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2017年|快时尚们在中国都活得怎样了?

核心提示: 2017年,随着行业竞争更加激烈,ZARA、UR、UNIQLO、MJstyle等国外快时尚、本土快时尚品牌各自采取了哪些创新举措来应对低迷的市场,并吸引愈加挑剔的消费者?

《快时尚(专题阅读)——中国,2016年》中数据显示,43%的消费者喜欢有个性的穿着,“个性趋势”兴起是快时尚品牌面临的一个挑战,预计2017-2021年快时尚品牌在中国市场年均复合增长率将逐步下降到12%(2011-2016年为20%),这种趋势促发了快时尚品牌要用更加有创意的产品,来吸引消费者。

2017上半年,在中国市场的知名快时尚品牌中,ZARA、UR、UNIQLO、MJstyle、A|K等快时尚品牌仍然加速门店拓展,GAP、C&A、Forever21等快时尚品牌则选择放缓门店拓展步伐,在不再是“唯快不破”的中国市场中,各品牌采取了哪些创新举措来迎合个性化消费?

一、2017上半年,快时尚品牌在中国的门店拓展与布局

据不完全统计,2017上半年中国市场主要有25个快时尚品牌开设新门店,其中UNIQLO、ZARA、H&M、MJstyle、UR、C&A、Forever21、GAP等10个知名快时尚品牌共新开157家门店,较2016年上半年同期增加了16.3%,以MJstyle、UNIQLO品牌门店新增最多,分别新开门店37家、35家,C&A则无新增门店。

2017上半年,10大快时尚品牌进驻的购物中心项目中,有18%(2016年上半年为12%)的项目同时引进2个及以上的快时尚品牌,最高有郑州熙地港同时引进了5个快时尚品牌:H&M、UNIQLO、ZARA、UR、Forever 21,同时这些项目多位于一二线城市,可以看出,2017年快时尚品牌仍旧是一二线城市购物中心重点招商对象。

根据快时尚品牌选址情况来看,2017上半年快时尚品牌新增门店有34%位于三四线城市,较2016上半年上涨了4%。且新开的157家门店中,共有48%的门店选址于上半年新开业购物中心。

10个快时尚品牌中,GAP上半年仅在四线城市新开门店,MJstyle、H&M、MUJI三四线城市新增门店数量占比均超过40%。UNIQLO、ZARA、Forever 21门店拓展则仍然以一二线城市为主。

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关键词:快时尚 UNIQLO UR H&M MJstyle ZARA A|K NEWLOOK GAP C&A Forever21
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