变得更加扑朔迷离。
有人在讨论戴威的固执和ofo的危机是不是敲响了互联网独角兽公司的警钟？
有人在论证瑞幸咖啡是不是能够真的打破星巴克多年不变的商业模式？
有人在质疑小罐茶的大师到底是不是真的在亲手做每一罐茶？
还有人期待自己能够打造出一个《啥是佩奇》这样的爆款营销…………
人们对于商业世界的各种创新，总是充满着复杂的心情，层出不穷的商业案例涌现的背后，究竟有没有规律可循？
2019年，消费市场会变好吗？
在2018年下半年，汽车、大家电、家居等产业都面临着巨大的挑战，甚至汽车这样的行业迎来的是“负增长”。但是，与此对应的是，休闲文化、精神消费、旅游消费、大健康消费、电影消费以及电商消费却保持着增长。
中国消费市场的“冰火两重天”现象到底如何解读？中国消费者到底还在不在“消费升级”？
2018年，知萌提出了“新精致”和“新智慧”的关键词，2019年的关键词又是什么？通过知萌团队长达三个月时间的反复调研、论证，我们提炼出了2019年的关键词：“回溯”与“归真”。
在我们形成的长达160页的《2019中国消费趋势报告》里，我们解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势，分别是：本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。
我们认为，中国消费者越来越成熟，他们在探寻自我的过程中也在不断的反思消费，他们在积极应对不确定的环境同时，也在不断的进行自我调适，不管面临什么样的挑战，我们有理由相信，中国消费依然隐藏着巨大的潜力。
如何从单纯的追求流量到介入场景，从拓展增量市场到争夺存量市场，从功能竞争到价值竞争，从满足需求到创造意义，这些都将成为2019年中国企业界要共同面临的命题。
一、2019：消费认知升级后的“回溯”与“纯真”
我国经济已进入增速放缓和动力转型的关键期，进入了从投资和出口主导转向消费主导增长的关键阶段，2018年上半年，消费对中国经济增长贡献率达到78.5%，成为推动经济发展的核心驱动力，消费结构也在发生变化。
中国消费者的消费重心转向居家、健康、文化、娱乐、教育和信息等发展型和康乐型消费，更加注重生活品质，对商品和服务的质量、安全、效能的需求提升。
在创新驱动战略引领下，新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌，从足不出户的外卖美食到自动买单的“无人超市”；从挥舞指尖的移动支付到“即刻响应”的智能家电，新技术引爆新产业，新业态激发新活力，新模式拓宽新路径，新消费缔造新变革。
消费者掌握的信息越来越多，并在不断做着消费结构的调整，消费认知升级成为驱动其消费趋势的核心。数据显示，消费者在2019年，将增加旅游、子女教育、投资消费等“非实物”上的消费，更加专注生活品质和个性兴趣领域的投入。
随着收入的提高，生活观念也在不断改变，调查显示，在一些品牌/产品的属性中，绿色环保、精致感和健康理念等对消费者的决策越来越重要。
随着消费结构调整，消费者不再简单的追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，因此，“回溯”与“归真”代表着四股消费潮流：第一，从向外求索到向内求索；第二，从奢华绚烂到自我展现；第三，从需求满足到意义消费；第四，从崇尚经典到个性新潮。
