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2018休闲娱乐招商第一弹|50个人气爆表的品牌来了!

核心提示: 休闲娱乐业态进入大洗牌,健身会所、娱乐集合店业态受关注度较高;O2O健身房成招商大热,其零售化模式新颖,兼具灵活复制性,获市场关注……

4、电影院:精品化发展,将创新延伸到非放映区

中国电影产业发展态势良好,国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2017年全国电影总票房达559.11亿元,较2016年同期增长13.45%。

TOP50中,电影院业态仍是成熟品牌的天下,上榜6家品牌中,仅【CINKER PICTURES三克映画】为新兴品牌。

■ 装修风格情景主题化、软硬件设备高端化,并根据不同客群需求设置定制化影厅,成电影院的发展趋势。如【百丽宫影城】采用超5星级酒店的概念,选用西式酒店风格区隔其他影院。

■ 在消费升级驱动下,电影院逐渐加码等候区域的休闲功能,如引入迷你KTV、餐饮、美甲等多元业态,将更多娱乐元素深植到影院生态圈中。

■ 影院引入与电影相关的IP产品,以美陈、零售的形式呈现,用衍生品所代表的电影文化符号去区分个性化的消费人群,进而进行品牌的社群营销。

品牌独特亮点

【CGV星聚汇影城】隶属于韩国CJ集团的韩国最大影院公司,自2006年进入中国市场以来,已在中国近70个城市开设了超90家影院。

拥有IMAX、4DX、GOLD CLASS等多个特效厅,以及登上世界吉尼斯纪录的最大尺寸屏幕,CGV高端的形象和细致的服务赢得城市白领和年轻家庭的喜爱。

2017年,品牌在深圳、杭州等城市开设首店,入驻了深圳壹方城、杭州远洋乐堤港等优质购物中心,2018年更将以跨越4楼层、3600㎡的超级形象亮相广州K11。

图片来源:搜狐网

【CINKER PICTURES三克映画】国内第一家将独立电影空间、艺术与商业化结合的电影院品牌。定位为美酒、美食、光影交织的精品电影空间,CINKER PICTURES放映的主要为经典独立、先锋文艺电影和奥斯卡、戛纳等获奖影片,并提供实景现场戏剧观赏。

巧妙结合影院、餐厅、酒吧三种文化,约1000㎡的门店分为放映厅、餐厅、酒廊、Gallery、户外露天放映等区域,装修风格偏复古,营造一种仿佛走进欧洲老电影的氛围。

未来,CINKER PICTURES将深耕一线城市,而副牌CINKER CINEMAS则计划在每个A类城市开满5家。

图片来源:CINKERPICTURES

5、娱乐集合店:融合多种业态,呈现向二三线城市下沉趋势

与零售业态类似,休闲娱乐业态也有向集合化发展的趋势,以满足全民娱乐时代下新一代消费者的多方位需求。

TOP50中,娱乐集合店品牌共上榜6家,品牌门店多集合了电子科技娱乐、游乐游艺、休闲餐饮等业态,主要呈现以下特性:

■ 上榜的娱乐集合店品牌均为新兴品牌,从门店分布、拓展计划来看,有从一线城市下沉至二三线城市之势,而主城区区域型商圈的购物中心将引进更多娱乐集合店来填补市场空白。

■ 娱乐集合店不是娱乐模块、游玩设施的简单拼凑,融合高科技声光电、跨界构建多元娱乐体验业态是未来发展的方向,如【娃娃共和国】打造的就是集娃娃机、MINI KTV、气球手工、IP水吧、互联网美甲的复合游艺体验式品牌。

■ 与单一业态门店相比,娱乐集合店能延长消费者在购物中心的停留时间,同时能减少店内每平方米的租金压力和人员成本,受到购物中心青睐。

品牌独特亮点

【BigE娱乐中心】集迷你高尔夫、真人CS、酒吧、KTV等为一体的娱乐中心,所有娱乐设施均由国外设计师和艺术家进行设计创作,并使用3D夜光场景打造炫丽视觉效果。

BigE拥有超10个的娱乐项目,并会定期迭代,门店还都设置了可容纳100人的BigE Stage,为公司团建、聚会提供个性化需求。

目前,BigE共有5家门店,分布在上海、深圳、中山等一二线城市。其中,拥有BigE Event Room的上海大宁店,举办过电竞赛、产品发布会、小型音乐会、枕头大赛等活动。

图片来源:新店商研习社

【DEEPub】以裸眼3D技术为基础,集硬件、软件和内容产品的一站式体验中心,首店在2017年亮相于北京三里屯。定位3D科技娱乐体验店,目标客群在18-28岁之间,Deepub将门店打造成布满全息、裸眼3D的“屏的世界”。

在营销上,它联合足球俱乐部、王者荣耀俱乐部举办实况足球和电竞比赛。接下来,品牌将采用直营和加盟的模式在全国各地开设门店。目前只在一线城市考虑直营,其它地方则采用加盟。

图片来源:36kr

6、密室:不断升级,联动IP营造全沉浸式体验

密室品牌共上榜6家,新兴品牌占一半。随着VR/AR技术的应用,密室用科技感打造了沉浸式体验等新玩法,场景设计也更突出自身品牌特色和故事情节,如【奥秘之家】联手“仙剑奇侠传”等强IP,倾力经营全沉浸密室主题体验馆。

此外,上榜的密室品牌多采用了“一城多店、一店一主题”的策略,如【Xcape超级密室】通过设计不同的精妙主题来吸引客流。

品牌独特亮点

【奥秘之家】成立于2012年,围绕线下沉浸娱乐做内容和实景,目前有32家国内门店和9家海外门店,是这个赛道内唯一的跨国品牌。

除了有超30个游戏主题的游戏体验馆,奥秘之家也有基于“仙剑奇侠传”等IP的全沉浸体验馆,客单价为258元/位。

品牌IP池里还有轩辕剑、东方快车谋杀案、名侦探柯南等,融合IP的精品密室也是其未来的主打。而在完成1200万元的Pre-A轮融资后,它将在北京、武汉、成都、长沙等一二线城市寻求拓展。

图片来源:奥秘之家

【黎耀之界】升级版真人CS,融合互动虚拟场景和真人实景的新兴品牌。

主打超现实科幻风,黎耀之界采用第一人称射击和即时策略模式,自主研发竞技装备、游戏设计和场馆机械结构等,并降低了对参与者的体力和人数要求。

定位一二线城市中高端人群,品牌已入驻了上海徐汇绿地缤纷城、苏州中心等商业中心,未来目标是在全国开设80到100家门店,每年服务1000万人次,核心用户达到100万。

图片来源:大众点评

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