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Mall city·More life 招商蛇口华东区域发布全新商业战略!

核心提示: Mall city·More life,传递了怎样的商业新理念?

6月20日,招商蛇口在上海举行华东全新商业产品线(专题阅读)发布会,引发行业关注。这是继2017年11月,招商蛇口在上海举办战略发布会掀开发展新篇章后,又一次对外重磅发声。

透过这场发布会,不难发现,招商蛇口在华东商业领域雄心勃勃,究竟未来招商蛇口有何新动作?

一、从一场别具特色的发布会,看百年老店的商业理想

走进位于虹桥申虹路333号的上海康德思酒店,便被招商蛇口全新商业产品线发布会的主画面吸引,“Mall city·More life”的slogan则是让这场发布会内容充满期待。

步入会场内部,深蓝色的主调,无处不传递着这个已经走过145载的百年企业稳重和品牌质感,而在时尚明快的亮色辅助下,则映衬出其商业的欣欣向荣。

为了让到场嘉宾能够有更好的沉浸式体验,活动现场场景设置方面同样下足功夫,如以“商业大道”为主题定位序厅的整体设计,将上海、苏州、南京等华东城市项目进行精心打造,营造出步履间的城市繁华的同时,也能让现场嘉宾随时与各项目方直接交流。

有别于普通的发布会,精彩的《mall city,more surprise》踢踏舞表演、舞蹈话剧《mall city,more fun》以及舞蹈话剧《mall city,more elegant》将整场活动完美串联。这场别出心裁的声色盛宴,不仅阐释了三个商业产品线不同的风格,也看出这个百年老店在商业领域的创新和理想。

二、三大商业产品线共同打造美好生活圈

今年3月的业绩发布会上,招商蛇口首次发布“美好生活圈”全生命周期产品体系。

在本次的发布会上,招商蛇口常务副总经理朱文凯介绍,作为城市和园区运营服务商,招商蛇口不仅以城市生长和品质生活为维度,更以人的生命周期为广度,360度启航全民美好生活新方式,围绕6大生命成长阶段,推出14个品类、25条标杆型产品线构建“美好生活圈”全生命周期产品体系。

产品线已经形成了覆盖从孩童到青年,从中年到老年,全生命周期里不同人生阶段所必须的多方面生活需求。

朱总演讲

商业地产是14大品类中招商蛇口的重点打造品类。从2006年第一个花园城开业,招商蛇口已逐步形成三大商业产品线,国内27个持有型商业项目,规模超过240万㎡。

1、海上世界

定位为城市级商业综合体的海上世界是具有招商蛇口特色的标杆级商业品牌。它是国内唯一以万吨轮“明华轮”为主体的海上多功能娱乐中心,目前已布局深圳、厦门和上海。开业5年的深圳海上世界日均客流达6万人,已然成为蛇口的商业名片和深圳城市文化名片。

深圳海上世界

上海国际邮轮港

2、汇港

定位为区域核心级商业综合体的汇港,是集高阶时尚、主题餐饮、创意街区、艺术场景于一体的艺术购物中心,可为消费者带来不出国门的环球旅行,使其体验到与世界级同步的生活方式,目前已布局深圳、上海和徐州。深圳汇港已引入Ole精品超市、卢米埃等知名品牌,是区域型商业综合体的典范。

上海森兰汇港

3、花园城

花园城作为最成熟的产品线,是以购物+休闲+教育为主题的社区级体验商业,集品牌零售、休闲餐饮、儿童娱乐、星级影院、教育中心于一体。目前已布局深圳、南京、毕节、沈阳、上海、成都等各大城市。开业12年的深圳花园城,目前运营稳定,日均客流6万人,是深圳社区商业的标杆。

南京马群花园城

上海花园城

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关键词:招商蛇口 产品线 发布会 深圳海上世界 上海森兰汇港 上海花园城
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