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快时尚“改朝换代”的时刻来了?

核心提示: 据赢商大数据中心监测,2017年11大快时尚服饰品牌在中国内地共拓店547家,同比2016年上涨15%!其中,MJstyle、A|K、西遇、UR等本土快时尚服饰品牌共拓店336家,占2017年拓店总量的61%,成购物中心招商“座上宾”。

在媒体唱衰、业绩下滑、质量黑榜等“阴影”笼罩之下,快时尚(专题阅读)服饰行业发展是否已接近天花板?

答案是:不!2017年11大快时尚服饰品牌在中国内地共拓店547家,同比2016年上涨15%

而从2015-2017年11大快时尚服饰品牌新增门店数量来看,本土快时尚拓展速度已赶超国际快时尚,其中,MJstyle、A|K、西遇近两年拓展速度均在50家以上,整体呈上行趋势;

国际快时尚中,除优衣库(专题阅读)(拓展选址信息)、NEW LOOK外,其余品牌拓展速度均呈下滑趋势,后期可持续发展势能明显不足。

(1)本土快时尚&国际快时尚,谁更“快”?

2015年,本土快时尚拓展速度“落后”于国际快时尚;2016年,双方势均力敌;2017年,本土品牌成功“逆袭”,新增门店数量占总量的61%,把国际快时尚远远甩在了身后。

近年来,本土快时尚服饰品牌大力投入于升级品牌形象、门店体验上,且其产品设计、价格定位、营销策略更“懂”中国人需求,大大扭转了快时尚服饰行业“颓势”。如:

【A|K】打造“生活方式体验型场馆”,透过灯光、音乐、色彩等元素,营造出轻奢艺术气息,满足消费者的“重体验”需求;

【西遇】开辟休闲专区,增强舒适感与愉悦感,让消费者有充足的时间深入体验和了解品牌及产品。

(2)快时尚服饰品牌拓展“主战场”有何变化?

从城市分布来看,上海、深圳、北京“时尚消费”理念较为超前,商业“规模效应”明显,仍是2017年快时尚品牌拓展发力重要赛道;相较于北上深,广州新增供应较少,且消费较为“小众化”,对大众化的快时尚品牌吸引力不强。

天津、西安、苏州、武汉、杭州等新一线城市近年来消费持续强劲,商业增速超全国平均水平,成为快时尚品牌在一线城市以外的最优选择。

从城市等级分布来看,得益于新增供应的持续放量,新一线、二线城市对快时尚品牌的吸引力超过一线城市;三四线城市“人口红利”显著,且商业地产具有较大的可操作空间,对快时尚的吸引力逐渐增强。

城市等级划分依据:第一财经·新一线城市研究所《2017年中国城市商业魅力排行榜》。其中“新一线城市”包括:成都、杭州、武汉、重庆、南京、天津、苏州、西安、长沙、沈阳、青岛、郑州、大连、东莞、宁波

具体而言,2017年各等级城市拓展数量最多的快时尚服饰品牌依次为(10家及以上):

一线城市:优衣库、MJstyle、NEW LOOK;

新一线城市:MJstyle、NEW LOOK、优衣库、UR、H&M;

二线城市:MJstyle、优衣库、UR、NEW LOOK;

三线城市:MJstyle、H&M;

四线城市:MJstyle、H&M、优衣库。

据赢商大数据中心监测,快时尚品牌60%的新增门店布局2017年新开业购物中心。可见,快时尚品牌仍是购物中心“标配”,招商热度不减。

从招商角度看,快时尚服饰品牌具有号召力强、承租面积大等优势,有利于商场快速去化,提高开业率,从而吸引更多优质商户入驻,缩短项目市场培育期。

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关键词:快时尚 优衣库 A|K 西遇 MJstyle UR H&M ZARA C&A NEWLOOK Forever21
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