《快时尚（专题阅读）——中国，2016年》中数据显示，43%的消费者喜欢有个性的穿着，“个性趋势”兴起是快时尚品牌面临的一个挑战，预计2017-2021年快时尚品牌在中国市场年均复合增长率将逐步下降到12%（2011-2016年为20%），这种趋势促发了快时尚品牌要用更加有创意的产品，来吸引消费者。
2017上半年，在中国市场的知名快时尚品牌中，ZARA、UR、UNIQLO、MJstyle、A|K等快时尚品牌仍然加速门店拓展，GAP、C&A、Forever21等快时尚品牌则选择放缓门店拓展步伐，在不再是“唯快不破”的中国市场中，各品牌采取了哪些创新举措来迎合个性化消费？
一、2017上半年，快时尚品牌在中国的门店拓展与布局
据不完全统计，2017上半年中国市场主要有25个快时尚品牌开设新门店，其中UNIQLO、ZARA、H&M、MJstyle、UR、C&A、Forever21、GAP等10个知名快时尚品牌共新开157家门店，较2016年上半年同期增加了16.3%，以MJstyle、UNIQLO品牌门店新增最多，分别新开门店37家、35家，C&A则无新增门店。
2017上半年，10大快时尚品牌进驻的购物中心项目中，有18%（2016年上半年为12%）的项目同时引进2个及以上的快时尚品牌，最高有郑州熙地港同时引进了5个快时尚品牌：H&M、UNIQLO、ZARA、UR、Forever 21，同时这些项目多位于一二线城市，可以看出，2017年快时尚品牌仍旧是一二线城市购物中心重点招商对象。
根据快时尚品牌选址情况来看，2017上半年快时尚品牌新增门店有34%位于三四线城市，较2016上半年上涨了4%。且新开的157家门店中，共有48%的门店选址于上半年新开业购物中心。
10个快时尚品牌中，GAP上半年仅在四线城市新开门店，MJstyle、H&M、MUJI三四线城市新增门店数量占比均超过40%。UNIQLO、ZARA、Forever 21门店拓展则仍然以一二线城市为主。
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