美国|澳洲购物中心启示录|what you need

2017年01月23日09:33
核心提示: 放眼全球,美国、澳洲商业地产已历经数十年发展变革,它们有何不同的定位导向?哪种模式更适合国内项目借鉴?

3、澳洲高点购物中心:定位中低端,“一站式”服务区域居民

澳洲高点购物中心(High Point Shopping Centre)位于墨尔本西郊区域,拥有500个商家,包括4层楼的MYER和2层高的David Junes百货,也有Target、Big W等当地的折扣百货商场和Woolworths生活超市。

图片来源/craftmetals.com.au

2011年GPT集团投资了3亿澳元重新改造并增加了100家店铺。

高点购物中心是维多利亚第2大、全澳洲第3大的购物中心,年销售额达7.8亿澳元,每年的人流量达1500万;拥有16万平方米净出租面积,是全球最环保、最低耗能购物中心的典范。

图片来源/baublesbubblesbags.com

项目位于多民族、极混杂、穷人较多的墨尔本西郊,主要服务于墨尔本西区西北区的居民,商圈人口超过50万人。

定位中低端,“一站式”服务其所在区域的120万多种族、多文化人口,拥有全澳洲最大的单一购物中心商圈。

图片来源/e-architect.co.uk

4、澳洲查斯顿购物中心:不断调整,适应顾客需求变化

澳洲查斯顿购物中心(Chadstone Shopping Centre)是南半球最大的超区域型购物中心,位于墨尔本东南区,最初建于1960年,随着周边人口的不断增加,经历了50次的大小扩建和翻修。

图片来源:adonline.id.au

现总可租赁面积达176,414平方米,年客流量超过2000万人次。其中吸引本国游客数达40万人、海外游客达20万人,拥有9300多个停车位。

年销售额多于14亿澳元,是澳洲第一家年销售额超过10亿澳元(2010年)的购物中心。

查斯顿的530个店铺中大部分是服装服饰店,包括高端奢侈品店和快时尚大店, 主力店有4个百货和3个超市。业主Vicinity Centres的总部也设在此。

图片来源:absolutaustralia.com

查斯顿的第一商圈就有10公里半径,约覆盖25%的墨尔本人口,第二商圈辐射整个墨尔本及周边城市,第三商圈辐射墨尔本之外的澳洲及海外游客,是典型的超区域型购物中心。

5、澳洲麦考瑞购物中心:富有经济活力,区域时尚人士最佳去处

麦考瑞购物中心(Macquarie Centre)是坐落于麦考瑞商圈的区域性大型购物休闲娱乐中心。

麦考瑞购物中心于1981年开业,商圈人口数据高于悉尼平均水平,整个区域富有经济活力并且临近麦考瑞大学,学术氛围一流。

经过重整后,麦考瑞购物中心于2014年10月以全新形象亮相于悉尼。这里的全新不单单指让商场内部充满现代感的装修,更是引进了全新进驻的世界潮牌带来的“焕然一新”。

图片来源/snipview.com

这座拥有4层楼高,超过250家商铺的购物中心,吸引了诸如:澳洲最大连锁百货商场之一的David Jones,澳洲知名高端连锁百货Myer、Target、Big W、JB Hi-Fi、Coles等大型购物连锁商铺,更有澳洲最大的电影院Event Cinemas坐落于此,让人们在闲暇之余,享受影音娱乐带来的震撼。

图片来源/dailytelegraph.com.au

值得注意的是,该区域家庭收入较高,但购物中心内仍然没有GUCCI、 LV、ARMARNI等国际奢侈品牌。

现在,麦考瑞购物中心已成为城中时尚人士的最佳去处,是麦考瑞商圈皇冠上最闪亮的明星。

便利的交通是麦考瑞购物中心能够跻身于一流购物中心不可或缺的因素。购物中心出门便是麦考瑞大学火车站,Epping至Chatswood火车线经过这里,让临近麦考瑞社区的居民也得以方便快捷地来这里购物。

同时东南方向直达CBD,西北方向可以直通Epping并由此转乘直达北悉尼最大的社区之一Hornsby。

同时,四通八达的巴士中转站,也使得麦考瑞购物中心可以完整的覆盖东南西北方向上的各大主要社区。

6、小结

澳洲区域型购物中心最大的特点就是“生活化”,充满了人们日常生活必需品及便利型业种。

这得益于澳洲的城市零售规划——“区域型购物中心必须设在所规划区域的中心位置”,创造以区域购物中心为中心的活力中心区,实现人们多目的出行的高效率生活方式。

确保区域购物中心有足够的客流,创造好的投资环境以使业主有稳定的投资回报。从长线看,政府可不断获得开发商的再投资来建设城市,真可谓良性循环。

来自:中购联
关键词:区域型购物中心 百老汇 美国南海岸广场 美国圣莫尼卡广场 澳洲西田米兰达购物中心
运营管理
相关干货
相关资料