转型有秘诀|这些零售企业已突围成功

2016年11月15日09:30
核心提示: 本文将根据知名百货/超市/家居集团在2016-2018年商业项目开发计划,来分析这些转型企业商业项目的定位、开发特点、转型策略及未来开发战略等,为即将进入或刚刚进入商业地产的零售企业提供借鉴点。

根据对国内知名百货/超市/家居企业2016-2018年商业项目开发情况总结得出:

(1)南京、沈阳等城市较受百货/超市/家居企业青睐

从下面图表可以看出,百货/超市/家居集团企业比较青睐在二三线城市布局商业项目,其中以南京和沈阳未来两年开业面积最高,不过从数量上看,也由于这两个城市的项目单体面积大。

(2)未开业项目重点集中在华东和二线城市

从典型百货/超市/家居企业集团2016-2018年计划开业的商业项目分部来看,大多数集中在华东区域和二线城市。

从区域分布来看,除华东区域外,华北地区也较受百货/超市/家居集团欢迎,华中和西北地区分布的商业项目最少。

从城市级别分布来看,几乎绝大部分商业项目都分布在二线城市,仅少数商业项目分布在一线、三线和四线城市。

(3)规模15-50万平方米的商业项目占近一半

从体量来看,这些企业在2016-2018年未开业商业项目体量在15-25万平方米、25-50万平方米的商业项目各占到12家,数量最多。

其次体量在5-15万平方米的商业项目业也比较受到开发商青睐,占到了9家。

1、银泰商业:采取有选择性的“轻资产化”

银泰专题阅读)商业目前已有银泰中心、银泰城、银泰MALL三大商业产品。

银泰在全国根据城市的级别、消费水平、区域的实力有针对性的开发不同类型的购物中心产品,目前,银泰城在全国在建和已建的购物中心已达30家。

2016-2018年银泰商业计划开业项目

2016年下半年,银泰一口气出售8个项目股权,银泰系商业项目“减重向轻”。

作为银泰集团布局重镇的杭州,仅有杭州海威银泰国际和杭州临平理想银泰城被出售,而杭州银泰城、湖滨银泰in77等并未被出售。

从中可以看出,银泰系其实保留了其拟重点打造的被看好的优质商业项目,只是将一些非重点物业进行了出售,属于有选择性的“轻资产化”,其自身还是掌控了优质资源。相对于对物业的持有,银泰系如今更看重与电商合作。

【未来代表项目】杭州西溪银泰城

自2014年起,银泰置地计划实施“五年300亿”的“大杭州”战略,西溪·银泰城就是“大杭州”战略的重要布局,被列为银泰置地2015年的一号作品。

图片来源 / 口水杭州

西溪银泰城项目地处西溪板块正核心,总建筑面积约30万平方米,项目涵盖1座云概念购物中心,时尚风情商街云BLOCK和4座云生态办公写字楼,项目辐射将近80万人口。

在商品规划方面,西溪银泰城将侧重打造“创客空间”、“全业态儿童体验馆”、“in悦汇”等新品项目,未来,消费者将通过“喵街”等APP的互联网手段完成网上互动、交易。

2、苏宁置业:苏宁广场是苏宁线下最大实体开放平台

苏宁专题阅读)置业从2007年开始,先后进入无锡、福州、成都、芜湖、北京、上海、西安等大中型城市,作为苏宁线下最大实体开放平台的苏宁广场,融合了集团旗下苏宁云店、苏宁影城、苏宁金融等自营品牌。

其中,苏宁云店是苏宁O2O模式的升级之作的场景式体验区设置。

2016-2018年苏宁置业计划开业项目

2016年,苏宁置业计划新开9个苏宁广场和苏宁生活广场。其中徐州苏宁广场,是2016年新开广场中定位最高端的项目。

【未来代表项目】徐州苏宁广场

徐州苏宁广场总建设面积约47万平方米,位于徐州商业的核心位置的彭城广场商圈,融商业购物中心、超五星级酒店、甲级写字楼、大型电器旗舰店、高档soho办公于一体。

图片来源 / 苏宁置业官网

主建筑高度约266米,是徐州规划中建筑高度最高的城市项目,与地铁无缝对接。规划共62层,将拥有超过10万平方米规模的购物中心,涵盖国际奢侈品牌、快时尚品牌、特色餐饮、高端休闲娱乐、文化艺术、苏宁云店、苏宁超市、红孩子等知名品牌,并将拥有800平方米的真冰溜冰场及IMAX五星级激光巨幕影院。

3、永旺集团:2020年前将在中国开50家永旺梦乐城

永旺梦乐城是集郊外型、休闲型、综合型为一体,着力提供“超级都市型生活方式”,创造能满足广泛消费层需求的新都市中心。

2016年11月5日,位于河北三河燕郊高新区的永旺梦乐城开业,这是永旺集团在中国开设的第13家购物中心。按照永旺的计划,2020年前将在中国开出50家购物中心。

2016-2018年永旺集团计划开业项目

从全国范围内来看,永旺梦乐城将继续在广东、北京、天津、江苏、浙江、湖北等为重点地区拓展,今明两年,全国范围内将新增 5 家购物中心开业。

【未来代表项目】佛山大沥永旺梦乐城

佛山大沥永旺梦乐城地处广东省佛山市大沥镇,建筑面积约19.8万平方米,停车场车位数约2840个,购物中心长395米,设有1200 平方米的下沉广场,且每层均配有广场。

在品牌引进方面,除拥有永旺百货、永旺超市、莫莉幻想(儿童游乐) 等特色主力店外,还有众多国际知名品牌进驻。其中日本知名品牌、国际一线品牌和国内一线品牌三者平分秋色,各占三分之一。

图片来源 / 新浪乐居

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:苏宁 银泰 永旺 步步高 大润发
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