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2018上半年,谁是女装“流量王”?

核心提示: 2018年半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。


6、家居服/内衣:快时尚、轻奢侈,多线覆盖女性消费场景

TOP50中,家居服/内衣品牌上榜2家。国内女性内衣市场需求趋于细分化,品牌或从时尚快消品、或从轻奢侈品角度切入,全面覆盖女性各个消费需求层次。

高端女性内睡衣品牌【DARE ONE】获众多国内女明星青睐,线下首店进驻北京SKP,2018年3月获得3000万元A轮融资;新古典主义风格内衣品牌【atelier intimo】主打适合亚洲人身材的薄款内衣,定价在1500-2000元之间,于成立之初获得天使投资。

品牌独特亮点

【DARE ONE】

定位为高端女性内睡衣品牌,主打睡袍、睡裙、吊带背心、乔其纱背心、小裤等产品,SKU达100多个。品牌提倡“内睡衣外穿”理念,扩大产品场景的同时,有效提高消费频次。

产品采用进口顶级面料及定制颜色,形成独特的轻奢内衣体验,定价分3个区间:入门产品300-1000元、中档产品1000-3000元,高档成衣产品在6000元以上。

品牌构建“官方自有+官方自营+第三方平台”全渠道,并通过“明星+话题”的线上营销策略,为其迅速打开知名度。目前已完成3000万元A轮融资,将加快拓展线下实体店,计划先以一线、二线城市为主。

7、潮流商务装/运动装:开辟新职场女性着装领域;运动装发力情感营销

TOP50中,商务装上榜2家。通过注入时尚、艺术元素,与款式单一的一般商务装品牌形成鲜明区隔,开辟了新职场女性着装领域。

定位“商务时装”的【Lily】推出超级智慧门店进军新零售,并且在店内打造定制体验的反样板实验室,顾客可自选印花或刺绣,制作专属T恤和衬衫;【less】为江南布衣旗下职场女性品牌,曾推出“乔装会议室”快闪店等系列活动,强调品牌自身艺术性DNA。

运动装上榜1家,来自加拿大的【lululemon】以热汗课程等情感营销,精准链接女性运动需求。

品牌独特亮点

【lululemon】

以瑜伽为灵感来源,来自加拿大的运动服饰与生活方式品牌,2016年底首次以实体店形式进入中国市场,目前在中国已拥有12家门店,进驻一二线城市标杆购物中心。

lululemon以“Athleisure运动+休闲”为卖点,主攻女性瑜伽服饰,创新地将运动服这一功能性消费转变为情感消费,围绕“女性、瑜伽、运动+休闲”展开营销。

lululemon将其线下门店定位为“健康生活方式中心”,集零售、运动和社区中心功能为一体,为消费者提供超越传统零售业的购物体验。除了满足跑步、骑行、瑜伽及各种热汗运动需求的全线产品,店铺还设有吧台区,打造社交空间;在店内外举行热汗课程,链接社群文化。

二、2018半年度购物中心女装品牌榜TOP50特性总结

❶ 新兴女装品牌上榜20家,法国、美国女装品牌斩获购物中心关注

❷ 2018年强势拓店的女装品牌(2018年计划拓展门店数量超过50家)

 

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

三、榜单说明

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2018年1月-6月

数据支持:周娜、谢贤芬、林嘉鸿

榜单测评:谢飞

报告撰写:辛婉孺

专业支持:北京汉博商业研究院 刘翠晓

榜单总控:黄静(微信号:hj11087)

特别说明:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实

四、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商大数据中心。谢谢合作,违者必究

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信号/手机:15989238016

☞查看往期榜单

2018年2季度新兴品牌TOP50

2018年2季度餐饮品牌TOP50

2018年1季度服饰品牌TOP50

2018年1季度新兴品牌TOP50

2018年1季度餐饮品牌TOP50

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来自:微信号“商业地产云智库”
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