mall里餐饮品牌又见新颜,3季度“黑马”都有谁?

2018年11月19日10:45
核心提示: 2018年3季度购物中心关注餐饮品牌榜TOP50。


三、火锅/焖锅:互动元素重塑体验,绿色健康引领潮流

火锅/焖锅业态依然颇为强势,占据了TOP10中的四个席位,上榜品牌多为成熟品牌,新兴品牌仅1家。

■ 融入全新互动元素及消费模式,重塑消费体验

【海底捞】斥资1亿元打造智慧餐厅,机械臂上菜、千人千味配锅机等黑科技纷纷亮相,不断刷新消费者的想象;【小龙坎老火锅】在成都推出首家新闻主题店,在店内设置珍贵史料主题墙,并举办新闻下午茶等互动活动;【野妹经典】开创自选模式的火锅店,并设置生鲜区,提供现点现做服务,带来全新用餐体验。

■ 特色火锅抢食分羹,凸显绿色健康

云贵系的【滇草香】主打菌菇类生态汤;【一叶一世界藏茶蔬食火锅】引领着素食火锅新风潮。

品牌独特亮点

【野妹经典】创立于2007年,现有40多家直营分店,已进驻深圳、广州、武汉、长沙、南京、合肥等城市的高端购物中心,未来一年内将主攻一线城市,计划新开20家门店。

在经营模式上,野妹经典探索出一条特色创新之路。早在2010年,野妹经典就将“超市”引入“火锅店”,上百种菜品独立保鲜包装,供顾客自由挑选,开创了中国餐饮专题阅读)“超市自选模式”。此外,还设置了独立的生鲜区,河鲜海鲜可现点现做,煎、蒸、涮等吃法满足食客的不同需求。

看准年轻群体用餐时的娱乐需求,野妹经典开发了音乐点播和游戏互动平台,用表白、红包、弹幕等互动功能,为就餐增添更多乐趣。在这种持续的创新步伐下,野妹经典火锅形成了“超市自选+生鲜现点现做+娱乐互动”的经营模式,在竞争激烈的火锅业保持着旺盛生命力。

【滇草香】创立于2009年,主打以菌菇类为原料的云南原生态汤火锅。目前在北京、上海、天津和重庆等地已开25家店,进驻北京朝阳大悦城、龙湖北京长楹天街等购物中心,未来一年将主要发展北京、上海和天津市场。

干菌汤锅是滇草香火锅的最大特色,其食材选用从云南空运而来的干菌,以文火熬制24小时,再搭配药膳和果蔬,突出味道的鲜香,吻合食客对健康养生饮食的需求。

滇草香店面装修古朴,云南手工艺品、民乐演奏,以及身着民族服装的服务员,营造出浓郁的云南风情,为食客打造独具民族特色的用餐体验。

四、中式简餐:高度聚焦客群,“快时尚”与“精品化”齐走俏

TOP50中,中式简餐上榜5家,均为新兴品牌。

■ “效率型”简餐品牌以单品取胜,打“亲民牌”迅速崛起

【海鲜遇上面】首创海鲜焖面,以标准化操作三分钟快速出品,贴合快节奏的都市生活,加上低客单价,迅速打开市场;【鱼你在一起】则以爆款酸菜鱼饭走红,五分钟上餐、口味多样、亲民定价等特点吸引大众尝鲜,拓店速度迅猛。

■ 发力一线城市,中高端简餐品牌走精品化路线

【金玡居】【和记·南拳粥馆】均以高颜值和高品质,吸引有消费力、追求品质的都市新阶层,造就了近百元的客单价,拓展区域重点在一线城市。

品牌独特亮点

【海鲜遇上面】2017年创立的快餐连锁品牌,因独创的海鲜焖面而走红。目前已经在郑州锦艺城购物中心、成都锦华万达广场等购物中心开设门店。

在海鲜遇上面,食客可自由选择海鲜食材和主食组合,随后厨师在开放式厨房进行现场制作,搭配独特的焖制手法和调料配方,三分钟之后,一碗焖面即可上桌。高效的上餐速度,贴近快节奏的都市生活,加上干净明亮的环境和30元以下的客单价,海鲜遇上面迅速俘获了众多食客。

得益于可复制的标准化操作,海鲜遇上面门店数量快速增长,目前在全国已有700多家门店,未来将继续在全国范围内拓展。

【金玡居】2016年在上海创立的餐饮品牌,主打中式面食,两年间进驻了上海静安嘉里中心、上海港汇恒隆广场等知名购物中心,成为明星也追捧的人气餐厅,未来一年发展将继续聚焦上海市场。

金玡居以“时髦”的新概念面为主题,菜品和店型方面都体现出“时髦”元素。在食材搭配上,将黑松露、美国波士顿龙虾等西餐食材,巧妙地融入到传统中式面食中,在原料、口味和摆盘上,诠释新面食主义。

店面则是西餐厅风格,明亮别致的装修,精致的金色餐具,摩登的水吧,从菜品到场景,为中高端客群提供全方位的品质体验。

五、国际简餐/国际正餐:加码产品研发,紧随潮流文化

TOP50中,国际简餐上榜3家,国际正餐上榜4家。

■ 多个国际餐饮品牌加码产品研发,彰显品质和独特性

【兰巴赫】邀请外籍厨师研发菜式,以传统制作工艺,还原地道的德国风味美食;【TIAGO SELECT】创建全球顶级星厨团队,先后引入米其林星级主厨和澳洲顶级名厨加盟,打造现代派欧洲精选料理;【乐凯撒比萨】创新步伐不止,近期在深圳推出椰子鸡比萨、麻辣火锅比萨等新品,限量供应、新奇口味等噱头十足,赚足眼球。

■ 日韩传统美食风行,潮流文化造就新爆款

【雷门拉面】主打日式传统拉面,采用“天然熬制豚骨技术”制作汤料,以新鲜营养的菜品迅速打开市场;【姜虎东白丁烤肉】则主推韩式传统烤肉,加以韩剧风格的店面装修,吸引了众多“韩粉”;【DM CHICKEN分米鸡】引入风靡韩国的鸡肉料理,独特的口感和用餐体验引发排队热潮。

品牌独特亮点

【TIAGO SELECT】是TIAGO旗下品牌,主打现代派欧式精选料理。目前已进驻北京西单大悦城和北京朝阳大悦城,未来一年主要拓展北京市场。

TIAGO SELECT主要面向有个性的都市潮人和白领,门店设计采用反射性金属材料,加装霓虹装置以及裸眼3D艺术装置,诠释炫酷的未来感和艺术感,突出了年轻、活力的调性。

在产品层面,TIAGO SELECT邀请全球顶级名厨加盟,在汲取正统西餐精华的同时,以更具创意、更加健康的方式呈现欧式料理,打造勃艮第金银蜗牛、三色面包托等新品,创造充满新意的西餐体验。

【DM CHICKEN分米鸡】是2016年创立的新兴品牌,在北京、厦门等地已有19家分店,进驻包括北京世纪金源购物中心、厦门中华城在内的多个购物中心,未来一年内,品牌计划在北京、重庆、武汉等地拓店。

DM CHICKEN分米鸡主推风靡韩国的鸡肉料理,通过自主研发秘制酱鸡和独家酱汁,并以正宗的韩国配方及操作标准出餐,给食客带来新奇的口感;店内提供多种口味和套餐选择,其中餐盘长达一米的套餐,更是在视觉上震撼食客,吸引众多年轻消费者结伴打卡,并在社交媒体上进行主动传播。

来自:微信号“商业地产云智库”
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