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有这样的炫酷装备|才称得上体验式购物中心!

核心提示: 随着顾客的多样化消费需求井喷,“体验式商业”大热,主题街区、IP、虚拟现实等“新玩意”层出不穷。为了对抗“体验”同质化,2017年,购物中心如何让人眼前一亮?来吧,本文将为你带来一张“体验新王牌”!

一、未来3年,体验式购物中心占比将达70%

1、“体验式购物中心”代表着趋势

据赢商网大数据中心2016年11月发布的《从大数据看体验式商业发展的现状与趋势》报告:

如今,体验式购物中心占比约为55%,在一二线城市中均占主流;预计未来三年体验式购物中心占比将达到70%;75%的体验式购物中心为2013年及之后开业。

注:报告将“体验式购物中心”界定为:餐饮、休闲娱乐、儿童亲子业态占比在40%以上的购物中心。

“A类城市”界定为:北京、上海、广州、深圳、成都、杭州,“B类城市”界定为:重庆、天津、苏州、南京、武汉、西安、长沙、佛山、青岛、宁波。

样本购物中心:在16个样本城市中,随机抽取200个5万㎡以上的购物中心。

大多数购物中心已经意识到:不做体验就没有未来。未来很多购物中心都将会通过各种方式转型,跻身体验式购物中心行列。

2、购物中心正变着花样玩体验!

(1)引进人气火爆的体验式业态,如:新奇娱乐、主题餐厅、儿童服务

奥秘世界VR体验馆

图片来源 / 腾讯网

芙洛拉花主题餐厅

图片来源 / 大众点评网

QKUTS剪酷儿童理发

图片来源 / 嘉歆饼干的那些事

(2)通过主题化设计、原创主题街区、IP美陈展等,打造“情景式商业”

文化艺术主题的上海月星环球港

图片来源 / 赢商网

郑州万象城“9¾站台”主题街区

图片来源 / 赢商网

香港朗豪坊LINE FRIENDS主题展

图片来源 / 粉丝传媒

(3)新王牌:吸客又留客的“体验式景观”

“体验式设计”概念最早由美国捷得建筑事务所在上世纪80年代提出,其项目将注意力放在增强顾客的体验而非购物上。

不可思议的是:因顾客停留时间长,销售量节节攀升,他们还会向认识的人极力推销。

①由捷得设计的“圣地亚哥荷顿广场”

整体视觉上相当丰富,首年吸引2500万人到访,带动区域投资达24亿美元。

图片来源 / joytrav.com

捷得把这种现象冠名为“捷得定律”,其核心在于:对顾客体验的投资可反映在设计价值的提高上。

体验式设计在建筑设计中被广泛应用,“体验式景观设计”正是其概念与策略的延伸。

②“上海瑞虹天地月亮湾”景观

东南亚风情的木质吊扇拨动水雾

图片来源 / 上海房地产观察

草丛里的“萤火虫”可随人的动作变化

图片来源 / 瑞虹天地

③啦啦宝都丰州的“海洋主题”景观

蓝色的水域呼应海洋的感觉,广场地面起伏则如同海浪一样,树池、长椅也随之变形,创意十足,给人们带来新奇体验。

图片来源 / 拉拉宝都丰州

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