城市是工商业聚集发展的产物，而商业是推动城市繁荣的关键力量。城市能否持续繁荣，离不开商业载体的迭代进化。
纵观当前合肥庐阳的商业发展，老城区的传统商业模式已经难以满足区域消费者的购物需求，消费升级下，人们日益增长的美好生活需求亟待释放满足，区域商业模式的提档升级迫在眉睫。
在此背景下，由华润置地商业酝酿7年之久的商业力作——合肥华润万象汇（专题阅读），在合肥城北蓄势待发。11月28日，一场由合肥华润万象汇主办的“潮出位 汇不同”招商发布会在合肥香格里拉大酒店举行，现场庐阳区政府相关领导、华润集团重要领导、300多位标杆品牌商户代表及70余位知名媒体代表莅临发布会，共同见证了这场颠覆传统的潮流盛宴。
华润置地商业华中大区总经理 黄萌先生
华润置地商业华中大区合肥万象汇总经理 武玉敏先生
华润置地商业华中大区招商总监 吴方女士
一、主城区焕发潮流新时尚，赋能城市商业全新理念
作为合肥庐阳区首个轻时尚购物中心，合肥华润万象汇总建筑面积约11万㎡，项目以“潮流 时尚 活力 健康”的项目定位精准入市，从生活方式业态及体验方式业态出发，以全新差异化布局，营造以潮流青年、时尚辣妈、运动达人、亲子家庭为主力客群的购物中心。
在畅达性上，项目B1层与地铁3号线无缝连接，周边快速公交与城市公交直达，同时位于高架节点，立体交通优势显著，不仅能够体现出项目全城的商业辐射能力，同时也展现了华润置地对老城区新时尚的深度解读。
发布会现场，以项目六大主题空间为原型的主题体验区让现场的嘉宾提前感受合肥华润万象汇新潮致趣、前所未有的体验感。科技感十足的品牌发布仪式超出想象，在所有嘉宾的共同助力下， “MIXC ONE万象汇”成功点亮，闪耀全场，将现场的气氛推向了高潮。
据悉，项目预计在2019年9月正式开业。届时，一座颠覆传统商业模式、带来商业新面貌的购物中心将在合肥城北闪耀绽放。
二、多元化场景塑造颠覆传统，打造城北网红打卡圣地
当下，购物中心已然成为了都市人在忙碌工作之余，享受生活、放松的“第三空间”。
作为华润置地深耕合肥的第三座商业标杆之作，围绕区域消费者对高品质、时尚潮流的消费需求，合肥华润万象汇有意识地对项目的建筑规划、情景营造、品牌引进等进行创新，打造了六大主题空间，使之有别于合肥其他常规商场，重新定义了城市消费体验，打造高黏性的潮流消费场所、时尚生活方式中心。
1、然与商业跨界融合
在项目的整体规划上，通过业态的跨界融合以及商业美学的感染力，将现代构图艺术融入到了景观设计中，以“山水长卷”的建筑设计理念，将“森林、阳光、天空”等自然元素融入到了项目的外观建筑中，为消费者搭建了一个生态绿色的购物场所。
项目规划的L3露台，引入合肥首个创新业态空中农场，将建筑与自然高度融合，建立起景物和人的生动对话，让生活在都市繁华下的消费者能够近距离接触到城市中心的绿肺，感受到更舒适自然的购物环境，同时也为商业后期运营提供了更多想象空间。
L3空中农场
2、肥首个空中运动场
在当下全民健身的时代，多样化的健身方式逐渐在大家的生活中普及开来，单一的健身房并不能满足所有消费者对于各类运动所需，为此合肥华润万象汇首先开启了对“运动经济”的布局，打造了以室外开放式的动感运动广场，引入街头篮球、动感轮滑等潮流运动，给合肥市民带来了更多样化的潮流运动空间。
空中运动场效果图
同时，合肥华润万象汇还打造了极具视觉冲击力的空中跑道，为合肥市民提供了一个别具一格的运动平台，填补了合肥购物中心空中运动场的空白，未来消费者可以在俯瞰四里河美景的同时挥汗如雨，体验独特的运动感受。
3、耕家庭消费
以潮流青年、时尚辣妈、运动达人、亲子家庭为主力客群的合肥华润万象汇，在空间规划中，结合现代家庭的消费升级，以全新理念，力求打造集购物、娱乐、社交于一体的生活中心，规划了：
■ 创意美食、跨界餐厅、网红饮品店于一体的美食街区YUMMY ZONE；
■ 足都市时髦女士，集合中淑少淑、美发美甲、精致下午茶的女性主题街区BEAUTY BAZAAR；
■ 儿童为核心，汇聚儿童零售、娱乐、早教的儿童主题街区KIDS LALALAND。
众多创新空间的打造和潮流元素的融合，不仅赋予项目更多想象力和生命力，形成了一个极具体验感、趣味性、创新性的优享生活空间，同时也让消费者在植入各种主题的商业空间里，能够通过更多的功能和表现延伸出对美好生活的追求，营造出情感共鸣和独特记忆点的承载空间，并成为合肥城北新的网红打卡地。
三、品牌塑造美好生活，满足全客层消费需求
在品牌同质化问题越发凸显的当下，如何打造出一个与众不同的作品成为标杆，成为了很多购物中心思考的重点。结合项目定位，合肥华润万象汇在品牌的选择上，充分考虑周边居民潜在消费需求，满足目前市场消费新主力军80、90、00后等年轻消费群体，打造合肥新“趣”处。
200+时尚品牌，汇聚精品超市、时尚零售、生活配套、餐饮美食、儿童娱乐、高端健身会所、超豪华配置时尚影城等众多业态。其中主力店包括：
■ 肥城北首家运动零售超市——迪卡侬
■ 000㎡的生鲜超市——永辉bravo
■ 肥城北首家综合时尚影院——万象影城
■ 肥城北最大的室内儿童游乐场——MELAND
■ 肥首进的高端健身会所——唤潮健身会所
五大主力店已确定进驻，彰显出了项目引领合肥城北商圈的独特品味与时尚。
而回归到商业项目经营内容层面，除了好的硬件和软件之外，如何更合理的对业态进行配比，则直接决定消费者对项目的喜爱程度。为此，合肥华润万象汇以生活方式业态和体验方式业态作为特征，融入“运动+自然+艺术”的体验元素，将业态占比划分为零售类占比64%、餐饮类占比29%、娱乐体验类占比4%、生活配套类占比3%（注：各业态占比按照品牌个数占比计算）。
通过不同业态的跨界融合，实现品牌的多元化、丰富性，给消费者呈现一个集吃、购、玩于一体的“生态圈”闭环。
四、深耕合肥十四载，开启城市商业新纪元
2018，对于华润而言，更是有着特殊的意义，华润置地商业旗下的深圳布吉万象汇、杭州萧山万象汇、柳州万象城等项目都已陆续开业。至此，华润置地商业的足迹已经遍布深圳、上海、杭州等二十余座城市，已开业商业项目达38座，每一个项目的落地，都为当地开启了商业发展新模式。
其中，合肥作为华润置地商业布局华中的重要战场之一，一直都是华润置地商业探索的重点。2014年5月合肥华润五彩城正式开业，成为了黄潜望商圈的引领者，为周边消费人群带来了全新的living mall。2015年9月，华润置地商业再次将品质商业带入合肥市场，打造了城市商业标杆——合肥华润万象城，自开业以来迅速成为合肥市最具影响力的城市级购物中心。
现在，标志着华润置地商业在合肥市场的商业布局全面升级之作——合肥华润万象汇，也即将在明年问世，而这也将会成为庐阳区乃至合肥市又一地标级建筑，带动片区居民生活方式全新升级，成为合肥青年一代的精神地标，开启合肥商业发展的新纪元。
“一座城市 三种精彩”，华润置地商业始终立足于“城市运营者”的角色，通过多区域的品牌延伸、多中心的项目联动、创新业态规划、精准的定位和强大的会员体系共享客群，充分发挥协同效应，华润置地商业已成为合肥商业发展历程中举足轻重的关键力量。
特别说明：本文图片来源于合肥华润万象汇。
