二、2016年度购物中心关注女装品牌榜TOP50解读
1、时尚潮流装
深受招商青睐，品牌“年轻化”运动进行时
时尚潮流装上榜19席，为上榜数量最多的细分类别；其中有5席品牌位居榜单排名前10，时尚潮流女装品牌深受购物中心招商（专题阅读）关注。国外品牌共有6席，50%来自意大利。新兴品牌上榜2席。
时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌。这批成熟品牌在消费者中累积了相当的口碑及实力，但在消费主力更替的新时代之下，也促使成熟品牌需在年轻一代中重新树立富有活力的形象，一系列转型创新举措应运而生。
·生活方式打造：【太平鸟女装】、【江南布衣】从服饰延展到更多生活领域，分别于2016年底推出家居线“太平鸟·巢”、“JNBY HOME”。
·体验空间升级：【MASFER.SU】呼应新一代店铺设计概念，在多个城市推出快闪店主题活动，打造属于Miss SU的欢乐体验空间；【江南布衣】推出与艺术家合作的概念店，从装修到陈列布置，每三个月就会更换一次主题。
注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌
品牌独特亮点
【MO&Co.】2004年成立的中端女装品牌，瞄准中产阶级的市场空缺，定位“既没有奢侈品那么昂贵，又比快时尚更有品质”。由最初的大众化到摩登时尚，再到2016年的中性风，一直紧追潮流；更以大牌的力度打造国际化品牌包装，通过这两点抓住了中产阶级消费者需求。在更新速度上也以“款多量少” 的策略造成刺激消费的紧张感。
图片来源 / MO&Co.
【江南布衣】主打自然、自我的着衣理念，为25-40岁都市知识女性提供浪漫自然女装。品牌通过传播设计理念及生活方式，带动销售及品牌认同。粉丝人数增加带来的效果体现在同店销售数据上，其2016财年会员贡献的零售收入占比增长到56.7%。
【江南布衣】未来将以年均20家自营门店的节奏进行拓展，并且在门店设计上也做到差异化，不变的是保持品牌独有的艺术DNA。
图片来源 /筑客网
2、少淑装
门店升级/多元体验/内容营销，品牌创新热潮爆发
少淑装上榜16席，56%为国外品牌，分别来自日本、韩国、法国、美国和英国，以日韩流行、法式浪漫风格的品牌关注度最高。
18-25岁的年轻女性是少淑装的主要消费层，随着主力客群向90后、95后转移，品牌以“吸引多元消费群体、紧跟时尚潮流、保持年轻化”为目标，在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章。
品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”，引入美妆、美食、文创等业态，叠加零售空间里的体验功能，意图更加接近年轻消费者，以及全方位涵盖其生活。
IP在品牌传播中也起到重要作用，通过自制IP深化品牌故事性，或者产品结合经典IP引爆话题。
服饰集团集合多品牌以发挥品牌协同效应。比如韩国衣恋集团打造“优客城市广场”，涵盖以【衣恋】为首的集团旗下多个品牌；日本巴洛克集团将集合店业态【SHEL’TTER】引入中国，集合旗下【SLY】、【moussy】等品牌。
品牌独特亮点
【拉夏贝尔】这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年，为了更加接近年轻消费者，于2016年底在上海美罗城推出全新概念买手店“拉夏＋（La Chapelle+）”，该新业态除了旗下5大品牌，还集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类。此外，【拉夏贝尔】还合资创立了家居品牌“Life Cirlcle”，打造“拉夏生活态”战略概念。
图片来源 / 好奇心日报
【乐町】为太平鸟女装四个子系列之一，定位18-25岁的都市少女，代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段，多方位对品牌进行升级，以吸引更多元化的年轻消费人群。
图片来源 / 乐町
【歌莉娅】创立于1995年，以“环球之旅”为品牌核心，创作气质与时尚兼备的少淑女装。2016年，对开业7年的歌莉娅225（更名为GLORIA 225）进行二代升级，延伸出衣食住行的面向，在花店、展览、旅行空间的基础上，纳入骑楼民宿体验及西式素食主张等时尚生活方式，打造更具时代精神的复合概念空间。
图片来源 / 歌莉娅
