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国货上位,潮牌扩容,商场服饰招商大变样!

核心提示: 年度购物中心关注服饰品牌榜TOP50。

2、品牌集合店:“品牌孵化+展售”双轨并行,打造生活方式新场景

本次上榜品牌集合店6家,其中新兴品牌5家。品牌集合店打破了服饰(专题阅读)行业原有的划分规则,融合生活方式,满足多元消费体验需求,空间体验感强,同时具备品牌孵化功能,已成购物中心“新标配”。

■ 担当“品牌孵化器+销售渠道”双角色

平台型品牌集合店火热,通过规模化的零售模式,为设计师品牌拓宽销售渠道;同时,多元化的商品迎合不同消费群体,为购物中心带来更多客流,受到标杆购物中心青睐。

如【1#WOR】链接全球原创设计师品牌,涵盖男女时装、手袋、鞋履、配饰以及生活方式类设计产品,已在上海LuOne凯德晶萃广场、深圳KK MALL开出旗舰店;【nisiss free】汇聚全球精选设计师单品,已进驻上海新天地、广州K11等标杆购物中心。

■ 多业态融合,重塑零售体验

除了服饰品类,还集合家居、咖啡等多元生活方式,满足一站式需求。

如【PLAY LOUNGE】打造集设计师品牌、咖啡店、书吧等于一体的时尚集合空间,延伸消费场景并“留住”消费者,其中北京西单精品店消费者进店时长在1.5小时左右;

江南布衣旗下新推出品牌集合店【LA SU MIN SO LA】,涵盖江南布衣自有品牌、自研设计师品牌和精选买手品牌,在店内设置咖啡区域,用JNBY HOME家居产品打造客厅式场景,在2018年12月连开3家新店。

品牌独特亮点

【N-one】汇聚国内外50+新锐设计师品牌,为主张自我表达的群体输送“时髦、有趣、对撞、轻松、自然”的生活态度。

①提供多元营销和细分生活风格:N-one致力于“将零售变得有趣”,引入众多新锐、新鲜的设计单品。产品组合多样,包括买手品牌、代理品牌、设计师合作款和定制款、自有品牌;所出售单品经新生代明星穿搭、时尚博主推荐,成为“潮流风向标”,吸引年轻消费者。

②快速布局购物中心渠道:目前,成立3年的N-one已开门店85家,进驻上海兴业太古汇、深圳万象天地等购物中心,计划2019年开店35家,并将推出更具性价比的副线品牌小n-one,提速门店布局。

【WeMarket】为设计师品牌集合店AnyShopStyle旗下新消费品牌联合市集,首店位于北京颐堤港购物中心。

①延续Anyshopstyle集合模式:Anyshopstyle搭建起满足设计师对于展售渠道需求的集合店模式,同时切入供应链管理、生产、推广,服务和孵化设计师品牌,WeMarket则是该模式的延伸,帮助设计师进一步展示品牌风格。

②“店中店”模式:门店整体展售空间面积约700㎡,让每个进驻的品牌都有独立的展示空间,设计师可根据品牌款式和数量来选择空间大小,做装饰和宣传,开启“未来购物新模式”。

③空间布局灵活多变:以面板作为隔断,也为WeMarket提供了更多商业模式,如为艺术家装置、时装表演、展览等活动提供可扩大的空间。

3、潮牌/设计师品牌:爆发期已至,国内外品牌高调跑马圈地

上榜5家潮牌均来自国外/中国香港;3家设计师品牌中,2家为年轻的本土品牌。随着Z世代的个性化需求日渐增长,90后、00后成为消费主力,并愿意为自己的喜好买单,“有设计感”、“不易撞衫”成为其购买服饰时重要考量因素,内地潮牌及设计师品牌市场迎来爆发。

■ 洞悉消费需求,本土设计加速崛起

本土设计师品牌【VVNK JANE PLUS】面向新一代的成熟女性市场,营造“高级的混搭风格”,每季新品都会结合运动元素,如拳击、跑步,展现现代女性的独立、活力;

【Soul&Freeeka】展现复古、自然风格,将古典美学和现代设计结合,满足都市女性对灵性、典雅的追求。

■ 潮牌市场增速强劲,国际品牌加码布局

随着明星“带货”、时尚KOL推广,潮牌从小众走向大众,消费群体越来越广泛。据统计,国内潮牌市场增速达62%,远超行业平均水平,国际品牌也纷纷“押注”这一赛道。

【Champion】进入中国不到1年半的时间里,已开店44家,其中在2018年12月连开7家新店,加速布局中国市场;【Vivienne Tam】为歌力思引进美籍华人Vivienne Tam同名设计师品牌,东方风格突出,进入内地一年开店10家,2019年将持续拓展一二线城市。

■ 潮牌呈“平民化”趋势,以此拓宽消费客群

【UNDER GARDEN】为I.T旗下针对年轻客群推出的平民版高街品牌,由音乐运动、机车军事、歌德式元素、英伦风格等多元化的风格组合,满足消费者追求新鲜的特性;同时,400-800元的客单价也符合其消费能力和消费习惯。

品牌独特亮点

【GF FERRÉ】为意大利奢侈品牌Gianfranco FERRÉ旗下为年轻群体设计的副线潮牌,2018年进入中国后快速拓店30家,重点布局一二线城市核心商圈,进驻成都龙湖西宸天街、西安大悦城等购物中心,计划2019年大力拓店100家,并将开出潮流集合店、主题快闪店。

①设计融入建筑结构:设计上,采用年轻人喜爱的朋克、嬉皮、哥特文化、塞车等元素,结合涂鸦文化;同时在廓形和线条中融入建筑结构,秉承意大利传统工艺,使品牌风格和品质与众不同。

②跨界联名,本土明星营销:进驻国内市场不到一年时间,GF FERRÉ通过跨界中国消费者熟悉的DC漫画、Gaga手表等,快速被市场认知;2018年3月,邀请张亮等本土明星助阵其中国首秀,随后与李易峰、那吾克热等流量新星合作,不断提升品牌知名度。

【Off-White】早已在国际市场赢得“潮人”追捧,进入中国内地市场后更是话题不断。目前已开出5家门店,即将开业4家,2019年将持续拓展一二线城市核心商圈。

①高调开出品牌旗舰店:在北京三里屯太古里开出面积超350㎡的双层旗舰店,加速进军中国市场的步伐,由创始人Virgil Abloh亲自设计户外装置,将醒目的品牌标识性橙色条纹喷绘在三里屯北区U型通道,将时下流行的解构艺术从服装延伸到户外装置,可见其对中国市场的重视。

②热衷联名,提升话题度:与Nike合作推出10双“THE TEN”球鞋,被称为“球鞋届最重磅的联名”,一经面世就被火爆哄抢;与Rimowa联名推出的限量全透明行李箱,个性十足,在社交媒体上被广泛热议。

4、服饰小品类/家居服/内衣:功能性、舒适性、时尚性并行

服饰小品类上榜2家,均为新兴品牌;家居服/内衣品牌上榜1家。

■ 服饰小品类

【New Era】深受潮流达人喜爱,涵盖帽子、饰品及衣饰,进驻中国一年多已开店56家;与陈伟霆个人品牌WILLIAMISM联名推出的帽子当天零点上线便已售罄,火爆程度可见一斑。

【RAINS】主打雨衣、包款等产品,2018年9月在上海世茂广场开出第二家概念店,提供定制服务,进一步满足个性化需求。

■ 家居服/内衣

重视与消费者的精神沟通,形成独特的品牌个性。【NEIWAI内外】举办“一室之内”沉浸式艺术展,表达内外、家、人的关系,将品牌主张的“自由、舒适”与艺术之美相结合,通过满足年轻消费者精神生活需求的形式传达品牌理念。

品牌独特亮点

【RAINS】为丹麦现代生活方式雨衣品牌,推出全面防水系列,包括服装、包款和配饰。目前已在国内开出4家门店,包括上海尚嘉中心、上海世茂广场旗舰店。

①功能性、时尚性、舒适度并存:采用独特工艺制作,一方面保证雨衣的防水功能性,一方面轻薄透气,舒适度高;与此同时,将现代摩登时尚元素融入品牌设计之中,让消费者在雨天中仍不失优雅时尚。

②陆续开出概念旗舰店:RAINS已在上海开出两家概念旗舰店,将建筑本身的内部空间与现代简约的设计原则结合,如上海世茂广场旗舰店利用大面积玻璃墙来拓展视野,使得面积不大的店面显得明亮开阔;门店引入定制服务,消费者可根据自身喜好定制独有的个性化产品。

5、运动服/运动鞋:形象时尚化,品类专业化

本次上榜运动服/运动鞋品牌共4家,“全民运动”热潮下,运动品牌市场关注度上升。

■ 运动品牌时尚化

转型“国潮”的【LI-NING】频频开出时尚店,加速布局购物中心渠道;【FILA】推出全新年轻品牌Fila Fusion,通过代言人王源“带货”吸引更多年轻消费群体。

■ 细分化,专业化

【2XU】以“黑科技”运动装备压缩裤切入市场,2017年进驻天猫后受到中国消费者认可,2018年在杭州大厦开出首店,计划未来3年开店至100家。

品牌独特亮点

【Nike Kicks Lounge】从Nike的一个品牌活动延伸至独立门店,又名“球鞋疯会”,国内首家、亚洲第二家概念体验店已落地北京朝阳门悠唐生活广场。

①独特店铺形象:打破固有球鞋店铺的陈列,增加服饰品类,并将运动与街头潮流结合,同时融入北京特色,包括“鼓楼东大街”、“东单”等元素,与街头文化相结合。

②展售全系列鞋款:Nike及Jordan全系列鞋款都可在Nike Kicks Lounge找到,包括Nike SB系列、AF100系列鞋款等“稀品”,满足球鞋爱好者的需求;此外,各类顶尖鞋款也会在这里率先公开发售。

③提供定制服务:在NIKE BY YOU定制区,消费者可选择自己喜欢的图案,定制在Nike的衣服上。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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