一、回顾：中国经济三个阶段
从宏观上来看，中国经济主要分为三个阶段：第一段从1992年到2002年；第二阶段从2003年到2012年；第三阶段从2013再到2017年，直到现在。
1、第一阶段（1992年-2002年）暴利时代
特点：“以产定销”，积累大量财富
1992年之前中国属于计划经济时代。
这个时代依靠饭票、粮票置换粮食、油盐、肉，包括身上的衣服，是一个物资极其短缺的时代。
1992年邓小平南巡，中国开始转入市场经济阶段。
这个转型使社会发生很大转变，社会物质产品大爆发，伴随的就是利润和财富的暴涨，使中国进入暴利时代——无论生产什么、倒卖什么都能赚钱。
这种需求是远远大于社会生产能力的。这个阶段的经济特征是“以产定销”，生产什么都可以卖出去。市场的活力得到很大程度的释放，人们的生活被改善了很多。
这是一个小批发、小零售的阶段，这个阶段一直维持到2002年。
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2、第二阶段（2003年-2012年）从“以销定产”到薄利时代
特点：电商肆虐，商业竞争变成“价格战”
2003年中国经济开始进入下一个阶段，那就是大批发、大零售阶段，也可以说是“以销定产”。
渠道商先从品牌商那里订货，订货之后再去卖货，消费者根据自己需求和喜好去买东西。在市场需求的刺激之下，商品的品类越来越丰富，形成所谓的品牌，这种品牌是野蛮生长下的产物。
最典型的就是福建运动品牌，比如安踏，它是怎么发展起来的呢？老板自己筹一笔钱，去央视打广告，用最快的速度打出一个叫“安踏”的牌子，然后再做批发，其实还是代理商批发给经销商的路线，并不具备做品牌的基因。
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真正的品牌需要大量文化积淀，需要有自己的原创基因。品牌的本质是一个信誉的保证，同时更需要有工业设计的基因。但是，中国商业的土壤环境决定了，我们不可能在这个阶段培育出自己的品牌。
与此同时，另外一种变化也在悄悄发生……
2003年，中国忽然发生了两件大事：第一件事就是非典，整个世界人心惶惶。第二件事就是阿里巴巴推出了淘宝，易趣也几乎是在这一年在中国爆发。
为什么这两件事有一定的联系呢？因为电商的爆发使大家意识到一个事：哪怕我足不出屋也可以买到自己想要的东西，而且非典的事件，让大家感觉到了电商的优势。
2006年，eBay易趣宣布将部分股份卖给TOM，这被公众视为eBay退出中国的象征，从此淘宝开始一统江湖。
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电商也开始越来越深刻的改变了我们的生活，从经济结构上讲，这也促使商业从大批发阶段进入到了下一个阶段：薄利时代。
首先，我们在商场买的衣服基本都是八倍以上倍率。如果低于八倍倍率就是亏的，因为商场只要做活动，基本剩下一点几折。也就是同样的衣服厂内购买只需要付八分之一的价格，而实体门店比如专卖店，则最少是四到六倍。这就是电商和代购的生存空间。
电商把利润环节压缩了，直接牵起了生产者和消费者的两手，去掉中间环节之后，100元的东西只能卖到120或者150，而且它把商家都在一个页面呈现，哪个便宜消费者就认准哪个，商业竞争变成了赤裸裸的价格战。
消费者是占了一个大便宜，但是商家有点苦闷，因为你不卖反正有人卖，只有卖的便宜才能卖的出去，所以商家越来越无利可图。再加上人工不断上涨，利润越来越低，如果不走歪门邪道，工厂可能就要倒闭了。
各种假货、毒奶粉以及瘦肉精等是在这个阶段呈现爆发事态的。所以，消费者表面上是被电商省钱了，但实际上也是吃亏了。
更重要的是，电商彻底打乱了原来的大批发产业链，原来生产者赚生产的钱，品牌商赚品牌的钱，物流商赚物流的钱，渠道商、批发商、零售商都各赚各的利润，每一个人除了上述角色之外，同时还都是社会的消费者，大家你来我往、互惠互利，社会以既定的逻辑运转。
由于电商压缩了产业链，很多角色不存在了，很多人变得无所事事，于是社会的消费能力就开始下降。
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