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2018上半年,谁是女装“流量王”?

核心提示: 2018年半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。


1、潮流时尚装:轻奢/潮牌晋升女装新势力;探索全渠道复合经营模式

TOP50中,潮流时尚装上榜共21家,其中新兴品牌占比29%。

本土女装集团积极吸纳国外品牌势力、孵化差异定位副牌,以加码自身品牌布局,同时为中国女装市场带来“新血”。2016-2017年歌力思先后并购轻奢品牌【LAUREL】【IRO】,拓展其高端品牌阵容;【VAAWOW】则为MM麦檬的姐妹品牌,定位国潮,面向客群更为年轻化;风格前卫的【MIXING BLACK】以街头潮牌定位进入市场。

另一方面,成熟品牌尝试链接线上覆盖全消费场景、集合多品牌收割流量、或与艺术家积极合作带来设计及体验创新。

【ochirly】【ONLY】均在2018年上线小程序商场,ONLY还可绑定线下导购;【太平鸟女装】计划2018年内开出10家1000㎡集合大店,集太平鸟女装、男装、童装及乐町4大品牌,并融合了场景化消费;【SUPIN】在2018年开出首家“SUPIN+生活馆”,集服饰、花艺、家品、轻餐、咖啡、烘焙、有机食品等于一体,探索跨业态复合经营模式;【LuLualways】为25-40岁追逐时尚和热爱生活的女性打造场景化时装,其产品和终端形象极具独特性和高识别度,深受年轻消费者的青睐。

【HOPESHOW】联合艺术家伊拉希玛·T,将其所擅长的印花及刺绣融入设计创新中。

 

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【HOPESHOW】

创立于1995年,目前在全国各城市布局有800家门店,主要面向25-35岁都市女性提供优雅风格女装,淡化年龄界限,通过不同生活风格将目标客群细分为3大层次,分别推出复古轻奢PARTY系列、国际潮流WEEKEND系列、都会浪漫CLASSIC系列。

HOPESHOW抓住商业艺术大众化趋势,并将其呈现在服装设计及体验创新之中。2018年,联合Kenzo首席花版设计师推出#HOPESHOW·IPANDA#联名限定,并打造同名主题快闪店,于杭州西溪印象城、城西银泰城等巡回举办。

最新门店完成全面时尚升级,将“La La Land”概念与火山岩结构相融合,纯色极简的空间中透露出别致的“性冷淡风”。2018年品牌重点布局上海、浙江杭州、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、安徽合肥等城市;2019年将启动全国其他空白市场。 

【MM⑥】

法国高级时装品牌MM⑥诞生于1997年,由比利时前卫先锋派设计师Maison Margiela创立,是其同名品牌Maison Margiela的副线品牌。中国首家精品店于2015年入驻上海静安嘉里中心,门店售卖全线女装、配饰及鞋履。

MM⑥以“解构主义”为设计核心,擅长突破衣服构造及衣料特性,进行重新改造或拼接,风格低调极简,相对于主线定位偏中端,兼具出位的时髦感和高性价比。

门店采用充满未来感的银质感光材料与纯白色基底,凸显简约主调。目前品牌已进驻深圳壹方城、重庆新光天地等。

【LuLualways】

由法国设计师 Patricia Forgeal于1995年创立于巴黎。本身有着巴黎法式风情基因、年轻的国际化设计团队、亚洲领先的花型设计中心、数十年的精致印染和繁复手工制作的经验,将法式复古印花、蕾丝与时尚元素相融合,创造了属于LuLualways的新设计新时尚,赋予品牌有趣且时髦的生命力。聚焦25岁-40岁时尚女性群体,目前线上线下会员发展至数十万,深耕会员社群有效提升品牌复购率。

LuLualways提出核心品牌理念「我·的·法·式·生·活」。打造“时装×咖啡×家居”品牌概念店,将轻饮、插画、涂鸦、音乐和书籍等艺术元素融入其中,升级场景化的消费体验。

目前LuLualways全国门店总数达200余家,近几年开始重点开拓购物中心渠道,未来一年计划在超一线、一线城市核心商圈的标杆购物中心拓店,并面向三线城市进行渠道下沉,全面加速品牌的全渠道布局。未来,LuLualways将开启时尚跨界艺术之旅,探索和创造时装未来的更多可能性。

2、淑女装:聚焦场景化,多角度诠释品牌格调

TOP50中,淑女装品牌共上榜8家。新兴品牌上榜2家,设计上分别诠释了东西方复古风潮,坚持法式复古浪漫主义的【marie elie】擅于将高级定制融入成衣系列;走向线下的复古女装淘品牌【固执】则重构了新中式时尚定义。

发挥购物中心渠道消费体验、空间打造的优势,上榜的淑女装品牌聚焦场景化创新。【歌莉娅】在广州K11开设首家高端精品形象店,以袋鼠岛自然为设计灵感,巧妙的镜面及灯光运用,让人仿佛置身星空之下;【VGRASS】作为维格娜丝主品牌,加码购物中心门店,计划2018年内选址一线城市核心商圈的高端商场,新开6家门店。

品牌独特亮点

【固执】

起家于淘宝,定位于新复古、唯美主义女装品牌,以18-38岁女性为主流消费群体。主打文艺怀旧主题,拥有旗袍、改良汉服、衬衫、半身裙、连衣裙等产品线,在设计上融入民族、复古、民国等中式细节元素。

门店提出“有情怀的衣橱”概念,通过场景链接消费者的怀旧情感需求,团扇、油纸伞、缝纫机、复古门框及衣柜等设置,组成线下体验空间的亮点所在。

这个拥有近125万线上粉丝的淘品牌,于2017年开始探索线下市场,先后进驻了广州时尚天河、佛山三水广场、郑州上悦城购物中心等,目前拥有18家门店,主要面向三四线城市拓店。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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