（2）内衣/箱包/眼镜/运动装：从差异化体验突围零售困境
TOP50中，内衣、箱包、眼镜、运动装品牌各上榜1席，均为国外品牌。
新兴零售品牌呈现越来越重视体验的趋势，通过门店设计、结合DIY体验、打造社群等方式，凸显自身品牌辨识度及提高消费者忠诚度，意欲以差异化突围实体零售困境。比如【维多利亚的秘密】、【Gentle Monster】的特色门店设计成为品牌icon；【O bag】的包包DIY体验、【Lululemon】的高端瑜伽社群都是品牌独特亮点。
品牌独特亮点
【O bag】可亲自DIY的新概念手袋：2009年创立于意大利，主打产品为包包、手表、眼镜、饰品等。其中一款能让消费者自由组装的全新概念手袋，成品整合选择多样化、个性化，容量大、配件多、四季适合且色彩缤纷的“菜篮子”形象是其标志。一经推出就风靡意大利乃至欧洲各国，成为时尚达人爱不释手的搭配单品。
在意大利本土及海外拥有超过250家门店，中国首店落户于成都远洋太古里。
图片来源 / O bag
（3）品牌集合店：由消费需求诞生的品牌集合
“大而全”的集合模式将被淘汰，精准化体验才是未来消费者所需要的，从消费需求出发，将在不同领域诞生新兴品牌集合店。
TOP50中品牌集合店共上榜3席，面向不同年龄、不同阶层的个性消费需求。【CTNR集装箱】集合国际潮牌及亚洲年轻潮牌，面向追求个性时尚的年轻潮人；源自意大利会员制买手百货【COSCIA lifestyle蔻莎生活馆】更懂高消费水平人群的需求；【Mrs.M孕育生活美学生活馆】则将妈妈们孕育全过程的所有生活体验囊括于一店之内。
品牌独特亮点
【COSCIA lifestyle蔻莎生活馆】提供管家式的购物体验：源自意大利会员制买手百货，经过五代家族传承，一直为消费者提供与香港同价的世界一二线国际奢侈品、轻奢、设计师品牌。同时，还提供了精细的售前、售中、售后增值管家服务，如：陪同购物、化妆造型、成衣修改、皮具护理、成衣干洗、预订酒店、时尚沙龙等。
2017年计划在全国一线二线及三线主力城市开设500㎡的COSCIA STYLE生活馆，未来5年计划开店数量50家。
图片来源 / COSCIA lifestyle蔻莎生活馆
3、文创
文创已成为购物中心新奇业态中的一股新生力量，凭借高颜值、强体验和社交属性备受招商（专题阅读）青睐。从读书、DIY、画画等单纯的文化体验出发，整合业态组合形态，往社交休闲空间转变将是文创业态未来发展趋势。
TOP50中，文创业态共上榜7席，涵盖了跨界复合店、画室、书店、DIY、创意饰品、画廊等多种形态。其中，跨界复合店上榜2席。
据赢商大数据统计，在一二线城市60个样本购物中心（商业面积＞4万㎡）里，有52个已引进书店类业态，占比86.7%。开发商也试水自营书店，金鹰国际集团在2016年与日本TSUTAYA合作推出书店品牌【G-TAKAYA】。
品牌独特亮点
【G-TAKAYA】“书籍+市集+社群”的文艺地：由“世界最美书店之一”的日本TSUTAYA设计师参与设计，采取文创产品与书籍相搭配的布置方式。引进200余家知名文具及文创品牌，是一家集图书、文创、生活、咖啡、儿童、动漫为一体的现代书店。
店内还分区域配备了专业导购，为顾客准确找到他们想要的书。除了书店常规的作家签售、展览等，还定期推出晨间计划、午后时光、深夜食堂等社群活动。
图片来源 / G-TAKAYA
【polymono】以生活情调做产品集合：面向不同年龄及阶层女性的生活杂货体验集合店，灵感来自于“永远少女似的花样生活”。店内品类囊括皮包、拉手箱、饰品、发卡、玩偶甚至鲜花，只要是符合少女情怀的产品都能在门店里找到，可爱、小清新、文艺范儿总有一款能击中顾客的少女心。
图片来源 / Polymono
4、休闲娱乐
当KTV、电影院已经无法满足消费者日益多元的娱乐需求，更健康、更具社交性、更贴近前沿科技的玩法应运而生，科技参与、复合模式也成为休闲娱乐创新的两大方向。
TOP50中，就有“运动+咖啡”、“运动+音乐”、综合运动、高端社交影院、电竞馆等5席新兴休闲娱乐上榜。
品牌独特亮点
【SpaceCycle】“音乐+运动”跨界娱乐新玩法：这个来自美国、集合音乐科技的新型运动体验中心，2016年在北京三里屯太古里开了首家门店，正式进入中国市场。
【SpaceCycle】绝不仅是一个健身房，而是利用音乐、科技，把传统KTV、小型演唱会带到一个运动的场所。运动同音乐娱乐融合的新模式，使其备受明星投资的青睐，且与索尼、环球达成合作。品牌计划在华北、华东和华南等地开设100家体验馆。
图片来源 / SpaceCycle
5、儿童亲子
TOP50中，童装、儿童游乐、儿童理发、儿童摄影各上榜1席。儿童理发、儿童摄影作为新兴体验受到了越来越多的关注。
具强辨识度的成熟品牌为拓宽客群宽度，创立针对儿童品牌，借力助品牌效应开发儿童市场，如linefriend、江南布衣、海马体照相馆都开启了儿童产品线。
江南布衣集团推出青少年设计师品牌【Pomme de terre】；linefriends玩火了咖啡厅、零售店后，将手伸向了儿童游乐；海马体照相馆则打造儿童摄影机构【HIMOKIDS】。儿童产品线均延续了主要品牌调性，将原有的消费主力圈住，从个人消费延伸至家庭消费。
品牌独特亮点
【HIMOKIDS】以“证件照&轻写真”抢占儿童市场：主打“轻、快、简”风格的海马体照相馆，在2016年年底于武汉开出全国首家金标店后，2017年再推出国内首家轻快简式儿童摄影机构【HIMOKIDS】, 主打证件照以及提供市面上较为缺乏的轻写真系列服务。
为了吸引小朋友，门店的外立面、色调、家具风格等均为孩子们量身定制，并打造专门的儿童游乐区域、开设沙龙、摄影学习等活动。
图片来源 / HIMOKIDS
