四、运动
不少以运动品牌为主营业务的企业，如安踏、特步等，都未在半年报中公布单品牌的具体业绩（专题阅读），所以表格主要对品牌在统计期内的净增店和门店数量进行了盘点。可以看到，大多运动品牌的销售网点数量“傲人”，线下门店是它们营收的重要来源渠道。
欧睿预计中国体育用品在预测期内将继续按照固定价格以复合年增长率8.0%增长，至2022年可达人民币 3180亿，增速将远高于2010至2015年5.6%的复合年增长率。目前，中国户外运动品牌以每年超过40%的速度增长，已成为上升速度最快的细分行业之一。
户外品牌竞争日趋白热化，如何在新一轮的服饰洗牌中，以全新形象抢夺消费者心智，抢占高端市场成为关键点。
国内运动品牌今年动态
■ 安踏在“多品牌”战略上发足狂奔：推出新运动品牌“AntapluS”、疑似收购始祖鸟母公司
7月26日，安踏第10个新品牌在吉林长春开出全球首店，其天猫旗舰店同步上线。AntapluS主打时尚运动，颜值直逼耐克、阿迪，由多元化国际设计师团队倾力打造。
9月11日，援引彭博的消息人士透露，安踏体育和方源资本正在考虑一项潜在交易，拟收购芬兰Amer亚玛芬体育的全部股权，而始祖鸟 （Arcteryx）是亚玛芬体育旗下的知名品牌。假如交易能顺利进行，那么安踏旗下的品牌又将增添多名猛将，其全球化的野心可谓火花四溅。
■ 李宁加大潮流类产品线生产
今年年初，李宁以“悟道”系列亮相纽约时装周，刷爆朋友圈赢得开门红，6月再次登陆巴黎时装周，进一步引发国潮效应。5月，还与迪士尼玩起了跨界联名，与《玩具总动员》、《星球大战》、《米奇家族》以及《超人总动员》等经典佳作打造联名款。
■ 特步“勾搭”《中国新说唱》
今年6月，特步成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，并获得其官方IP授权，和《中国新说唱》推出联名款潮品，喊出了“不服就要说，不服就要唱，特步特不服”的slogan，迎合年轻人追求个性和独立的心态。
■ 361度进军电竞领域
今年3月，361度正式公布进军电竞领域。上半年，361度集团已与内地冠军级电竞团队QG俱乐部达成深度合作，推出QG联名运动服装与配饰产品。
此外，361度集团计划开发更多电竞系列产品，并以电竞零售为方向，探索电竞线下实体店销售，同时在电商平台增设电竞专区等多种销售模式，将品牌带到年轻人之中，吸引新一代消费者。
五、童装
巴拉巴拉以28.69亿营收遥遥领先，行业整体童装业务业绩亮眼，营收上升、开店增多，如巴拉巴拉上半年净增店441家、李宁Young456家，欧睿预计2017-2022年销售额年复合增速将达到10%，继续保持高景气度。不少成人服饰品牌（专题阅读）也开始“杀入”童装市场。
伴随消费升级及生育政策放宽驱动，预计童装细分领域将继续保持高景气度和较为宽松的竞争格局。目前童装产量仅占全国服装总产量的10%左右，童装市场未来发展潜力巨大。
国内童装品牌今年动态
■ 森马闪电出手“牵手”和并购国外两知名童装
不但如此，拥有中国第一童装品牌巴拉巴拉的森马还出国“买买买”，加快其童装帝国的发展步伐。
上半年，先是牵手北美最大童装品牌THE CHILDREN’S PLACE 达成20年战略合作，在中华人民共和国，包括香港、澳门和台湾开发和经营THE CHILDREN’S PLACE业务；5月份再以1.1亿欧元拿下欧洲8亿拿下欧洲童装品牌Kidiliz，将其旗下的15个子品牌和万家销售点和829家收入囊中。
■ 巴拉巴拉登陆“小程序”
巴拉巴拉正式上线官方小程序商城，销售商品涵盖长T、外套、书包、长裤等童装产品，以及书包、公仔等婴童周边商品。
■ 雅戈尔发力童装市场
继推出雅戈尔品牌女装之后，雅戈尔又在童装领域发力。据悉，今年5月，雅戈尔儿童衬衫在微商城、天猫店和线下部分门店上市。
■ 361度加码童装业务
今年5月，361度集团宣布与环球影业展开战略合作，推出以梦工厂动画和侏罗纪世界电影系列为特色的童装服饰。除了要加大童装方面的宣传力度，提升产品的穿着舒适度、运动事宜度和设计时尚度外，未来还将计划与更多品牌进行跨界合作，推动童装业务板块的增长。
■ 卡宾推出童装品牌“Cabbeen love”
卡宾童装品牌“Cabbeen love”，定位为专为3至12岁的孩子设计的中档时尚童装品牌，延续Cabbeen“颠覆流行”理念，涵盖轻奢、街头、运动等风格。7月27日，全国首家Cabbeen Love门店开业。
■ 拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM
同时，拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，报告期营业收入实现同比增长87.3%，未来将是拉夏贝尔着力培育的新的利润增长点。
六、鞋履
鞋履品牌方面，2018年上半年业绩普遍表现不佳，在统计的5个鞋履品牌全部呈负增长，门店也以关店居多。
传统女鞋遭冷遇：近两年，时尚女鞋行业进入低速增长乃至负增长的严冬。曾经的行业领头羊百丽退市、达芙妮业绩下滑，处于关店调整期，星期六、千百度等企业则通过转型时尚IP等方式寻求转型。
运动鞋强劲复苏：相比之下，随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对运动服饰的消费偏好加剧，运动鞋发展进入了强劲的复苏期，各大运动鞋品牌通过时尚元素+功能性迅速获得市场的认可。
国内鞋履品牌今年动态
■ 奥康开出首家智慧门店
今年2月，奥康开出了其首家智慧门店及CM2体验馆，门店引进了5大黑科技：云货架、人群智能识别、24小时无人售货、人脸识别以及C2M定制（量脚仪测量脚型，根据数据选择或定制专属鞋款）。
■ 达芙妮处于“震荡”调整期
面对业绩颓势，达芙妮正在整合和调整线下门店，上半年企业净关店450家，并通过门店装修升级、调整产品风格等，升级品牌品牌。
■ 星期六主推“Saturday Mode”模式
星期六对集合店进行新一轮的智能化升级改造，与阿里集团开启了天猫新零售智慧门店的合作。今年4月，首家数字化天猫智慧门店于上海开业，带来了“刷脸”买鞋等一系列黑科技体验。改造后的智慧门店客流及销售业绩均实现了大幅提升。
特别说明：本文转载自赢商网（ID：winshang）（作者 / 黎韦韦、何丽思）。此次转载仅供分享不作商业用途，文字与图片版权归原作者所有。如需转载，请联系原作者。
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