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2018休闲娱乐招商第一弹|50个人气爆表的品牌来了!

核心提示: 休闲娱乐业态进入大洗牌,健身会所、娱乐集合店业态受关注度较高;O2O健身房成招商大热,其零售化模式新颖,兼具灵活复制性,获市场关注……


1、健身会所:细分化明显,有趣有颜成招商大热

健身会所品牌上榜9家,与2016年度休闲娱乐榜单相比,上榜数量明显增加。

业态不断细分,健身会所业态从1.0跨越到2.0,用新型零售制打破“年卡预售”的窠臼,其小而集约、坪效高的特点也更受市场关注,并在资本的助推下快速拓展。

■ 迎合大众个性化的发展趋势,传统大而全的健身房开始转向碎片化细分市场,并打造主题包装,如【Jumplify Bungee Workout Theatre】主打健身蹦极、【GU CYCLE】则专注动感单车。

■ 从“重获客轻服务”的1.0跨越到“获客服务均衡”的2.0时代,O2O健身房创造了健身产品的新模式,用零售化解决了传统健身房“年卡绑定消费”的限制;在700亿的健身市场面前,O2O健身房的新概念获资本青睐,排名第2的【乐刻运动】、第8的【超级猩猩】均已完成近亿元的C轮融资。

■ 新兴健身会所品牌的门店面积控制在300㎡左右,小型化满足用户就近健身的痛点,坪效高则吸引了购物中心的关注,而小面积在商场的规划引进上也更为灵活。

注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌独特亮点

【超级猩猩】

成立于2014年,用零售制团体课产品创造了健身产品新模式。它有健身舱和全能门店两种形式,前者是完全的自助式,后者则有教练开设团体课程。在成立“超猩学院”研发版权课程之余,品牌将开始对外输出自有IP产品,为教练机构和培训师研发课程。

C轮融资完成后,估值远超10亿的超级猩猩将全面开启全国市场拓展之路,预计2018年门店达100家,除了已覆盖的北上深外,还将进入广州、成都、杭州和南京等城市。

【GUCYCLE】

2016年成立,专注室内动感单车的健身品牌,目前在北京、上海共有5家分店,入驻了上海静安嘉里中心、上海湖滨道购物中心等优质购物中心。它打破传统模式,在销售方面不设年卡,全部都是次卡,会员主要集中在25-45岁的女性。

主打精品健身,品牌在门店配备了夜店级音响灯光、专业骑行鞋等进口硬件设施,目前也已上线了周边服装产品。下一步,它计划在北京、上海、成都等城市继续拓店,实现多地布局战略。

2、电子科技娱乐:拓宽娱乐范畴,融合上下游实现多元电竞环境

电子科技娱乐品牌上榜8家,涵盖电玩城、网咖、电竞馆、VR体验馆等业态,新兴品牌占比超60%,集中在电竞馆、VR体验馆。

电子科技娱乐品牌拓宽了娱乐范畴,并融合竞技赛事制造更多场景互动,特性包括:

■ 突破行业瓶颈,电子科技娱乐呈现形式日渐丰富,电竞馆兼备网咖特色、VR体验馆进行跨界等已成趋势,典型品牌如配备了狼人杀包房、娃娃机等体验空间的电竞馆【王者俱乐部】;用VR形式跨界参与毕加索画展的VR体验馆【MacHouse】。

■ 为玩家打造专属线下主题社交和游戏体验馆,增设兼容性强的娱乐社交区域,如【网鱼网咖】【杰拉网咖】引入大受追捧的“吃鸡游戏”,专设区域满足玩家需求。

■ 电子科技娱乐品牌开发多元赛事,并培养竞技人才,用交互体验圈粉,如【炫控电竞】引进竞技直播游戏,并邀美女主播进行互动表演。

品牌独特亮点

【MacHouse】

区隔于其他VR乐园,打造集方案展示、AR/VR娱乐体验、游戏直播、玩家活动运营为一体的沉溺式互动体验馆。250㎡的门店包括多人对战区、电竞舞台区、动感座椅、实感模拟赛车等区域,游乐项目可同时容纳25名玩家参与。

不拘泥于游戏范畴,MacHouse尝试了跨界活动,其“毕加索虚拟画展”以VR照片浏览器的形式参与了上海环球港的毕加索画展,备受市场关注。

2018年,品牌将在北京、广州、深圳、重庆、武汉、成都、杭州等地拓店10家。

【王者俱乐部】

被称为“王者荣耀网咖”,2017年完成了2000万的天使轮投资。

门店没有任何电脑设备,2000㎡的空间约40%是为王者荣耀等手游提供的场所,并配备了电竞专用座椅、沙发按摩椅、酒水吧台以及电竞LED大屏等;剩下的空间则配套了狼人杀包房、娃娃机、桌球台、VR设备以及小型私人影院。

王者俱乐部还开设线下陪玩业务,切入线下赛事体系,并签约了200余名主播。目前,已开设了4家直营旗舰店与25家连锁加盟店,在2018年将会大举拓店。

3、运动体验馆:细分业态涌现新奇品牌,成购物中心提高消费黏性“新宠”

随着全民运动的普及,商业场所内提供的运动场馆越来越多样化,其与传统运动场馆的差异化及亮点在于优质的服务与场景体验。

TOP50中,运动体验馆品牌上榜7家,新兴品牌占到6家,2017年爆发的射箭馆、飞行体验馆等购物中心新奇业态也多汇集其中。

■ 具备良好社交功能,运动体验馆成为线下消费体验的重要关注点,其与购物中心的联姻缓解了商场业态同质化问题,体育培训、赛事运营等增值服务也提升了年轻人对购物中心的忠诚度。

■ 在运动体验馆业态中,涌现了击剑馆、卡丁车馆等购物中心的新奇业态,如将神经运动科学训练融入到日常运动训练中的专业击剑运动中心【沃尔斯恩】等。

■ 运动体验馆的运动内容各有特色,门店汇聚多元体验场景,提供一站式运动娱乐消费空间,如【洛克公园】由篮球馆发展为包含篮球、足球、电竞、拳击、餐饮等多业态集合的美式运动体验馆,并在2017年完成B+轮数千万元融资。

品牌独特亮点

【炫影空间卡丁车俱乐部】

“卡丁车+餐饮+培训+零售”的室内卡丁车体验馆,首店在2016年亮相于重庆龙湖时代天街。

采用国外进口的赛车、赛道、灯光和计时器等硬件,高达6000㎡的门店向餐饮、零售、培训多业态发展,其中“北欧菜+日式料理”的餐饮版块占营业额的30%以上。

未来,炫影空间卡丁车俱乐部将把真人CS、网咖等项目加入其中,打造超1万㎡的娱乐中心,并重点进军北京、上海、深圳、杭州、苏州、成都等一线、新一线城市。

【禅射堂】

创立于2016年,是以“射艺”为主题,集传统射箭体验、培训修习、国学沙龙、传统弓箭及周边产品销售等为一体的体验空间。店内以传统国弓为设备,拥有专业化教学团队,聚集了一批射箭运动的发烧友和专业射手。

除了射箭弓道,门店区域还有写经处、观望台、休闲茶座,以及收藏级的产品陈列。作为购物中心的新奇业态,它入驻了大连凯丹广场、大连恒隆广场,并在2017年走出辽宁,在嘉兴嘉善新西塘越里亮相。

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