热门搜索:

大数据排行榜|2017半年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50

核心提示: 随着中国市场规模扩大和消费需求升级,家居/生活服务将从低频消费转向高频消费,家居消费在生活消费中的比例也将持续提升,品牌和购物中心迎来前所未有的发展机遇。


1、家居集合店:“生活方式”需求旺盛,品牌跨界领域多元化

随着消费者对生活方式和一站式家居的喜爱程度加深,产品范围横跨多品类、多业态的家居集合店,成为购物中心家居类品牌招商(专题阅读)关注的焦点。

本次家居集合店品牌上榜14家,其中新兴品牌上榜6家,包括江南布衣旗下的【JNBY HOME】,罗莱家纺旗下高端品牌【LAVIE HOME】等。

家居集合店的“生活方式化”表现在:针对某些生活场景提供整体解决方案,且包含统一的生活态度。如今其跨界列表越来越丰富,试图包揽消费者生活的全部,如:

崇尚日式哲学的【无印良品】将家居、服饰、餐饮、书店等业态集合在一起,未来还要加入生鲜,向多元生活场景跨界;北欧极简清新风的【OCE】设有儿童乐园,并向艺术文化跨界;【LES AIRS】将烘焙课程视为重点,形成“课程+售卖+体验”的产品复合体。

“先电商后实体”成为新兴品牌突围的运营策略。2015年上线的【造作】,拥有数十万会员,日均访问量数万,客单价近3000元,已开2家实体店,完成2000万美元B轮融资,计划今年再开4家购物中心店。

注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

品牌独特亮点

【全棉时代】以“全棉改变世界”为品牌愿景的医学级全棉生活用品品牌,倡导舒适、健康、环保的生活方式,开创以棉护肤新时代。

产品分家居、婴童、女士、男士四大品类,可满足肌肤护理、母婴、家居、差旅等生活场景的需求。今年6月,全棉时代瞄准市场空白与消费升级大趋势,发布全新品类“纯棉柔巾”,兼具纸巾的便携与毛巾的舒适,受到市场广泛关注及好评。

以“线上线下五渠道四统一”为战略布局新零售,并结合大数据,对近400万会员进行分析,研发更精准的产品和服务。

目前,全棉时代已在全国一二线城市开100多家店,2017年计划新开45家店,重点面向全国一线城市及省会城市。

图片来源/全棉时代天猫旗舰店

【OCE】源自北欧简约主义的美学及生活方式品牌。以回归自然的理念、简约百搭的时尚元素、天然舒适的材质、合适的定价切中白领一族的需求,受到强烈追捧。

门店将家居、服饰、儿童乐园、书籍、咖啡、食品等集于一体,整体空间氛围明亮恬静,源于莫兰迪的主色调呈现出清新朴素的北欧风情,加上轻快的音乐小调和创意十足的挂画,都市人可在此享受艺术氛围与久违的轻松愉悦体验。

创立3年,OCE目前已在广州、上海、成都、重庆、武汉等城市拓店18家,2017年下半年计划面向一二线城市再开5-7家店。

图片来源/品牌官方微信

【INK+IVY】美国E&E集团旗下快时尚整体家居品牌。目标客群为追求生活品质、愿意为高性价比产品买单的年轻群体。

产品组合涵盖家具、家纺、灯具、墙画、仿真花、餐厨用品和各类饰品等。融合美式经典元素与现代新型潮流趋势,设计出工业、自然、摩登等混搭创意的家居风格,符合年轻一代对个性生活的向往。

INK+IVY将门店打造成充满想象力的体验式空间,风格多元不唯一,让家居店成为放松休闲的地方;还配备专业软装设计师,提供免费软装设计服务。

继品牌进驻天猫后,其全国首店于2016年年底在杭州嘉里中心开出,今年8月将在上海大悦城开出第二家购物中心店。预计未来将重点在一线城市及省会城市拓展门店。

图片来源/品牌官网

2、家居专卖店:品质品味升级,欧美/日本品牌受青睐

“新中产”开始愿意为生活质量、健康、品味买单,为高品质生活支付一定的溢价。高端家居用品需求量持续走高,大批优质品牌进驻购物中心。

本次上榜家居专卖店品牌15家,涵盖家具、家纺、厨卫、家电、健身器材、香薰等丰富品类。

国外品牌占6家,均是凭借高品质在社交网络中走红的品牌。排名第2位的英国创新高端小家电品牌【dyson戴森】,产品一经推出即成“爆款”,风靡全国高端购物中心;日本家用美容仪品牌【Thebeautools】以自主研发技术、科技美容理念在国内引领潮流;丹麦家具设计品牌【HAY】,以北欧极简风格、明快的色彩、充满创意和艺术感的设计备受年轻潮人青睐。

保健按摩器具、健康家居家纺用品也是购物中心招商关注点。排名第9位的健康器具品牌【OGAWA奥佳华】上半年净利润同比增长88%,2017年计划新开50家店。以高端记忆棉床垫著称的【泰普尔】在京东618当天获得去年同期10倍的销售收入。

善于运用O2O模式的家居品牌关注度较高,且更易于获取融资。【觉客】通过“线下体验、快递到家”改变传统家纺零售商业模式,获1450万元Pre-A轮融资,已开30家店。

品牌独特亮点

【dyson戴森】风靡全球、被誉为“家电界爱马仕”的品牌,拥有颠覆性技术和独特产品价值,致力于利用科技为消费者生活带来便利。尽管价格极其高昂,dyson仍在全球累积售出产品逾100万件,受到中产阶级及年轻群体的喜爱。

无论是快速吹干、平衡感极佳的吹风机,还是高效智能的扫地机器人,每件产品均以颠覆性的使用方式和体验“辗轧”同类产品,获得几何级口碑传播效应,成为备受热捧的“爆款”。

2012年进入中国市场的dyson,迄今已在广州、北京、上海、杭州、深圳等地高端购物中心开430多家店,2016年更是实现了全年销售额244%的强劲增长。照此发展速度,预计品牌在2017年共将新开约80家店。

图片来源/爱范儿

【RE调香室】2013年创立的原创品牌,主打“轻沙龙香”概念,产品包括沙龙香水、香薰挥发液、香薰蜡烛、车用香水、个人洗护等。

目标客群为20-35岁的女性消费者,尤其是喜欢新奇事物、爱创意、注重生活品质的人。主流价格在100-300元区间,填补中等价位香氛产品的市场空白。

RE推崇自由主义,产品内涵丰富,拥有各种文化主题,常与各界品牌及艺术家联名打造创意香氛产品。门店走简约、精致路线,兼具艺术化和生活化,营造出舒心的氛围;设有DIY体验区,为消费者带来独一无二的调香体验;

目前实体门店约70家,计划在今年内扩展到100家,未来8年内拓展到500-1000家。选址方面,以市中心核心商圈的中高档购物中心为首选,其次是文化氛围比较浓厚的购物中心。

图片来源/36氪

实时掌握更多商业地产实操干货,请扫描下方二维码,关注“商业地产云智库”
来自:微信号“商业地产云智库”
分享到:
关键词:招商 家居生活 无印良品 OCE 全棉时代
热门干货推荐