从2012年发展到现在，喜茶（拓展选址信息）已在全国各地拥有近百家门店，主要分布在珠三角和长三角，是新茶饮中的标杆品牌，屡次上榜赢商大数据出品的《购物中心关注餐饮品牌榜TOP50》，且名列前茅。
一直以来，喜茶都将灵感、创意视为品牌基因，不断在尝试新概念、创造“新物种”、掀起新潮流。
例如，在产品方面，喜茶推出“波波茶”，勾起8090后对经典珍珠奶茶的记忆，掀起一股热潮，后来还推出“波波冰淇淋”，不断激发人们的消费欲望；
在门店方面，在标准店之外延伸出黑金店、Pink主题店、DP店等不同店型，突破茶饮店的想象边界，带来不一样的体验，吸引消费者打卡。
在竞争激烈的茶饮市场，许多品牌在短暂的流行过后便销声匿迹。但喜茶，由于总能持续给消费者带来新的惊喜，提供新的购买理由，一直保持着话题热度与消费者黏性，也因此成为购物中心里具有强大品牌号召力、客流和销量有保障的实力品牌。不管是要招商的新开业项目，还是要调整的已开业项目，都会把喜茶列入首选名单。
此次新开业的迪士尼小镇店，喜茶又一次突破自我，进行新的探索——
喜茶迪士尼小镇店-整体空间
喜茶迪士尼小镇店-吧台
喜茶迪士尼小镇店-周边展示区
喜茶迪士尼小镇店-空间细节
图片来源 / 上海圈子
这家店的“Love is Magic”主题，源自喜茶设计师原创故事——《男巫降落记》，故事主要讲述的是：瘦弱的男巫在颠沛流离之时，偶然喝到茶店女孩赠送的暖饮，漂泊的心得到慰藉。
围绕这一故事，喜茶将该店打造成一个充满趣味的“童话世界”：
以波普风格为主，蓝色男巫+粉色女孩的手绘插画贯穿整个空间，富有艺术感与时尚气息，同时极具浪漫色彩；
借助杯套、明信片、菜单、限定产品、周边产品等媒介，传递故事细节，制造令消费者身临其境的故事场景，例如根据菜单上的教程，消费者可折叠出专属“巫师帽”，真正参与到故事中。
图片来源 / 上海圈子
据悉，“Love is Magic”店的空间设计及品牌理念打造均由喜茶全程策划与执行，最终呈现出来的方案融合喜茶与迪士尼双方的理念精髓。该店倡导的爱与梦想，符合普世价值观，且与迪士尼小镇倡导的“与奇妙不期而遇”理念相契合，易于引发游客共鸣；通过对故事细节的巧妙演绎，将茶饮店打造成值得游玩的“景点”，为消费者带来新的惊喜体验，与迪士尼热衷的“新概念”不谋而合。
这也是喜茶“白日梦计划”的第5家门店。喜茶于2017年10月首次推出 Heytea Day Dreamer Project（白日梦计划），与来自全世界的独立设计师跨界合作。据悉，该计划意在打破传统社交空间，打造“城市第三空间”，为年轻人提供更潮、更酷、更有灵感的社交新场所。
在此前的4家DP系列门店中，喜茶用现代手法演绎传统茶文化，营造古代文人墨客诗酒唱酬般的雅致氛围。此次喜茶大胆打破路径依赖，尝试融合东西方文化内涵，将浪漫、爱情、童趣等元素注入门店，创造一个让全龄段顾客都能感受到幸福、快乐的温暖游乐园，为茶饮空间营造探索出新的可能性。
三、与全球性大牌同台，喜茶站上“新茶饮”之巅
如今，新茶饮发展已从蓝海市场转变为红海市场。越来越多新品牌异军突起，以新概念走红，推动行业快速迭代。激烈竞争之下，口味更好的产品，或是更高颜值的空间，都难以构成品牌长远的核心竞争力。
要留住消费者，最终还是要占领消费者心智，建立起专属的品牌认知。一旦品牌进入消费者的内心，变成第一之后，竞争者就难以取代。
回归新茶饮本质，它是消费升级的产物，不同于咖啡，它与中国人的饮食习惯和传统文化息息相关。消费者选择新茶饮，本质上是出自对传统茶文化的认同。新茶饮发展到当下这个“水大鱼大”的阶段，拼的就是品牌们梳理和输出中国茶文化的能力。
创立于2012年的喜茶，可以说是新式茶饮品类的开创者。自从“新茶饮”站上风口，关于喜茶的争议声音便不绝于耳。但通过一次次产品创新、空间创新，喜茶为传统茶文化注入新的内涵，获得了消费者的广泛认可与资本的青睐。尽管已是创立6年的“老品牌”，喜茶仍然能不断给消费者带来新鲜感，为购物中心带来流量价值。
喜茶一直在倡导建立年轻化的茶文化，产品、体验、服务是其吸引消费者的第一步；通过富有感染力的空间传达其对茶文化的理解、激发灵感，则是将消费者转变为高黏性用户的关键所在。
细数喜茶的空间创新动作，是层层递进、步步为营的：较早前推出的黑金店、粉色主题店等，将喝茶变成一件“酷”的事情，让年轻人对茶文化有了新的认知；前几家DP店，喜茶对中国传统茶文化的演绎又深了一层，灵感取自古代文人生活方式、书画作品，对“曲水流觞”、“茶寮听雨”等进行现代化演绎，形成强大的碰撞张力，与茶客产生更深层次的情感共鸣；此次迪士尼小镇开业的“Love is Magic”DP店，探寻中西结合，超越国籍、文化限制，向来自全球各地的游客传播新式茶饮与茶文化。
较早前资讯显示，该店址原为迪士尼自营品牌“甜蜜满勺”所有。
笔者认为，迪士尼此次之所以“破例”将昭示性最强的店址给予喜茶，不仅是出于业态丰富度、盈利等生意上的考虑，更重要的是看好喜茶作为新式茶饮代表品牌，具有成为全球性品牌的潜力，且其对中西文化的融合与创新表达相对同类品牌更胜一筹。
进驻国内客流规模最大的主题乐园、作为唯一的新茶饮品牌进驻最佳店址、与全球性品牌同台竞技……从喜茶的角度，这是可助其有效提升品牌势能的优质平台，也是其未来走向全球、打造全球性品牌的最佳“试验场”。
图片来源 / 上海圈子
不过，这是一盘赚钱的生意吗？事实上，进驻迪士尼小镇的成本并不低，有报道称“入场费200万元以上”，许多品牌趋势若骛，是出于品牌形象宣传的考虑。但也有另一种声音表示，不少品牌的迪士尼小镇店营业额在全国分店中最高。喜茶透露，“从生意的角度讲，盈利是肯定没有问题。但这不是我们选择进驻迪士尼的最终原因，我们甚至很少会从纯盈利的角度去思考。”
迪士尼乐园是西方文化的典型代表，而喜茶诠释的是东方年轻化的茶文化。对于喜茶来说，进驻迪士尼小镇最大的意义其实是在于东西方的文化碰撞。喜茶方面表示，“东西方文化在此交汇碰撞，让全球的消费者在迪士尼小镇，亦能品尝到来自东方的品质茶饮，这是非常有意义的。”
四、结语
如今，“新茶饮”市场竞争门槛越来越高，未来创新将会更加困难。根据“二八原则”，大部分市场份额将趋于集中在少数头部品牌商身上。
透过最新门店，我们看到喜茶又一次走在了行业前沿，其不止步于对中国传统茶文化的创新演绎，开始探索中西文化结合，从向本土输出年轻茶文化到向全球输出，进一步巩固品牌认知。
在内外力的驱动下，喜茶已然积蓄了强大的品牌势能。至于能否成功成为全球消费者心目中认可的“新式茶饮代表品牌”，我们拭目以待喜茶迪士尼小镇店的后续发展。
