1、休闲/潮流时尚装：加码新零售，国货“潮变”，联名IP玩法层出不穷
（1）男女装：本土品牌加速出海，差异化角力细分市场
本次上榜7家休闲/潮流男女装中，4家是本土成熟品牌，如【SEMIR森马】【Metersbowe】等积极进行渠道变革、数字化驱动创新，发展势头强劲。
国际品牌【UNIQLO】【Marc OPolo】在中国市场本土化运营效益良好，前者2018年在中国大陆销售额和经营利润均有双位数增长。
■ 开辟新渠道，加深本土化运营
【UNIQLO】在春节来临之际，推出新年鸿运系列商品，并在“掌上旗舰店”上线“一键随心送”，可为亲朋好友挑选新衣或分享优惠券，满足中国消费者节日消费需求；
【Marc OPolo】一方面实现产品结构年轻化，一方面打通新零售，已吸纳4万多VIP会员，预计未来5年门店规模达300家。
■ “国货”崛起，迎战国际市场
本土品牌【UR】试图跳出快时尚套路，转型“快奢时尚”，打造全球化品牌，目前已在伦敦开出2000㎡新店；未来三年，UR国内店铺将突破400家，销量突破100亿元；
【SEMIR森马】亮相纽约时装周，将当下年轻人常用的中英文表达式融入服装设计中，在国际市场上演绎“中国YOUNG”的时尚与态度；
【波司登】聚焦“王牌”羽绒品类，从产品到门店全面升级，以全新形象竞逐全球时尚圈的“保暖经济”。
■ 探索“可持续时尚”
“可持续时尚”在国内市场逐渐被重视，“零浪费”面料对品质要求更高，更凸显品牌独特性。
【REVERB】为江南布衣旗下新推出环保时尚品牌，服饰（专题阅读）用料及门店设计均基于循环利用思路，构建时装体系的生态闭环。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【SEMIR森马】2018年新增门店153家，目前总门店数量超过4300家，其中购物中心门店数量突破400家，已进驻北京凯德MALL西直门、上海中山公园龙之梦、西安万象城、苏州中心、温州万象城等购物中心，未来一年还将开出150-200家新店。
①渠道转型，加速门店升级：2018年，森马继续大力拓展购物中心渠道，在新一线城市及二线城市跑马圈地，门店终端形象升级，实现年轻化、高颜值的转型。
②落地首家新形象时尚设计概念店：2018年10月，在上海嘉定中信泰富万达广场开出首家体验式概念店，以场景化、主题化布局，产品根据不同主题划分展示位置；同时，通过门店多媒体屏幕、灯光、特色休闲区等设置，打造年轻人的社交新场所。
③海外扩张势头正猛：2018年亮相纽约时装周，在沙特阿拉伯开出海外首店，并将陆续拓展中东、中亚及东南亚部分国家。
【波司登】在2018年大胆转型，实行“聚焦主航道、收缩多元化”战略，回归羽绒服核心品类，通过多维度品牌升级，2018/19财年前9个月累计零售额同比增长30%以上，市值大增80亿港元。
①三大新品系列备受追捧：2018年冬季，波司登接连推出与三位国际顶级设计师的联名款、高端户外系列和极寒系列，实用性和时尚度大增，一经推出就备受追捧。
②品牌形象年轻化：品牌更换极简风格的logo，门店更是全面升级，提升科技互动感，展售空间清新明亮；在杭州大厦、上海曼克顿广场开出旗舰店，并开始大力拓展购物中心渠道。
③线上营销快速圈粉：波司登的时尚化转型在社交媒体上有一定热度，更是借势推出“全国抗冻排行榜”等话题讨论，积累线上流量，进行粉丝营销。
【Metersbowe】渠道及品牌转型成效明显，目前已在全国开店3000家，进驻北京龙湖长楹天街、北京朝阳合生汇等购物中心。
①完善品牌矩阵：针对多元的生活方式体验需求，Metersbowe打造5大风格系列，包括休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF，实现品牌升级。在此品牌战略下，2018年业绩有了明显增长，上半年服饰主营业务营收同比增长35.96%。
②“百城千店”战略初见成效：2018年3月，Metersbowe提出“百城千店”计划，逆势加速布局线下门店，包括7000㎡沈阳中街旗舰店、超2000㎡浙江丽水店；并提速发展购物中心渠道，如在江西九江快乐城开出4000㎡旗舰店，且已与万达、印力、新城等购物中心达成战略合作；2019年，将继续大力拓店200-250家，加快二至四线城市拓展速度。
（2）女装：精准画像、品牌矩阵击破多元需求
2018年，女装市场规模预计可达近万亿元，增速稳定且远高于服装整体增速，为购物中心至关重要的“流量池”。
TOP50中，休闲/潮流女装共上榜12家，成熟品牌仍占市场主导地位，依托新零售谋求升级，精准的客群画像成为女装品牌“抓住”消费者的重要手段；服饰企业不断深化多品牌战略，其孵化出的细分化新兴品牌，正成购物中心“新宠”。
■ 新零售赋能，优化消费体验
【ONLY】拥抱新零售转型，门店内“扫码购”功能为消费者免除“看中买不到”的困扰，提升库存调配效率，更与菜鸟合作，实现3公里内3小时送货上门，带来可观的销量增长；
【拉夏贝尔】牵手腾讯转型新零售，投入9亿元进行门店建设，计划新开1350家门店，在门店视觉、智能系统等方面全新升级。
■ 精准营销，更“懂”消费者
基于女性客群易被“种草”的特性，【茵曼】通过分析用户线上线下购物行为数据，获取精准画像，据此反哺设计及供应链；【LANCY FROM25】在20余家门店开展智慧终端试运营，对20万VIP客户进行精准营销；【衣架】瞄准崇尚健康及精致生活的职业女性，通过线上线下会员流量聚合，加码内容营销和社交营销，形成粉丝黏性。
■ 跨界玩法层出不穷，加深品牌印象
【Broadcast:播】与家居设计品牌造作打造跨界橱窗，将主打简洁、质感的秋冬系列服饰与“北欧风”家居融合，升级场景体验；【MM麦檬】与LELECHA楽楽茶、HelloBike等品牌合作，深化其健康、乐活态度；【eifini】打造中国风体验馆，将前卫的时尚风格与传统故宫宫廷美学结合。
■ 多品牌战略深化，驱动业绩增长
【DAZZLE】【JNBY】布局涵盖女装、男装、童装等品类的品牌矩阵，多点发力，前者母公司地素集团于2018年成功上市，交出上半年净利润涨23％的成绩单，后者2018财年总收入上涨22.8%；
意芙服饰在打造出主张优雅、自信、自然的【eifini】，以及主打极简时尚的【MM麦檬】后，2018年全新推出北欧轻休闲品牌【Pure:Moment:】，以高性价比和易穿搭风格推向市场；
【CU+CH】为GXG旗下女装品牌，填补集团女装领域的空白，覆盖女性客群。
品牌独特亮点
【Pure:Moment:】为MM麦檬母公司意芙服饰旗下北欧轻休闲品牌，2018年下半年推出市场后已开店13家，进驻上海百联南方购物中心、上海凯德龙之梦虹口等购物中心。
①平衡个性与生活的穿搭需求：打破传统职场女性穿着固有陈规，以北欧休闲风为基调，主打“轻职场”、“轻休闲”、“轻潮流”、“轻运动”，融入年轻个性元素；产品采用天然面料，裁剪宽松，融合轻运动风，将个性与生活需求结合。
②门店设计简约优雅，多采用自然材质：整体白色基调，同时使用橡木、大理石、水磨石等不同材质将其划分开，使得空间富有层次感和品质感，也不失原有的简单、纯净、舒适，与品牌倡导自然生活状态的理念相契合。
（3）男装：本土品牌迎“潮变”，“轻商务”快速走热
上榜休闲/潮流男装品牌共8家，其中3家为新兴品牌。成熟品牌以智慧门店、IP跨界、粉丝经济等形式焕新形象，新兴品牌则着重切入细分市场，将商务与休闲有机融合。
■ “轻商务”风格走热
【LILANZ（LESS IS MORE）】满足年轻都市精英男士精致、年轻、时尚、商务的着装需求；【AEX】为海澜之家旗下都市中产阶级专属的男装品牌，定位轻商务，成立1年多已开出15家门店；JNBY旗下男装品牌【SAMO】瞄准职业男装细分市场，倡导正装休闲化。
■ 门店智慧化，提升零售效率
【GXG】已在全国落地近百家智慧门店，智能试衣镜、云货架等智能装置不断革新场景体验；【Jack&Jones】与腾讯打通会员数据库，实现精准画像，优化导购效率和营销手段。
■ 创新营销手段，强化消费者沟通
【马克华菲】与大英博物馆IP合作，在“草莓”音乐节上办起系列艺术展；此前还与芳华、李小龙等IP联手，玩转主题跨界。【卡宾】深挖粉丝经济，采用会员制加强消费者互动，微信渠道粉丝数超300万人，直接拉动业绩增长15.7%。
品牌独特亮点
【LILANZ（LESS IS MORE）】为利郎瞄准20-35岁年轻都市精英男士，推出的“轻时尚”品牌，主打一二线城市，目前已开店300家，并将在2019年加速拓店300家。
①开启品牌“潮”变：面对新生代消费者需求，实现从利郎30年老牌“国货”向全新“国潮”转型。产品打破休闲与商务的界限，以大胆创新的风格，秉承“简约不简单”的设计理念，在轻便的款型中加入时尚、潮流元素；同时以高频次上新、高性价比赢得年轻消费者青睐。
②自创单品或系列IP：如“重构未来”银色真皮夹克、“好搭之徒”袜类等，形成产品差异化，吸引不同的消费者，提供多元的时尚穿搭。
③加大流量聚合，实现品牌年轻化：与百度合作，借助其AI媒体属性和“搜+推”双引擎模式，增大品牌曝光量，同时邀请王俊凯等新生代偶像代言，加速实现品牌年轻化。
【V-MEN】瞄准25-35岁中坚都会潮流男士，注重高品质制作工艺和多元化造型感，目前已在全国开店300家，进驻购物中心包括上海青浦吾悦广场、深圳龙岗COCO Park等，2019年将持续拓店30家以上，重点拓展华东、华南、西南、华中区域。
①为“潮男”打造时尚衣橱：针对抱有积极生活态度的25-35岁中坚社会潮流男性，V-MEN以CasualChic（休闲时尚）为大方向，在创意裁剪和简约设计的基调上，通过色彩搭配和融入英伦风格，展现潮流前卫形象，诠释“潮男”们对时尚的新解读。
②2019年春季系列演绎“复古新风尚”：以“复古新风，盛世思潮”为主题，使用极具时代感的“中国红”为主色调，一方面寓意喜庆、新春祥和，一方面体现国风元素；同时，设计中融合西方的轻奢元素，利用刺绣工艺展现欧式风格。
