趋势06：轻降运动
今天，越来越多的90后开始走向养生之路，他们对于高含糖量、高热量等食品的偏好度持续走低，在吃上特别注重低糖、低脂肪、低热量、零添加、全麦等指标，在追求健康的同时消费者还希望通过食物来提升自己的体质。
数据显示，消费者在购买食品饮料时，25.1%的消费者因为零添加而去消费针对性的产品，17.9%和17.2%的消费者因为低脂/零脂和无糖/低糖而去消费针对性的产品。
既要味蕾，又要健康，双向驱动下的“轻降运动”，让素食、轻食、绿色有机、天然食材、低糖、植物蛋白以及各种养生功能的食品和饮料成为新的流行。
【趋势营销策略】
抓住“原叶”“0糖”“天然”全谷物、纤维+、低GI等产品概念，切入代餐、缓解小饿小困、餐桌饮品、休闲社交等需求，培养消费者“轻降运动”新品类。
趋势07：双线生活
今天，消费者已不再单纯通过单一的线上或者线下渠道进行消费，而是根据需求选择更加便利化的购物方式。
线上网购方便快捷满足购物需求，线下实体商业能够为消费者提供包括餐饮、购物、休闲、娱乐一体化的全场景体验，线上与线下的氛围营造与品牌文化体验成为驱动消费的关键。
近两年最为火爆的词汇就是“新零售”，线上网购通过方便快捷满足购物需求，线下实体商业能够为消费者提供包括餐饮、购物、休闲、娱乐一体化的全场景体验。
随着线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化区域严重，在线下开实体店，加强顾客的购物体验，成为电商巨头们的新玩法。
【趋势营销策略】
进一步强化线上与线下的连接，通过人工智能等技术，加强门店的体验互动和粉丝运营，将消费者一步步地引到线上，让门店成为流量转化器；重视线下门店的体验，打造集“视、听、嗅、触、味”五感为一体的新线下体验空间。
趋势08：种草消费
随着各类社交应用的涌现，社交媒体不再只是一个社交的工具，逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道，“种草”这一行为起源于线上。
随着美妆论坛和社区的兴起，一些美妆达人通过在网络上分享自己使用过的优质产品，从而积累了众多粉丝。此后，“种草”行为也由自发推荐转变成商业行为，企业利用分享经济和粉丝效应，对其产品进行推广宣传。
数据显示，消费者在品牌购买习惯上，23.5%的消费者会选购品牌的明星产品，还有16.0%的消费者喜欢拔草网红产品和新产品。
在移动互联网的带动下，种草形式也很丰富，从图文、直播再到如今的短视频，消费者也从原来被动的接受者，变成更积极的参与者。
小红书、天猫、京东等电商平台开设“种草“入口，让培育新消费文化”种草“到“拔草”的社交+内容+电商消费文化逐步盛行。
【趋势营销策略】
种草“内容创造”成为品牌营销重要能力，无论是明星代言、网红、草根素人在社交平台的推荐，亦或是通过文字、图片、视频等方式，成功的种草需要对消费者的情感进行刺激，制造出让消费者发现“买了这个你就和我一样“的氛围。
趋势09：潮奢主义
随着《中国新说唱》《偶像练习生》《这！就是街舞》等潮流节目的兴起，潮文化走向更多消费者，而潮牌不再局限于推崇街头文化，独特的设计理念，独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。
对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说，有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配，潮牌逐渐由小众走向大众，潮奢与轻奢和奢华并列为奢侈消费的三股力量。
2018年众多传统品牌纷纷与潮牌联名，例如Supreme×Vans、Supreme×Nike×NBA、Supreme×Tag等，联名合作让原本毫不相干的两个品牌，相互渗透相互融合，不同元素带来的反差为品牌带来了强烈的视觉冲击性，也传达出品牌的潮流风向，最终形成“1+1>2”的营销效果。
中国年轻人最喜欢的潮牌排行榜
【趋势营销策略】
潮奢品牌要确立出单一的品牌调性，有专属品牌态度，有独特的品牌文化和态度，并可以联合模特、歌手、摄影师、纹身师等艺术工作者进行传播，打造具有收藏价值以及特殊意义的爆款或限量款，固定时间发售新品，满足年轻人的自我表达需求。
趋势10：土而不凡
2018年，“土味”营销以更真实、反差大给品牌和产品带来相当的话题性。“老干妈”因一件和潮流买手店OpeningCeremony合作的logo卫衣，成为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。
数据统计，老干妈天猫店的营业额也比此前增长了240%，成此次纽约时装周天猫中国日的最大赢家。
“土味”的另外一面，则反映出在消费升级时代，消费者越来越多地重视饮食健康，购买纯天然、原产地和原生态的“土味”小资源产品，成为新的趋势（专题阅读）。
例如，古蔺脆红李是字节跳动扶贫和国家级贫困县打造的首款扶贫山货，截至8月22日，该项目已经帮助古蔺县通过抖音、今日头条卖出水果超过6万单，10天内，已经有超过30万斤古蔺脆红李被发往全国各地。
精准扶贫、新农人经济、短视频平台、社交裂变、电商平台等等都在进一步缩短“土味小资源”走入一二线消费者餐桌和家里的路径，如何让这些田间地头的产品嫁接上移动互联网时代的内容平台，通过创意提升附加价值，实现“土而不凡”成为新的产业趋势。
我国小资源分布示意图（局部）
【趋势营销策略】
从包装改造入手，进行设计上的升级；建立土味小资源的产品标准；开发新消费场景，基于短视频平台流量资源推荐贫困地区特色农产品，通过社交裂变，帮助特色农产品找到有消费兴趣的用户，然后外链电商，实现即看即买的一站式营销。
二、结语
这一系列的消费趋势也进一步说明，2019年，随着消费结构调整，消费者不再简单的追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验。
关注消费者消费结构的调整，围绕回归本真的消费需求进行产品创新，专注产品的本质，关注价值的提升，在各个细分领域做得更加“精专化“，创新新的跨界潮流，将成为引领2019年消费趋势的关键点。
特别说明：本文转载自肖明超-趋势观察（ID：trendforesee）（作者 / 肖明超）。此次转载仅供分享不作商业用途，文字与图片版权归原作者所有。如需转载，请联系原作者。
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