颠覆传统健身模式,超级猩猩2018计划开至100个城市运动橱窗

2018年06月28日09:56
核心提示: 最新数据显示,运动生活方式品牌超级猩猩目前在深圳、上海、北京等地拥有30余个城市运动橱窗,已入驻包括深圳来福士、上海来福士、新天地、合生汇等商业体。


三、不止是健身房而是输出生活方式

1、提出城市运动橱窗概念

城市运动橱窗是超级猩猩线下门店的概念,致力于引领城市运动社群的健康生活方式,同时也在不断革新运动体验。

跳跳认为,运动中的人是最美的橱窗,通过街铺的落地玻璃窗展示出店内每一个运动美好的人,让路人可以感受到运动的美好场景以及积极向上的态度,从而影响更多人开始运动。

城市运动橱窗除了为开发商和品牌吸引自然经过的流量,还可以带动周边消费,更是能够根据不同商圈的不同需求,而延伸出不同的主题。

超级猩猩城市运动橱窗视频

6月25日,超级猩猩在上海人民广场来福士首层新开了一家“白色剧院主题店”,这是品牌旗下的第一家主题店。

不同于超级猩猩以往的黄黑色主VI色调,这家店是结合周围建筑、景观打造了纯白色设计的运动橱窗,带来全新的视觉惊喜。而白色是最简单最纯粹,同时也是最多变的颜色,可通过舞台灯光来营造出不同的运动场景。

跳跳希望来到这家店的人,都可以做回真实的自己,不需要扮演任何生活中的角色。这也是超级猩猩对未来“运动生活方式”的诠释和定义。

2、优质的消费客群

超级猩猩主要服务25岁-40岁的中产阶级和准中产人群。愿意把时间和钱花在健身上的这部分消费客群,他们具有的共同特征:一般工作3年以上、月均收入1.5万以上、生活品质更高、在工作生活上更积极、更有活力,同时消费能力也更强。

目前,超级猩猩线上关注的用户已经超过100万,其中80%的用户为女性用户;实际高频付费的线下用户数量接近10万,消费频次较高的消费者月到店消费会达到5-10次。超级猩猩用户的自然增长80%来自口碑传播。


3、与年轻品牌联合打造运动新场景

超级猩猩近期与QQ音乐联合,将音乐场景与运动结合,为用户营造不一样的体验。除了线上的跑步电台、「超级猩猩」的分类歌单供用户选择以外,超级猩猩更是将QQ音乐线上的用户引流到线下,将线上品牌的资源和流量落地,与QQ音乐用户在线下完成了深度的体验与互动。

据超级猩猩工作人员透露,和QQ音乐的合作只是小小的尝试,未来超级猩猩将与更多生活品牌合作,为用户提供更多不同的服务。


四、快速布局:2018年全国开至100家店

最新数据显示,超级猩猩目前在深圳、上海、北京等地拥有30个城市运动橱窗,已入驻包括北京工体、深圳华强北、深圳来福士、上海来福士、新天地、合生汇等商业体。

超级猩猩的门店类型目前主要分为全能店、黑暗骑行主题单车店、亲子店和静态主题馆四种。标准店面积是250㎡,复合型全能店面积是350㎡。其中第一家亲子店位于深圳华侨城创意园,4个月至3岁的宝宝可以与父母同步上课。

超级猩猩会根据商场的调性和目标用户选择相应的主题店进行匹配,除了白色剧院主题的人民广场来福士店,另一家与商业地产结合的主题店即将在北京朝阳大悦城问世,至于具体内容,跳跳暂未透露,商业地产云智库将持续跟进报道。

据跳跳透露,超级猩猩预计2018年全国拓店达到100家,90%是标准全能店,10%会开设主题店,暂时不开放加盟。除了北、上、深,还将进入广州、成都、杭州和南京,直营店将全部选择一线城市的最核心商圈的核心位置。超级猩猩的开店原则是宁缺毋滥。

而即将开业的购物中心门店还包括北京朝阳大悦城、深圳益田假日广场、重庆北城天街。

跳跳告诉我们,超级猩猩目前标准店的月营业额可以达到40万-70万之间不等。每家新店会有1-3个月的爬坡期,然后直接进入平稳运营期,因此整个销售数据比较稳定。

而对于未来健身领域的发展前景,跳跳认为,“整个健身行业肯定是在积极发展,但会面临洗牌,中国未来3-5年肯定会爆发一些真正优质的健身品牌,但也一定会淘汰大量财务状况不健康的品牌。”

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图片来源 / 超级猩猩

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:超级猩猩 招商 健身 SUPERMONKEY 城市运动橱窗
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