4、“我要赚得比你多, 还要比你更健康”
无论是在吴晓波频道还是第一财经周刊的调查，都得出一个共同的结论：就是新中产对健康都十分重视，并且愿意为健康领域的产品或服务买单。
应该说，健康是新中产的一项普遍需求，它有很多细分性的表现。
《吴晓波频道2017新中产报告》中，65%的人购买过以“健康”为卖点的食品和日用品；60%的新中产至少每年都会体检一次；58%的人，购买了空气净化器、净水器；近一半的人，购买了健身卡/游泳卡/体育场馆会员卡；近40%的人，为自己或家庭成员购买了医疗类商业保险。
图片来源：《吴晓波频道2017新中产报告》
《2017年中国新中产品质生活报告》显示，在更加留意自己的饮食和生活习惯等对健康的影响问题中，有37.93%的新中产选了非常同意，选择比较同意的占了40.32%。显然，新中产人士对健康十分重视。
此外，有25.03%的新中产人士，在运动服饰、运动装备、课程、有机食品等方面的投入增加很多，47.82%的人选择了增加一些。
这也就不难解释新中产热衷跑步健身，并由此带动了相关的运动服、跑步鞋等产品热销的现象。
图片来源：第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》
四、新中产消费时最看重哪些因素
1、只选合适的，不选最贵的
从总体上而言，新中产的消费更加理性，相比价格，更加看重品质，同时，很多新中产比以前更看重能体现自我风格的品牌。追求个性化、差别化，重视品质，可以说是新中产阶层独特的特性之一。
图片来源：第一财经周刊《2017年中国新中产品质生活报告》
