与发达国家相比，中国青少儿马术培训仍处于市场推广期，蓄势待发的马术教育面临一系列挑战——传统马术俱乐部位于郊区，位置偏远、交通不便；投资规模限制下，周边商业配套欠缺；气候环境因素又严重影响课程体验；土地合规性问题导致品牌难以标准化复制、扩张……多数马术俱乐部面临淡旺季收入不稳定，甚至亏损的情况。
传统马术培训举步维艰之时，一些马术品牌开始通过打破场地限制的方式突围。近年来，购物中心之间竞争愈加激烈，虽然部分购物中心体验型业态已超60%，但品牌业态同质化严重，无法满足消费者多元化、个性化的体验需求。
据赢商大数据中心监测，2017年是新业态大爆发的一年。激烈竞争“新常态”下，新开业购物中心业态组合更为多元：综合医院、动物园、篮球馆、冰雪体验中心……纷纷杀入商场，不断挑战“体验极限”。
新奇业态的兴起，为马术进驻购物中心提供了绝佳的机会，爱马马术、骑域青少年骑士院、传奇马术等新型马术品牌应运而生。
这些新兴品牌专注在购物中心及高端社区开展青少儿马术培训，突破了传统马术俱乐部分散于城市郊区所面临的发展瓶颈，通过异业合作、场景优化、场地与管理标准化等方式进行改进，适用人群更加广泛，且已经实现了快速复制、扩张。
汉博商业研究院总监刘翠晓表示，马术进驻购物中心属于业态创新的一种，打破了传统认知，消除了“只在郊区、野外，仅限周末、节假日时间，小众化消费”等局限，让更多的青少儿参与其中，大大加速青少儿马术培训行业的发展。
青少儿马术培训，不仅能为购物中心体验业态注入“新鲜血液”，提高项目业态组合丰富度，更以其诸多优点获得了当下主流客群——新中产家庭的青睐，因而成为购物中心的“香饽饽”。
二、创立不到一年，爱马马术成“头号玩家”
据赢商大数据中心出品的《2018年1季度购物中心新兴品牌榜TOP50》（点击查看），创立于2017年的青少儿马术培训品牌——爱马马术，首次上榜，名列41位，为该细分业态唯一上榜品牌。
爱马马术能在短时间内超越同行，迅速成长为购物中心青少儿马术培训的“头号玩家”，与其不同寻常的“出身”密切相关。
该品牌由燕龙国际马业集团及汉博赢创共同孵化，前者是深耕马产业的大型行业龙头；后者是国内商业管理领域首家在资本市场挂牌的机构——汉博商业旗下企业，具有丰富的运营推广、资本规划等品牌服务经验。
马术作为专业门槛较高的行业，人才十分紧缺，爱马马术一成立就拥有了行业领先的人才、技术资源。
据悉，爱马马术所属的燕龙国际马业集团已深耕国内马产业14年，业务涉及全产业链，包含马术俱乐部、俱乐部运营顾问及马匹、马具销售业务，为全国200家俱乐部输出教练、人员培训以及技术支持。作为集团子品牌，爱马马术在人员、马匹和技术方面，自然是“近水楼台先得月”。
此外，在店铺运营上，很多看似同爱马马术类似的培训中心，没有经营俱乐部的背景，需要经历一个较长的试错阶段。相比之下，燕龙国际马业集团不仅已经形成较为成熟的经营理念，在北京也已经积累了800多名会员，有着丰富的营销经验。这使得爱马马术一成立就站在较高的起点上。
