热门搜索:

55家品牌总融资数十亿元!资本们都在投哪些“新物种”?

核心提示: 资本动向投射实体商业的新趋势,当下最“吸金”的品牌集中在哪些细分领域?投资人最看中品牌哪些特质?我们研究了2017年获得融资的一大批品牌,摸出数条“吸金”逻辑!


克里艺术

最新融资(专题阅读)情况:天使轮投资近千万元

吸金逻辑:资本看好具强产品研发迭代能力、具特色课程的本土早教品牌

(1)课程续费率达98%,品牌现已启动Pre-A轮融资

“克里艺术”是全国首家专注2-9岁少儿高端“美商”培育的艺术品牌。目前已在深圳开设3家门店,分别位于福田、南山、宝安,主要选址于中心商圈。覆盖学员约400名,平均每月增长新学员30~50名,续费率达98%。

(2)“户外课+活动空间+艺术展馆”打造线下生态式儿童艺术教育

克里艺术有美商艺术课、美商艺术营2大业务板块,旗下独立的研发团队研发储备了4年800套的完备教案,已实现产品标准化。

品牌拓展多样的授课形式,通过户外课、活动空间、艺术展馆等不同场所,线下体验结合线上课程,同步家长和孩子在不同生活场景下的应用和互动。

未来还会实现更丰富的内容延展,包括海外艺术游学、围绕IP开发周边产品,家庭增值课程和自有品牌艺术品等。

(3)拓展计划:瞄准高净值家庭,计划布局一线城市

“克里艺术”会选择富集高净值家庭的一线城市,如广东、上海、北京进行拓点。

五、家居生活

为客户提供生活方式解决方案、强调生活方式的家居生活品牌,如今站到了消费升级的风口之上。2017年有5个家居生活品牌获得融资。

❶ 瞄准新中产,强调高性价比的生活体验

其中快时尚家居品牌“自然醒”、全品类设计家居品牌“造作”、专做小户型局部改造定制的智能家居品牌“智蜂巢”。

尽管专注领域不尽相同,但3个家居生活品牌均瞄准了“新中产阶级”人群,并强调原创设计,将“以高性价比的价格获得高品质的生活”作为其商业逻辑。

❷ 多类型门店布局策略,覆盖消费者的全面需求

家居生活作为一种强调体验、重视陈列的品类,品牌在陈列空间设计、门店体验打造、拓展策略上也展现出自身优势。

“造作”和“智蜂巢”均以标准店和旗舰店的并行模式拓店;

“自然醒”则以快闪店、高端店等4种开店模式,抢占细分市场;

“觉客体验店”一改传统陈列模式,“门店体验快递到家”打法获得高平效。

造作

最新融资情况:B轮融资2000万美元

吸金逻辑:通过强大的研发能力将设计创意落地,实现“把设计品变成大众消费品”的目标

(1)2年4店进驻一线地产商旗下综合商业体

2016年,造作在北京颐堤港开设全球首家线下实体体验店,随后进驻上海幸福里、上海万象城、深圳万象天地。

造作目前官网拥有数十万会员,客单价接近3000元,复购率达到40%。线下店坪效达到4万元/年, 2017年预计收入近2亿元,达到盈亏平衡。

(2)以“设计驱动”的新中产家庭消费品

成立于2014年的造作强调设计的功能性,是以“设计驱动”的新兴家居家具品牌。与全球近百位一线设计师、超过50家中国制造商深度合作,减去中间商环节。将“高冷精致”的设计品,变成典型新中产家庭能够消费的产品。

造作自主研发的产品完整已覆盖家具家居全品类所有领域。

(3)拓展计划:2018-2020将增加北上广深门店布局密度

2018-2020年,品牌将持续增加北上广深门店的布局密度,计划开20家400-500㎡直营店。超1000㎡的大型体验店将分别在北上广各开1家,在深圳会拓展5家左右400㎡的店面。

六、文创

文创业态方面,分别有书店品牌“言几又”、珠宝手工DIY品牌“全爱工匠”、美食生活品牌的“日日煮”获得融资,3个文创品牌都在其商业模式体现了复合化的特性,让体验与零售形成互相驱动的消费闭环。

言几又打出“城市复合空间”的概念,以书店为核心,不断融合与迭代“书以外”的业态;

全爱工匠通过DIY体验培育消费者对珠宝的认同意识,以此促进零售业务;

日日煮DAYDAYCOOK则从内容衍生至线下体验店、产品零售、课程、IP周边……实现美食生活垂直品类独特的跨领域、多渠道的内容变现路径。

日日煮DAYDAYCOOK

最新融资情况:B轮融资1亿元人民币

吸金逻辑:迎接新零售大潮,从短视频起家的美食生活IP走到线下

(1)拥有36亿点击量、美食生活垂直领域大IP

从2015年初美食短视频起家的自媒体,到如今集内容和产品于一身的美食生活品牌。

目前“日日煮(DayDayCook)”已在全网收获36亿点击量,内容覆盖全球76个国家和地区,仅在内地就拥有超过9000万粉丝。B轮融资后,日日煮将加速实现品牌落地。

(2)门店作为体验互动平台,为内容导流变现

日日煮在2017年开启了内容变现模式,进军电商及线下体验店。2017年12月19日,首家线下体验店在上海K11开业,店内集合厨电试用、时令食材尝鲜、烘焙体验等服务。

170㎡的空间划分为体验、零售、餐饮区域3大功能模块:

·体验区域:线上“美食内容”的3D化、课程化,店内会常驻烹饪课程并根据不同城市进行内容调整,目前上海体验店设有精致蛋糕、面包烘焙、创意料理等课程;

·餐饮区域:专为时下年轻人打造的“都市厨房”,每天限定提供健康午餐、晚餐及饮品;

·零售区域:主要出售合作商家的食材及厨具,并计划上线日日煮的贴牌商品、自主研发商品等。

(3)拓展计划:2018将布局广州、武汉、北京、成都等地

2018年,日日煮还将在广州、武汉、北京、成都等城市陆续开出多家直营生活体验馆。


▼▼▼▼

2017年获得融资的品牌透露出这样的“吸金逻辑”:

❶ 瞄准新中产消费

品牌通过创造不同消费场景、增加社交体验功能、提升设计感与仪式感、提高性价比、降低用户消费门槛等方式,满足新中产阶级的个性化、多元化消费需求。

❷ 深耕垂直细分领域,挖掘“爆款”产品

2017年“爆款单品”依旧站在投资风口之上。精准的客群定位、明确的营销焦点、灵活且富有创意的商业模式、易于复制并形成规模化的成长潜力,均是其备受资本青睐的关键。

❸ 品牌创始人的行业背景潜移默化影响着品牌基因

来自文化艺术、互联网、建筑、金融等不同行业的创始人,为品牌注入更多跨界及创新概念。零售+餐饮+娱乐业态大融合的“新零售”趋势下,具有多年从业背景以及前沿消费理念的创始人打造的“新物种”更具差异化竞争力。

❹ 大数据思维“修炼”品牌竞争优势

从“以用户体验为中心”的互联网思维到如今的大数据思维。线上线下融合、产业链整合,在实体创新升级中显得越发重要。善用线上流量及用户大数据、率先构建自身品牌生态圈的品牌,有机会在市场竞争中脱颖而出。

特别说明:本文品牌融资信息采集于品牌官方渠道、第三方机构官方公开信息,由赢商大数据中心综合整理;信息采集时间截至2017年12月,所有信息仅供参考。如有疑问,可在留言区联系我们更正。

【往期热门干货推荐】

2018休闲娱乐招商第一弹,50个人气爆表的品牌来了!

新式餐饮当道,2018炙手可热的50个品牌都有谁?

2017年大热的50个服饰品牌“悉数到场”,招商你选谁?

近3年1435个mall入市拼杀,为啥好品牌首选这100个?

高能预警:50个“重量级”购物中心就要开了!

上一页1234下一页

实时掌握更多商业地产实操干货,请扫描下方二维码,关注“商业地产云智库”
来自:微信号“商业地产云智库”
分享到:
关键词:融资 汤先生 Teasoon AZLOOK爱致 magmode名堂 超级猩猩
热门干货推荐