大势IP创营销神话|哪些购物中心的IP运作更具新意

2016年05月20日09:48
核心提示: 如大悦城、凯德、太古、华润、龙湖等纷纷“借势打势”,创商场营销神话,其中,哪个名企大咖引进的“IP”最具新意?当下购物中心应如何因地制宜选择热门“IP”?未来该怎样借大势“IP”创新营销模式?


北京西单大悦城:最大最全 “哆啦A梦”45周年特展

目前内容最全面、占地面积最大的哆啦A梦室内展览,呼应3D电影上映的档期,从2015年6月1日到8月30日覆盖整个夏天。展览以全纪录的方式从哆啦A梦诞生的场景开始讲述哆啦A梦的故事,黄色“始祖哆啦A梦”首次亮相;挑选了45组1:1比例的哆啦A梦,逼真还原。

配合3D电影上映,展示区则汇聚了所有哆啦A梦的剧场版海报和故事;作者展示区展示原作者藤子·F·不二雄的手绘原稿,甚至设置了漫画阅读区供漫迷现场翻阅。

面积空前的互动体验街景区:在空间布局上费尽心思,还原了原作中的时光隧道;在街景区设置多个可以互动的哆啦A梦秘密道具,无论是竹蜻蜓、还是爱情伞、亦或是记忆面包、颠倒屋等,消费者都可以亲自体验,拍出可爱有趣的照片。

电影周边商品首发:展览将有哆啦A梦纪念商品售卖,供应各种经典款和新推出的商品,3D电影《哆啦A梦:伴我同行》的电影周边产品首次亮相。

 2、太古:《星球大战:原力觉醒》电影“IP”主题展首秀

2015年12月,成都远洋太古里、北京三里屯太古里等项目联手2016年1月上映的《星球大战:原力觉醒》,举办盛况空前的主题展。

北京三里屯太古里:巨型X翼战机模型空降

2015年12月1日,,一架长达10米的《星球大战:原力觉醒》巨型X翼战机模型空降北京三里屯太古里,数个经典角色的1:1真人比例乐高模型妙趣横生。

此外,打造 “Choose Your Destiny”光剑互动,红色光剑代表邪恶,蓝色光剑代表正义,影迷可自由选择支持的阵营,与光剑拍照留念,同时参加社交网络互动活动,更有机会赢得限量版星战周边和礼品。

地下一层开设星球大战限时店,涵盖玩具、电子产品、日用品、时装等,绝大多数都是限量版。

 成都远洋太古里:展示电影正版授权产品

2015年12月5日至2016年1月17日,迪士尼影业携手成都远洋太古里,举办创意十足的星球大战主题展,为电影上映提前造势。户外广场核心区域展示一架5米高的巨型《星球大战:原力觉醒》TIE战机。

战机旁边的特色展厅内摆放和展示《星球大战》正版授权产品。

负一层设有游戏试玩区、电影道具展示区和光剑合影区,在道具展示区摆放着两只1:1真人比例的暴风兵模型,造型惟妙惟肖。

3、凯德:牵手热门”IP”迪士

成都凯德天府:迪士尼90周年庆典特展首进西南

2014年12月到2015年2月,迪士尼90周年庆典特展与凯德天府开业活动同期拉开帷幕,展览时间为期1个月。不仅带来了众多生动原版模型,还引进美国原版短片,以及影片中的经典服饰展出、超清屏幕播放电影片段。

迪士尼大明星见面会:大明星米奇、米妮、唐老鸭、高飞、跳跳虎、维尼熊等在1楼与粉丝进行亲密互动。

寻宝总动员:免费领取“夺宝MINI册”,在不同楼层找到活动区域并集齐4个印章,即可与迪士尼主题装置合影,免费获得照片1张。

定制会员专属礼品:消费满一定金额的会员,即可获赠香港知名设计师王信明与迪士尼跨界合作的迪士尼90周年特别限量版礼品。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:龙湖 华润 青岛万象城 成都远洋太古里 北京西单大悦城
运营管理
相关干货
相关资料