90后（专题阅读）这一代，是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及之下成长的一代。据OMD行业报告研究院统计，目前这个群体的数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后（18-27岁）。
未来5-10年，他们将悉数成为中国消费市场的主力消费群体，越早了解他们的行为习惯和心理诉求，就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。
因此，本文综合整理OMD行业报告研究院及企鹅智酷，一份针对90后消费的研究报告，供大家参考。毋需置疑，未来十年的消费红利，就隐藏在这份报告里。
一、90后的集体属性
1、关注个性与自我
他们不再需要面对温饱之忧，因而更注重个性和自我，崇尚活在当下。与此同时，他们的思想亦更加开放，朋友圈子多元化。
2、及时行乐的消费观
他们几乎不存钱，只要花钱能换来快乐，就会买买买，并且最舍得在衣服、美妆与健身上花钱；及时行乐还体现在他们崇尚“说走就走”的旅行。
衣服、护肤品和化妆品是他们偏好的消费品类，因为，这些产品最有助于他们彰显个性。
他们重视颜值，热衷健身运动，35%的90后愿意超前消费，支付昂贵的健身会员费。
过去一年，32%的90后选择国内游、7%去过港澳、6%有过出境游；未来一年，26%的90后计划国内游、10%计划港澳游、11%选择国外旅游。
3、压力满满的一代
60%的90后感到压力大，“工作压力”、“健康问题”、“高额房价”成了压在他们面前的三座大山。
于是，他们也倾向于“用自黑给生活加点料”，用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着，具有“释压”功能的业态，更能博得他们欢心。
4、正面积极的生活观
90后崇尚可持续的生活方式，57%的90后愿意为环境的改善，而改变他们的生活习惯。同时，他们对违反道德伦理的行为嗤之以鼻。
一旦明星违反道德伦理，80%的90后表示会拒绝继续追星，如文章、柯震东分别因出轨和吸毒，掉粉无数；
76%的90后表示支持为社会做出贡献的企业。如格力，因生产节能产品受到支持；
75%的90后认为企业家的道德会影响他们的购买决策，如王老吉因向汶川地震捐款1亿而广受好评，销量增加。
二、未来的消费红利在哪？
毫无疑问，庞大的90后队伍当中，1995-1999年出生的这群人（俗称“95后”），他们大多数是独生子女，也是绝对的后起之秀，研究透他们，才算把握住未来。
1、95后的成长经历
