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一份彻底|解剖|90后的消费趋势报告

核心提示: 想抓住90后,先了解他们的消费观!

90后(专题阅读)这一代,是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及之下成长的一代。据OMD行业报告研究院统计,目前这个群体的数量已占中国总人口的17%,相当于每6个人中,就有一个90后(18-27岁)。

未来5-10年,他们将悉数成为中国消费市场的主力消费群体,越早了解他们的行为习惯和心理诉求,就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。

因此,本文综合整理OMD行业报告研究院及企鹅智酷,一份针对90后消费的研究报告,供大家参考。毋需置疑,未来十年的消费红利,就隐藏在这份报告里。

一、90后的集体属性

1、关注个性与自我

他们不再需要面对温饱之忧,因而更注重个性和自我,崇尚活在当下。与此同时,他们的思想亦更加开放,朋友圈子多元化。

2、及时行乐的消费观

他们几乎不存钱,只要花钱能换来快乐,就会买买买,并且最舍得在衣服、美妆与健身上花钱;及时行乐还体现在他们崇尚“说走就走”的旅行。

衣服、护肤品和化妆品是他们偏好的消费品类,因为,这些产品最有助于他们彰显个性。

他们重视颜值,热衷健身运动,35%的90后愿意超前消费,支付昂贵的健身会员费。

过去一年,32%的90后选择国内游、7%去过港澳、6%有过出境游;未来一年,26%的90后计划国内游、10%计划港澳游、11%选择国外旅游。

3、压力满满的一代

60%的90后感到压力大,“工作压力”、“健康问题”、“高额房价”成了压在他们面前的三座大山。

于是,他们也倾向于“用自黑给生活加点料”,用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着,具有“释压”功能的业态,更能博得他们欢心。

4、正面积极的生活观

90后崇尚可持续的生活方式,57%的90后愿意为环境的改善,而改变他们的生活习惯。同时,他们对违反道德伦理的行为嗤之以鼻。

一旦明星违反道德伦理,80%的90后表示会拒绝继续追星,如文章、柯震东分别因出轨和吸毒,掉粉无数;

76%的90后表示支持为社会做出贡献的企业。如格力,因生产节能产品受到支持;

75%的90后认为企业家的道德会影响他们的购买决策,如王老吉因向汶川地震捐款1亿而广受好评,销量增加。

二、未来的消费红利在哪?

毫无疑问,庞大的90后队伍当中,1995-1999年出生的这群人(俗称“95后”),他们大多数是独生子女,也是绝对的后起之秀,研究透他们,才算把握住未来。

1、95后的成长经历

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来自:赢商网
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关键词:消费市场 90后 行为习惯 消费观 护肤品
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