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这样的疗愈经济,才能击中2亿“单身狗”的心!

核心提示: 疗愈经济正站在风口浪尖之上!

4、孤独经济

前段时间,《10级孤独指数对照表》刷爆了朋友圈,从一个人逛超市到一个人做手术,不仅写出了很多北漂青年切身的痛,更让不少人也发现了“孤独经济”的发展潜力。

5800万空巢青年背后是一门万亿级的孤独生意应运而生,一人食、一人租、一人旅行、一人看电影、一人生活都成了都市人生活重要的组成部分。

为了避免孤独,也有不少青年人选择了养猫养狗,甚至云养猫、云养狗,据悉到2020年中国宠物市场规模预计将突破2000亿元,“孤独经济”背后的巨大增长空间将给不少企业发展的新空间。

5、惊喜消费

“多久没有收到礼物了”“30元就可以买一个惊喜”等标语最近常常出现在热门商圈的广告屏上,以心愿先生为代表的福盒贩卖机,针对当下年轻族群对于生活平淡、毫无波澜的厌烦感,创造出幸运盒子的新零售模式,为平平淡淡、枯燥无味的生活制造惊喜和乐趣的同时也带来了极高的经济价值。

回溯幸运盒子的发展史我们可以发现,从最早的一袋“垃圾”到福袋到订阅盒子到盲盒再到幸运盒子,蕴含惊喜和幸运的产品常常比明码标价的产品更受欢迎。

“小赌怡情”“万一中了呢”“碰碰运气”等想法的存在也让惊喜消费蕴藏的惊喜快感、满足快感成为疗愈经济中的重要收获内容。

细观疗愈经济的多个表现形式我们可以发现,减压消费、零食消费、慰藉消费、孤独消费及惊喜消费,都是从消费者身心出发的商业创新。那么,品牌又该如何拥抱“疗愈经济”呢?

三、挖掘疗愈经济的4大方法

“疗愈”经济的关键是基于消费者需求,打造出新的“疗愈”式的触点、界面或者新产品主题和文化,从而让消费者在消费中实现“心灵修复”、“压力释放”或者是“精神慰藉”。

1、挖掘中国传统养生文化,形成新的主题化产品或者服务

例如,位于廊坊的新绎七修酒店,通过打造以“德、食、功、书、香、乐、花”七修养生为内核的中国养生文化酒店服务体系,全面展现中国养生文化精粹,传播中国生活方式智慧。

通过七修客房、七修廊、七修堂、七修斋等设施,将“七修养生理念”巧妙融合到食、宿、赏、购、文化修习中,让宾客收获精神与身体上的健康养成体验,成为京津冀地区休闲娱乐和“疗愈”的好去处。

2、抓住人群的共同焦虑,开展主题营销

面对着来自生活、家庭、工作等方面的压力,焦虑的人需要适当的内容借以慰藉,品牌通过洞察人群的焦虑,通过好的内容创意,可以实现与消费者的心灵共鸣。

例如,惠达卫浴深刻洞察都市年轻人的当下情绪,深知他们“即便是都市生活再紧张、焦灼,依然要迸发出积极的力量”这一生活理念,用一组地铁海报为年轻人发声,主题就是“心潮生活,热爱不止”,与年轻消费者达成情感共鸣,在生活态度上赢得年轻人的认同感。

3、打造情绪互动界面,让消费者实现“消费即解压”的效果

要打造与用户建立情感链接的品牌,不仅仅是贩卖产品功能,而应该将品牌上升到情绪的角度,为消费者创造情绪互动的界面,包括情绪化的视觉设计以及可以让消费者探索自我以及宣泄情感的体验空间设计。

例如,知乎2018年在北京、天津、上海、深圳和成都打造了“不知道诊所”,将有趣、新颖的场景搬到线下,选取当代年轻人关心的“心理”、“摄影”、“学习”、“健康”等话题,分别设置对应的科室:心理科、内科、放射科、呼吸科每个科室中,分别主治“久丧不愈症”、“镜头恐惧症”、“不学习空焦虑症”、“穿秋裤会死症”等千奇百怪的病症,帮助人们去为自己的好奇心与求知欲探寻答案,让人们在忙碌而单一的日常中意识到:别“麻木”,去“发现”。

4、创新推出蕴含“疗愈”的主题化设计的产品,让消费者通过产品的使用场景进入新的精神境界

现在“颜值经济”的本质,已经不再是表面的设计,而是产品的设计需要宣扬一种可以让消费者或静寂或喜悦的内涵和文化,立体呈现出“情绪”美学。

例如,侘寂[chà jì](わび さび/wabi sabi)是日本美学意识的一个组成部分,强调在不完美中发现美,接受自然的生死循环。

“侘寂”之美的几个关键词:极简、质朴、安静、素雅、淡然、沉浸、信任,当设计满足这些条件时,可以称作为侘寂之美,消费者可以感受到繁华后归于平淡、“空故纳万物”的悠远意趣,正如老庄哲学中的“无”,看似“空无一物”,却以无为有,气象万千,明显代表日本WabiSabi文化的品牌是无印良品(MUJI)。

因此,疗愈经济,不仅仅只是一种沉浸体验,一种产品的主题延展,更是在构建一种心灵文化,让当代人在这个不完美的世界里,满足压力之后的休憩和感动的内心追求,而这种追求,能够穿越族群,超越产品本身,建构出新的“情绪美学”。

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来自:肖明超-趋势观察
关键词:疗愈经济 消费趋势 单身 德克士 密室
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