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购物中心注意了,00后可能和你想的大不一样!

核心提示: 一份“剖析”00后的消费趋势报告。

这是一份关于未来的研究报告。

这是一幅关于未来主流消费者的素描。

这是另一个平行宇宙的时空拜访日志。

国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“00后”,后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。

现在,先请使用正确的姿势和语言向00后们问声好:表情包.gif。(千万不要问:“在不?”或者“呵呵”)

这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐们不了解的00后。他们最大不过18岁,和互联网分不开。他们创造了各种网络流行语,频繁使用微博、微信、QQ空间等社交媒体软件。

他们的理想国是二次元世界,平时可能会很“宅”,会把大把的零花钱投入到手办、漫画和杂志中,熟知的表达真爱的方式就是“买买买”。

这一代的青春故事,离不开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代人更为勇敢,更追求个性。作为粉丝经济的有力支柱,不以实际行动支持爱豆(idol),都不好意思说自己是00后。

正在被创造出的这个新文化娱乐世界里,00后有什么特征与偏好?00后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的?未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何?《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》尝试对这些关乎未来的问题给出一份独特的答案。

近期,红杉中国宣布单列“红杉中国种子基金”,积极地全面开展更早期投资,持续传递热情拥抱新世代,热情拥抱各个轮次、阶段的创业者的信念。红杉致力于成为“创业者背后的创业者”,不但会在资本方面助力创业者,更会在领导力、资源、招聘、管理、研究等多个层面提供一系列支持。而今天,这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》正是对这一理念的践行。

为此,红杉中国种子基金团队针对00后人群进行了分层随机抽样研究。2017年,从100多个城市中抽取了1200个有效样本,覆盖了国内1-3线城市范围;今年,再次从1700万条数据样本中,抽取400个准确有效样本纳入数据分析。

经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究,神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究,最终形成了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》,它的独特之处在于,在提供对00后人群的基础认知之外,进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议。

红杉中国种子基金的三位合伙人曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他们对00后人群的看法。曹曦表示,生命自有其法,商业自有其法,未来正在新人群上慢慢生长出来;郭山汕认为,每一代人都会通过他们的追求、喜好和代际属性为时代和商业刻上烙印;郑庆生则表示理解新世代人群,更好的证实或者证伪已有经济和文化方法论,洞悉历史趋势,拥抱未来世界。

一、后千禧世代是最“红”、最励志的一代

该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论,主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键洞察。

后千禧世代在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

从人群特征上看,00后有两个最为突出的特点:最“红”一代,以及最励志的一代。

从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。

同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联网的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。

从00后用户行为特征上来看,不同垂直领域的品牌集中度表现不一,而他们甄别和获取信息的意识强烈,在整个泛娱乐领域,有一个统一的商业化演进趋势,即从用户深度参与和创造开始,到兴趣培育孵化,再到1+N产业链扩张。

二、第一代移动互联网原住民

00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。

二孩政策开放后,整体人口出生率开始攀升,但就目前而言,“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流,占比在8成以上,其中,一线城市的独二代比例相对更低。

00后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。

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来自:红杉汇
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关键词:00后 消费趋势 消费特征 消费研究 泛娱乐
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