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55家品牌总融资数十亿元!资本们都在投哪些“新物种”?

核心提示: 资本动向投射实体商业的新趋势,当下最“吸金”的品牌集中在哪些细分领域?投资人最看中品牌哪些特质?我们研究了2017年获得融资的一大批品牌,摸出数条“吸金”逻辑!


2、magmode名堂

最新融资(专题阅读)情况:B2轮融资1500万美元

吸金逻辑:为强调个性、重视品质的新中产阶级孵化一批特质化的设计师品牌

图片来源:德基广场DEJIPLAZA

(1)男装设计师品牌孵化器,年底流水超1亿

以新中产为核心用户群体,从设计师品牌切入市场的男装品牌孵化器“magmode名堂”于2017年完成了1500万美元B2轮融资。

按照平均每月都有10家店的开业速度进行估算,2017年底流水能够超过1亿元。

(2)为新中产阶级孵化一批“特质化品牌”

名堂magmode主要是面向新中产阶级表达个性特质的时尚需求,为市场输入一系列新兴品牌。

每季联合全世界时尚媒体人、艺术家、设计师,在全球挖掘、筛选优秀设计,每季入选的设计师作品会在店内售卖,若品牌获得市场认可,便会推进单店拓张。

同时以线下主题内容活动的形式,传递品牌特质,借助文化展览、音乐、茶饮、书籍等媒介,吸引更多的目标客群。

(3)拓展计划:店铺扩张、品牌孵化双重加速

截至2017年8月,magmode名堂在全国共有12家线下门店,首批孵化的品牌已进入单店扩张状态,拥有3家SEAN BY SEAN 、2家MATTITUDE。

下一阶段,magmode名堂将在店铺扩张、品牌孵化方面加速,2018年magmode名堂及所属单品牌的店铺数量计划能达200家左右。

图片来源:RIGI睿集设计

三、休闲娱乐

随着当下年轻人娱乐方式的改变,健身、电竞、手游、桌游等新兴休闲娱乐规模化,开始占领购物中心,2017年获得融资的休闲娱乐品牌以健身会所、电竞、篮球馆为主。

涵盖智能化、互联网化、24小时、共享经济、小而美的新型健身房,在全民运动的热潮下,赢得年轻人的碎片时间,自然成为了资本的宠儿。

这批获得资本关注的休闲娱乐品牌还具有明显的社交属性。典型品牌有手游网咖“王者俱乐部”,招募专业游戏玩家,提供专门陪玩、代练服务。

1、超级猩猩

最新融资情况:C轮融资数亿元人民币

吸金逻辑:通过品牌打造和课程产品迭代,提高获客效率

图片来源:中研网

(1)用集装箱重构健身空间,品牌估值超10亿

超级猩猩为当下热爱健身的年轻人,提供运动空间解决方案和便捷智能的健身体验。品牌由一对建筑师夫妻于2014年创立,从建筑设计思维出发,利用集装箱的建筑形式重新构建健身空间。

近年新型健身房相继获得资本青睐,超级猩猩也在2017年初年末分别完成了B轮融资、C轮融资。目前门店数不超过30个,基本处于盈利或者盈亏平衡的状态,估值超10亿元人民币。

(2)开发自助健身舱、零售制“付费团课”等创新产品

超级猩猩开创了24小时无人自助健身舱的新兴模式,并将传统健身俱乐部的操房独立出来,设计改造成零售制的“付费团体课”新产品。主打按次付费的团体课程,以及按人按小时付费的自助健身服务。

目前,除了全天候开放的自助式健身舱,旗下还运营全能店、瑜伽店、单车店、亲子店、CrossFit、体能店等多种类型的健身场馆。

超级猩猩聚焦的用户是新中产人群,在团课教练选择和品牌设计上,都迎合年轻人的时尚品味。在室内装修、灯光设计和宣传上,打造年轻动感的品牌形象。

(3)拓展计划:开启全国市场拓展之路,2018年拓店百家

在C轮融资完成后,超级猩猩将开启全国市场拓展之路,预计2018年全国拓展门店达到100家,除了已经覆盖的北上深外,还将进入广州、成都、杭州、南京等城市。

图片来源:archdaily © Fan YU, Jumbo LEE

四、儿童亲子

2017年5个儿童亲子品牌获得融资,资本聚焦儿童教育/托管、儿童游乐、儿童零售等领域。首创“美商”培育的【克里艺术】、专注青少年认知力训练【博沃思教育】获得资本关注,儿童教育领域的课程创新迭代正在加速。

此外【蜜芽】、【优儿学堂】均是从线上走至线下,拥有稳定流量基础以及用户大数据,重视线上线下融合及体验是其发展的主要特征。如蜜芽从电商起步开始布局线下,不仅高效对接流量需求,并利用线上数据,对实体店的运营、拓展提供实际指导。

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来自:微信号“商业地产云智库”
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