中国时尚产业正步入一个全新的发展时期，不断涌现的新锐时尚品牌正成为一股举足轻重的新鲜力量，对整个产业的更新换代起到了助推作用。
显然，大众化的服装商品不能满足当前细分化的消费需求，2016年入驻国内的HALE BOSS正是顺应了新趋势。
运动元素以刺绣或印花的形式点缀在面料上，廓形和款式则体现了品牌“法式优雅”的经典。作为具有半个世纪历史的法国品牌，HALE BOSS在2016年底登陆内地，它既紧贴当下时尚运动的流行趋势，又具有独特的品牌法式DNA，国际化品味优势突出。
如此一来，HALE BOSS将品牌理念定义为“一面运动，一面优雅”就更容易理解了。这个将经典与新锐融合的时尚运动品牌，将目光对准消费能力和穿着品味更加成熟的都市精英和白领一族，他们追求轻便简约而个性，且愿意为品质投入更多。
目前，HALE BOSS已在广州、东莞、佛山等城市设立4家门店，2018年底将增加至100家，并计划开设体验店，进驻一线城市标杆购物中心。
在竞争激烈的服装市场，HALE BOSS能建立这样的成绩并不容易，背后的逻辑自然值得借鉴。
一、时尚+运动，用独特性渗透年轻消费群体
在服装行业，业界人士总是热衷讨论一个成熟的供应链体系能够创造的价值。对HALE BOSS而言，有了专业化的供应链平台，从研究、设计到制作，一般30天之内、快则15天即可售卖。
据HALE BOSS设计团队负责人介绍，HALE BOSS拥有庞大的专业研究团队，其中有一个小组专门从事趋势预测，而创意顾问也是法国、意大利的一线大咖。
该负责人在国际一线时尚集团有过20多年的从业经历，他明白“趋势预测和创意研究更考验专业度和市场敏感性”，而专业团队归纳出的流行趋势，将帮助HALE BOSS极大缩短成长流程。
在产品上，HALE BOSS定位“都市轻运动”，三个细分系列分别是“时尚运动”、“生活运动”和“专业运动”。
主推的“时尚运动”强调创新、混搭和质感，适合年轻的时尚运动达人，要知道，他们在着装上会用干净的色调来表现自己的个性，且更倾向于选择运动与时尚相互结合的着装。
价格方面，HALE BOSS控制在299-1999元之间，每季产品还都有主打功能，如春夏款的速干、轻薄、可收纳，秋冬款的保暖、抗风和防雨水功能。在法式基调上，推崇更为实用性的功能，这就是HALE BOSS的核心竞争力。
众所周知，法国和意大利盛产时尚品牌，每年的巴黎、米兰时装周亦成为潮流风向标。作为引进HALE BOSS的广州吉尔雅商贸有限公司董事长，陈荣贤深谙“法式优雅”在服装史的地位，“法式优雅是主流调性，市场还未出现饱和状态，在国内更是随着新中产人士的崛起备受青睐。”
实际上，从上游的面料，到终端的服装、渠道销售等方面，中国时尚产业规模在全球市场中的份额越来越大。
但拘泥于行业及市场瓶颈，新兴品牌需从品牌培育、市场推广、资源整合等方面进行系统化的商业运作。
对此，M+Park漫广场总经理刘庆贤认为，新兴品牌更具有想象空间，它打破千篇一律，满足了时下年轻人追求新鲜感的个性化需求。
此观点得到了美的地产集团招商（专题阅读）运营总监王东锦的赞同，他表示，在体验式商业的潮流下，像HALE BOSS这种主打时尚运动的新锐品牌，也是购物中心的招商目标，毕竟它的目标客群跟商业项目是相契合的。
