热门搜索:

大数据排行榜|2017半年度购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50

核心提示: 随着中国市场规模扩大和消费需求升级,家居/生活服务将从低频消费转向高频消费,家居消费在生活消费中的比例也将持续提升,品牌和购物中心迎来前所未有的发展机遇。


3、创意生活馆:小资文艺风格占主导,倾向于向华东区域拓展

小资文艺范的创意生活馆,颇受年轻消费者青睐。门店格调温馨, 产品以琳琅满目的家居小物品为主,多融入原创设计和文化情怀,让消费者发现生活中细微之处的美好。

上榜的4家品牌2017年计划拓展门店数量均在20家以上,为抢占追求小资情调的人群,创意生活馆倾向于向华东区拓展。

品牌独特亮点

【九木杂物社】晨光文具于2016年正式推出的生活百货连锁品牌,倡导实用、美学、品质,产品类别涵盖创意文具、化妆品、旅行用品、洗护用品、床上用品等。

以热爱生活好物的年轻客群为主,精选全球口碑创意文具及日常用品,如芬理希梦500色彩色铅笔、丽得姿面膜;部分产品为杂物社独家原创设计,如和纸胶带、帆布袋。

主流价位在30-200元之间,较为亲民。注重营造温馨的氛围,门店设计以暖色调为主,提供一个适合细品慢逛的舒适购物场所。

仅一年时间,九木杂物社已在上海、无锡、苏州、南通等华东城市开12家实体店,选址集中在购物中心,预计2017下半年再开10-15家,重点向华东区域拓展。

4、家居微百货:品类众多且价格亲民,拓展速度快

家居微百货的陈列方式类似超市,产品品类众多且性价比高,为消费者带来无穷惊喜,近年来成为各级别城市购物中心的“常客”。

数据显示,77.2%的新中产认为购物时“更经常选择实用、性价比高的产品或服务,解决实际需求就好”。新中产的消费观念强调质量可靠、安全前提下的性价比。(数据来源:网易金融,《“新中产”理财行为分析报告》,2016)

上榜品牌作为家居微百货中的“佼佼者”,均以精致装修、质优价优的产品、舒适愉悦的购物体验突围。其中仅成立两年的【木槿生活】以迅猛之势开出300家实体店,2017年将强势拓展350家。

该类品牌以加盟拓展为主,而热风旗下的【畹町】全为直营,较同类品牌更注重强调个性的生活品味与生活态度,客群以都市白领、家庭主妇、大学生为主。

品牌独特亮点

【木槿生活】以生活休闲百货为主,产品全球化采购,数量多达10000种,囊括个护肤化妆、服饰配件、家居日用、进口食品、时尚数码、箱包礼品等六大类,不仅能“淘”到生活必需品,还能撞见一些激发购买欲的新奇玩意。

除在国内迅速拓店外,木槿生活还陆续进驻菲律宾、越南、泰国、俄罗斯、澳大利亚、新西兰等海外国家。截至2017年6月,已开店数量超过350家,成为处于低迷中的零售业里逆势发展的一匹“黑马”。

图片来源/映象网生活频道

5、家居卖场:聚焦中产,休闲体验属性强

受租金及物流等因素影响,传统家居卖场多布局在郊外。而随着家居消费逐渐成为高频场景,如今购物中心也频频出现家居卖场品牌的身影。

进mall的家居卖场多以中产阶级为目标客群,采取O2O全渠道策略,以线下门店为体验场所,将家居家装融入目标客群休闲生活场景中,打造一站式生活馆。

日本最大家居连锁品牌【NITORI宜得利】天猫年销售额数千万,计划到2020年在中国大陆开至100家实体店;【靓家居】与苏宁易购达成战略合作,将家装融入消费者日常生活圈,创新出边休闲、边购物、边满足装修需求的新体验,60家实体店全部直营,今年计划拓店100家。

品牌独特亮点

【橙家】碧桂园旗下互联网家装品牌。以硬装为切入点,首家O2O旗舰店于2016年1月进驻广州花城汇,2016年10家门店总销售额过亿。以宜家为对标品牌的橙家,近期发布一系列战略规划,将以“家居快时尚”为战略方向,布局家居消费全生命周期,包括局改、软装、硬装、零售等,实现千亿级目标。

以都市白领为目标客群,橙家选择将门店开在人流聚集的购物中心内,分为样板间、零售区、洽谈区等,打造生活方式一站式体验店,消费者可体验厨艺、花艺、收纳等生活乐趣,在场景中形成品牌认知,重构家居价值链。目前橙家已涉足家庭生活场景配套的软装、厨房用品、智能家居等品类。

承载着集团对未来的期许,橙家在今年上半年已实现500%增长。上半年有30家店投入建设,明后年计划拓展直营店约60家,布局华东、华南、华北区域核心商圈购物中心。

图片来源/爱分析

6、生活服务:体验化、高端化、特色化

赢商大数据中心出品的《全国24个重点城市购物中心新兴品牌引进分析报告》显示,在510个样本购物中心中,生活服务业态新兴品牌进驻率高达27%,仅次于休闲娱乐、餐饮业态。

随着物质、精神消费从稀缺向过剩发展,且购物中心正不断寻求新体验场景,未来服务消费将成为大趋势。

购物中心青睐的生活服务品牌趋于多元化:本次上榜的10家生活服务品牌,除往期关注度较高的医疗、照相馆、花店、宠物店品牌外,还有旅行社、药店/保健品、旧物回收、美甲等细分业态品牌上榜。主要特征为:

体验化:【优禾生活】和【源丁农场】,均以中药草本养生为理念,门店告别压抑的传统药店形象,营造时尚、明亮、轻松的体验氛围;【凯撒旅游】将门店打造成消费者体验旅游文化的互动空间;

高端化:【海马体照相馆】【L.J Nail Salon】【野兽派】等品牌,均切入中高端市场,以高颜值、高品质立足于所属细分业态的标杆地位;

特色化:【兔子百货】以专营小宠为亮点,以年均15-25店的拓展速度高于行业平均水平;【爱回收】以绿色经济为发展主线,已在全国10多个城市开200多家店,月营收破亿,成为许多购物中心必备的特色服务;【睿荷医疗】提倡“运动康复”,将国外先进理念引入国内。

品牌独特亮点

【凯撒旅游】背靠海航旅游集团,是目前国内领先的全产业链出境游品牌。2013年,在购物中心开出全国首家旅游体验店,将从传统仅提供购买咨询服务的门店转变成体验旅游文化的互动空间。

门店设计以热门旅游目的地为主题量身定制,如今年7月于天津未来广场亮相的新加坡主题门店,鱼尾狮、夜间野生动物园、摩天轮、滨海湾花园等旅游元素均得以展现,让消费者近距离感受旅游地特色。

预计2017年半年度净利润同比增长111%-146%,主要得益于欧洲游的业务增长及线下销售渠道的扩张。2016年新开体验店82家,总数达到282家,拓展步伐不断加快,2017年预计新开80-90家。目前一、二线城市布局基本完成,未来将尝试向三四线城市渗透。

图片来源/商务奖励旅游网

实时掌握更多商业地产实操干货,请扫描下方二维码,关注“商业地产云智库”
来自:微信号“商业地产云智库”
分享到:
关键词:招商 家居生活 无印良品 OCE 全棉时代
热门干货推荐