3、第三个阶段（2013年-2017年）混沌时代
特点：电商红利消退，新概念层出不穷，方向不明
这五年时间，是中国商业最纠结的阶段，为什么这样说呢？
首先，传统实业不断的倒闭，当然还有一批企业在吃老本，也是惶惶不可终日。大家都找不到方向，很迷茫。
而电商在消灭了一批人之后，自己也开始渐入困境，大家都低价，已经无利可图，甚至十个网店只有一家赚钱，其他九个都亏损，线上的红利已经快被吃完了。
怎么办？别忘了，电商作为新兴产业，可以吸纳社会资本。比如京东（专题阅读）不断的烧钱去做物流体系，顺丰开始做线下连锁，阿里开始收购银泰，他们的战场从线上转入到了线下，并且从蓝海变成红海。
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与此同时，由于生产和消费持续在脱节，产能过剩也出现了，这让实业倒闭的速度加快。
随着消费能力的下降，加上需要承担库存，经销商订货速度也慢了，所以这五年我们拼命的叫喊新概念，比如互联网思维、O2O、互联网+等等。
有句话说：一个人越炫耀什么，说明他越缺什么，似乎只有这些新概念可以应对库存问题。
这就是混沌的商业状态，这种纠结将一直持续到2016年。
2016年是大破之年，2017年一定是大立之年。2016年，《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》文件的出台，代表着国家对电商和实体的共同重视。
2017年是中国下一个商业元年。其实商业的本质很简单，给客户提供独有价值（服务或产品），同时实现收益（副产品）。
获得收益的多少，只取决于提供价值的大小，而和其他任何因素都无关，商业正在越来越接近这个逻辑。
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我们从零售角度来分析一下未来商业的状态，因为2017年也是新零售元年。
二、未来的新零售八个特征
1、厚利时代
世界上所有能够让别人忘记成本、忘记渠道、忘记价格的东西，基本上就是那一类，也就是被我们津津乐道的各种世界名牌。
世界名牌的特点之一，是具有传承价值，我们总能找到它本身的传承文化、增值文化和创造文化，因此100块钱的东西可以卖到1000甚至10000。
如果认真追溯的话，欧洲的奢侈品大部分都来源于欧洲的文艺复兴，所以伴随着国家的经济达到一定程度，它的文化输出是必然的，文化输出又是附着在一定的物理产品上，所以一定要有文化附加值。
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品牌一定是跟文化联系在一起的，而文化辐射力这个东西一定是和经济实力紧密联系在一起的。
如果十几年前说中国会出现世界品牌一定会让人笑掉大牙，就像现在有人说老挝出了一个世界名牌手表一样，我们也会笑掉大牙。
中国八九十年代都是在流行港台文化，因为他们经济比我们强，但是现在情形不一样了，很多港台明星要跑到大陆来唱歌、演戏、参加综艺节目了，因为大陆变的比他们有钱了，随着大陆经济的增长，大陆的文化一定会越来越有影响力。
以前大家总是崇洋媚外，这几年突然发现自己的东西也挺好的，传统文化复兴了，国学复兴了，中医也被认可了，中国文化正在积聚能量，影响到商业上就是我们的产品将有提升附加值的机会了。在接下来的阶段，中国一定会出现一些世界性的民族品牌。
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文化可以增值多少？100的东西卖到10000都不算贵的，一张宣纸只需要几分钱，一个书法家写一写，可以卖到几十万甚至几百万；一坨泥巴捏成个烟灰缸可能值几十块钱，捏成个菩萨外面再镀个金身，它可能就值几万块，这就是文化的附加值。
对实体店来说，另外一个拉高价格的办法就是增加体验，比如很多餐厅在你吃饭的时候都有特色舞蹈，这就从买卖关系升级成为一种服务关系，也是一种提升产品附加值的表现。
2、消费的精准化
以前中国人真的是穷惯了，那时候物资极其匮乏，穷的时候中国倡导的是产品野蛮生产。
凡是在野蛮生长中分得一杯羹的人都是暴富者，他们暴富之后就对那些世界大牌如饥似渴，LV之类的来什么买什么，只要是品牌甚至门店装修的像品牌，就会有人买，因为钱突然多了。
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现在不同了，薄利时代把所有的产供销环节压缩了，中间环节长时间拿不到钱，这就消灭了一批暴发户，接下来消费一定会趋于理性，趋于精细化，能不能更加精确的找到消费者变得很重要。优衣库、无印良品等100元以内的东西特别好卖，根本原因就是产品定位的成功。
未来需求会越来越多元化、个性化，也会越碎片化，要想找到消费者，传统方式显然太落后了，一定要通过大数据和云计算去匹配。
3、资产证券化
从经济学的角度来讲，生产总量乘以商品价格=货币发行量乘以货币转数。
什么是货币转数呢？银行借了100元给了一个人，然后那个人给回银行，这就是转了一圈。
在生产总量和商品价格一定的情况之下，货币转数越低，货币发行量就会越高。
以前我们的货币发行量很高，而货币转数太低，由于转数太低，就只能用大量的货币超发去抵充。同样的东西愿意花更多的钱去买，东西涨价是必然，房价也会涨。
国家发现这样不行，像段子里说的，老百姓辛辛苦苦打工从秦朝到现在都买不起一套房子，所以下一轮经济靠提高资金的转数，比如100块钱给了一个人再转手给另一个人，再给下一个人…转了十圈再回到银行，也就是100块钱当成1000块钱，这就是资产证券化的本质。
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简单来说，之前我们贷款买一套房子，房价100万其中贷款了60万，但是房子不能卖也不能再抵押，但是通过资产证券化其中有40万是你自己的，有了资产是可以流转起来的，所以买房子叫吃贷。
就是房价在不断上升的时候，自己的资产可以变成一个110万的票据，卖出去以后还掉60万手里还有50万，买走的人可以继续不断的增加转数。
资产证券化和消费金融一定是以后整合发展的趋势，它的本质是提高社会运作效率。
4、市场在细分
传统零售，先后经历了：小批发、大批发、品牌、商场、专卖的路线，这也是随着城镇化出现大量的街道而发展的。
电商也是先后经过两个时代：
第一个阶段是淘宝，各种批发商直接上来卖货；
第二个阶段：天猫（品牌店）以及京东，并且都成了巨无霸，对于综合平台来说，这几个字可以概括：只有数一数二，没有不三不四。
除非是细分市场，专做库存就成了唯品会，专做化妆品就变成了聚美优品，专做T恤就变成了凡客，只做书就成了当当。但随着细分市场的不断增多，以及大平台上商家的出走，电商最终会导致这个大一统的市场走向细分。
既然传统商业和互联网逻辑都是这样走的，那就是说明细分是这时代的诉求。
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