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2018上半年,谁是女装“流量王”?

核心提示: 2018年半年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。


3、设计师品牌:明星光环、文化融合,造就品牌个性化优势

TOP50中,设计师品牌上榜7家,其中4家为新兴品牌。

本土设计师品牌凭“明星光环”聚拢时尚资源,迅速打开大众市场。【Fiona Chen】结合色彩、创意的拼接剪裁与图案展现独特个性,因电视剧《欢乐颂》曝光率直升;被称为范冰冰御用服装设计师的卜柯文,其个人成衣品牌【Chris by Christopher Bu】素有“美白系时装”之称,区别于品牌高定线Christopher Bu,定价更为亲民;由国际超模吕燕创立并主理的独立时装品牌【COMME MOI】,未来三年将加速发展,计划在全国范围内开设20-30家专门店。

另有2家国外设计师品牌在中国市场崭露头角,分别是来自意大利的【N°21】,于2018年5月在北京三里屯太古里开设首店,将男装设计元素融入女装,突出极简主义;美国华裔设计师的同名品牌【Vivienne Tam】则在设计中融合了东西方文化元素。

品牌独特亮点

【Vivienne Tam】

华裔设计师Vivienne Tam同名品牌,设计师独特的背景造就了品牌的跨文化特点,在设计上强调图案感,鲜明个性使其在国际时装界具有高知名度。

2017年歌力思获得品牌的中国大陆运营权,掘金本土中高端群体的时尚消费需求。2018年1月,中国大陆首家专卖店入驻北京王府中环购物中心,将品牌最具代表性的红色字母“V”转化为视觉符号,在高级灰的空间里跃动,同时展现纽约摩登与东方情怀的中西融合内涵。

2018年品牌计划在中国开出15家店,重点选址北京、上海、广州、成都等一线商圈位置。

【Soul&Freeeka】

设计师AKA阿卡曾创立女装品牌ARTKA,年均销售超6亿元;2015年再推出野奢品牌山花灿Soul&Freeeka,以图案与毛织为特色,采用高端材质及艺术化轮廓,突显鲜明的复古风格。品牌主要针对30-45岁、向往质朴自由生活的中高端群体,以长裙、长袍、披肩式外套、高腰线、舒适度高的产品为主。

目前品牌已在北京SOLANA蓝色港湾、上海静安嘉里中心、杭州万象城等开设了山花灿客厅综合店与定制店,拥有超过30家门店。门店作为服装、毛织、家居、生活方式的载体,采用斑驳墙面,融入其独特的图案设计,以展现品牌的野奢风格。

4、潮流休闲装:异国风情/极简主义最受关注;尝鲜门店智能化

TOP50中,潮流休闲装上榜5家。其中共有3家新兴品牌,【PortsPURE】为宝姿于2016年推出的年轻副牌,风格简约,专门面向年轻客群,更有针对性地满足细分市场的年轻化需求;【DEA+Roze】为杭州艾臣与北美设计师RozemerieCurvas的合作品牌,主打法式休闲;【Ba&Sh】则着力产品及空间设计,呈现独特的度假休闲风格。

另一方面,【VERO MODA】亦在门店体验升级方面做出新尝试,联手微信支付推出人脸智慧时尚店。创新打造“无感”导购模式及智慧试衣间,通过人脸识别技术及精准推荐算法,可结合绫致商品库,向用户推荐展示个性化的服饰搭配方案。

品牌独特亮点

【Ba&Sh】

由Barbara Boccara和Sharon Krief创立于2003年,2017年7月在上海芮欧百货开设中国首家门店。品牌以“simple & chic”为概念,绕开堆砌华丽、趋附潮流的做法,推崇平易自在的穿搭,主打法式优雅、简约路线。

门店加入绿茵墙壁、盆栽、仙人掌等自然元素,与木质地板、地毯、花纹壁纸、灯笼等细节设置相映衬,打造品牌独特的波希米亚风格,整体充满异国情调。

目前品牌在中国已拥有8家门店,进驻北京SKP、上海IFC、南京德基广场等。Ba&Sh计划在2018年12月前,增加预计200家直营店及特许经营店数量,并加速在华拓展步伐。

5、品牌集合店:新科技、大数据重新定义集合店功能

TOP50中,品牌集合店上榜4家,3家为国内品牌,1家为国外品牌。

创立于2015年的【PURE TEA】是EIN的姐妹品牌,以茶为概念,门店空间创意跨界平面、装置、茶饮、香氛、居品、服饰及文化等元素;专注本土设计师品牌的全渠道展销平台【AnyShopStyle】,通过“数据驱动”孵化并助力设计师品牌运营发展,2018年3月完成A轮数千万人民币融资,计划进一步拓展线下门店;【Kerr&Kroes】联合天猫新零售,打造全品类集合店新玩法。

品牌独特亮点

【Kerr&Kroes】

Kerr&Kroes联合天猫新零售打造全品类集合店,汇集了女装、配饰、家居文创、零食餐饮、母婴洗护等,满足18-35岁不同年龄段女性的喜好。

店内网罗天猫TOP品牌,共有34个品牌,近4000个SKU,采取3个月“轮换制”,主要根据销售业绩进行调整。产品以线上淘品牌居多,均采用扣点方式。

场景体验方面,把整个T台搬进了店里,为顾客营造秀场氛围,同时可用作秀场活动;并植入6大智能设备实现新零售落地,如游戏互动大屏、人脸识别机、“一秒换装”的超级试衣镜、云货架电子触摸屏等。

Kerr&Kroes已获得千万人民币天使轮融资,2018年还将与天猫新零售合作开出7-10家门店,并开设女装品类或婴童品牌类的独立店铺。

【JU】

源自于纽约设计的快时尚品牌,2018年加入浙江娅茜集团的品牌矩阵。以“时尚设计+高品质产品”作为理念,JU设计团队捕捉全球流行趋势,通过原材料直采和全球供应链整合,主打平价路线。

JU为18-35岁女性群体,提供贯穿“穿、用、戴”实用场景的8大系列产品,包括休闲服饰、运动服饰、潮流服饰、服饰搭配、家居服、内衣、家居用品、护肤彩妆,全面覆盖各种时尚消费需求。

JU门店已覆盖北上广深及重点省会城市,并计划2018年开出60家标杆店,优先考虑进驻一二线城市地标性购物中心。

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