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据说未来80%的消费都由新中产贡献|你还不抓紧???

核心提示: 有报告显示,预计到2020年,中国消费总量增长的81%将来自中产阶层。新中产阶层的消费市场充满巨大的商业潜力。

本文由商业地产云智库综合整理

报告内容来源于:吴晓波频道(文/巴九灵)、第一财经周刊(ID:CBNweekly2008)、21世纪经济报道、好奇心日报、媒介360等,在此特别致谢

财经作家吴晓波曾用四大新红利重新定义2017年,其中的一个红利,就是新中产红利。

伴随着新中产阶级人数的增长,由此带来的,不仅是消费、产品等多方面的变化,甚至人们的消费观念、消费方式、消费偏好等等,也在悄然发生改变。

那么,新中产阶层有哪些消费观念和消费方式?他们的消费有着哪些鲜明的个性?购物中心和品牌商家们该如何精准聚焦这一群体?

但是从目前的情况来看,新中产阶级的消费存在多个困境:

针对这些具体的新中产阶级消费需求和存在的诸多困境,购物中心和品牌商家是否有了一些新灵感和新思路?以下是详细的新中产消费特征和消费偏好分析报告。

一、谁是新中产

关于新中产的定义,各方采用的标准不一。

在吴晓波频道、新浪财经、智联招聘、央视研究、脉脉共同发布的《吴晓波频道2017新中产报告》中,新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、身处一二线城市。吴晓波频道的调查有6万多人参与,回收了2万多份有效问卷,共计贡献了100多万条数据。

此外,第一财经周刊联合优衣库也制作了《2017年中国新中产品质生活报告》,并在两周之内回收了12080份有效问卷。这份报告挑选出了一定年龄段(20-45岁)和一定收入水平(一线城市个人月收入高于8000元,新一线和二线城市个人月收入高于4000元)的受访者。

虽然两份报告界定的标准并不完全一致,但交集是一定存在的。通过梳理这两份新中产报告,我们可以较为全面地了解新中产阶级在品牌选择、消费偏好、生活方式和对生活的期许等各个方面的行为习惯和态度,同时,勾勒出更加完整、全面的新中产群体。

二、新中产集中在哪些行业

根据《吴晓波频道2017新中产报告》,新中产中超过一半就职于IT及互联网、金融、房地产、制造业四类行业,其中IT及互联网排行第一,说明新中产确实也是互联网一代。

新中产大多处于事业上升期,因此工作压力大小不重要,更好的职业发展才最为重要。

图片来源:《吴晓波频道2017新中产报告》

三、新中产主要在哪些领域消费

1、学习与自我提升

在《吴晓波频道2017新中产报告》的调查中,所有单一选项得票数最高的,是学习。

学习与自我提升,是新中产最普遍的需求。今天的新中产,100个人里面,有95个在给自己学习充电。其中83%的人,去年给自己买了书,这当中,又有2/3的人有固定阅读习惯。

过去这些年,中国人都被认为是最不爱阅读的群体,这个观点,恐怕要改一改了。中国的新中产群体,普遍接受过高等教育,从事的是白领或类似的工作,他们是中国第一个大规模出现的终身学习群体。

图片来源:《吴晓波频道2017新中产报告》

2、高科技产品的尝鲜者

新中产阶层是高科技产品的尝鲜者,他们与时俱进,跟上时代的潮流,大胆尝试。

在第一财经周刊的《2017年中国新中产品质生活报告》中,有48.39%的新中产非常同意智能化让生活更便利、更高效,有38.71%的新中产比较同意。

有29.18%的新中产愿意为智能化设备投入更多的金钱,39.95%的新中产选择了比较同意这一选项。

图片来源:第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》

3、为情怀和精神买单

根据《2017年中国新中产品质生活报告》,新中产人士大多愿意为情怀和精神买单。

在过去的一年中,消费过合作款服装、有特色和主题的时尚配饰、动画电影的玩偶公仔的新中产占了绝大多数,仅有2.13%的新中产从不为这些产品买单。

图片来源:第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》

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关键词:新中产 消费趋势 运动服饰 消费模式 消费痛点
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