本文由商业地产云智库综合整理
报告内容来源于：吴晓波频道（文/巴九灵）、第一财经周刊（ID：CBNweekly2008）、21世纪经济报道、好奇心日报、媒介360等，在此特别致谢
财经作家吴晓波曾用四大新红利重新定义2017年，其中的一个红利，就是新中产红利。
伴随着新中产阶级人数的增长，由此带来的，不仅是消费、产品等多方面的变化，甚至人们的消费观念、消费方式、消费偏好等等，也在悄然发生改变。
那么，新中产阶层有哪些消费观念和消费方式？他们的消费有着哪些鲜明的个性？购物中心和品牌商家们该如何精准聚焦这一群体？
但是从目前的情况来看，新中产阶级的消费存在多个困境：
针对这些具体的新中产阶级消费需求和存在的诸多困境，购物中心和品牌商家是否有了一些新灵感和新思路？以下是详细的新中产消费特征和消费偏好分析报告。
一、谁是新中产
关于新中产的定义，各方采用的标准不一。
在吴晓波频道、新浪财经、智联招聘、央视研究、脉脉共同发布的《吴晓波频道2017新中产报告》中，新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、身处一二线城市。吴晓波频道的调查有6万多人参与，回收了2万多份有效问卷，共计贡献了100多万条数据。
此外，第一财经周刊联合优衣库也制作了《2017年中国新中产品质生活报告》，并在两周之内回收了12080份有效问卷。这份报告挑选出了一定年龄段（20-45岁）和一定收入水平（一线城市个人月收入高于8000元，新一线和二线城市个人月收入高于4000元）的受访者。
虽然两份报告界定的标准并不完全一致，但交集是一定存在的。通过梳理这两份新中产报告，我们可以较为全面地了解新中产阶级在品牌选择、消费偏好、生活方式和对生活的期许等各个方面的行为习惯和态度，同时，勾勒出更加完整、全面的新中产群体。
二、新中产集中在哪些行业
根据《吴晓波频道2017新中产报告》，新中产中超过一半就职于IT及互联网、金融、房地产、制造业四类行业，其中IT及互联网排行第一，说明新中产确实也是互联网一代。
新中产大多处于事业上升期，因此工作压力大小不重要，更好的职业发展才最为重要。
图片来源：《吴晓波频道2017新中产报告》
三、新中产主要在哪些领域消费
1、学习与自我提升
在《吴晓波频道2017新中产报告》的调查中，所有单一选项得票数最高的，是学习。
学习与自我提升，是新中产最普遍的需求。今天的新中产，100个人里面，有95个在给自己学习充电。其中83%的人，去年给自己买了书，这当中，又有2/3的人有固定阅读习惯。
过去这些年，中国人都被认为是最不爱阅读的群体，这个观点，恐怕要改一改了。中国的新中产群体，普遍接受过高等教育，从事的是白领或类似的工作，他们是中国第一个大规模出现的终身学习群体。
图片来源：《吴晓波频道2017新中产报告》
2、高科技产品的尝鲜者
新中产阶层是高科技产品的尝鲜者，他们与时俱进，跟上时代的潮流，大胆尝试。
在第一财经周刊的《2017年中国新中产品质生活报告》中，有48.39%的新中产非常同意智能化让生活更便利、更高效，有38.71%的新中产比较同意。
有29.18%的新中产愿意为智能化设备投入更多的金钱，39.95%的新中产选择了比较同意这一选项。
图片来源：第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》
3、为情怀和精神买单
根据《2017年中国新中产品质生活报告》，新中产人士大多愿意为情怀和精神买单。
在过去的一年中，消费过合作款服装、有特色和主题的时尚配饰、动画电影的玩偶公仔的新中产占了绝大多数，仅有2.13%的新中产从不为这些产品买单。
图片来源：第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》
