大势IP创营销神话|哪些购物中心的IP运作更具新意

2016年05月20日09:48
核心提示: 如大悦城、凯德、太古、华润、龙湖等纷纷“借势打势”,创商场营销神话,其中,哪个名企大咖引进的“IP”最具新意?当下购物中心应如何因地制宜选择热门“IP”?未来该怎样借大势“IP”创新营销模式?


天津和平大悦城:寻找小王子—4D星球旅行展,率先体验超新潮VR技术

“寻找小王子—4D星球旅行展”自2016年3月19日亮相天津大悦城后,人气一路爆棚。除了主打“所有大人都曾经是小孩”的那份纯真情怀,儿童也和初次见面的小王子玩得甚欢。

超可爱的萌态实景还原了童话《小王子》中的经典人物及故事场景,蛇吞象、玫瑰花、小狐狸、小羊等人气角色一个不少。

此次展览最令人爽到尖叫的是,消费者可以率先体验超新潮VR互动技术,感受当下风靡全球的最IN观影效果。

除了新潮的VR互动,“魔法画羊区”的电子屏涂鸦技术召唤每一位心中有座“秘密花园”的画家,为小王子里的小羊涂色加彩,而所有人的作品都将收入小王子的大屏幕电子书里;“学者星球”的沙盘投影则等着人们来撩撩沙子,并亲眼见自己动动手指就造下的沧海桑田巨变……

成都大悦城:《魔兽》全球首展,为开业造势

展览从2015年12月24日开始持续至2016年2月14日。展览之前,由魔兽世界联盟和部落标志装饰的Mini Cooper和福特锐界车队出现在成都的大街小巷,为项目开业、全球首展宣传造势。

车队每到一处,便会有装扮成魔兽世界游戏经典角色的演员为现场路过的人们发放礼品。

 主题展足足有660平方米,打造外广场上2层楼高、占地144㎡的巨型震撼之锤;另外还有联盟和部落各自占地约330㎡、220㎡的阵营。

真人1:1大小的奥格瑞姆和莱恩;140件道具、武器和8套服装,全部都是电影中实际使用的道具;同时,开放一个虚拟现实VR体验专区,观众可以在虚拟现实的环境里,坐着狮鹫鸟瞰风暴城。

沈阳大悦城:《疯狂外星人》全球首场原版实景主题展

2015年4月25日,梦工厂最新力作《疯狂外星人》全球首场原版实景主题展与电影上映同期亮相。

作为该影片的全球首次装置展,沈阳大悦城在原版电影实景呈现的同时,在步行街、a馆中厅、c馆中厅、ac连廊等处融入了童真萌趣的风格元素。

 展览集合了“外星人入侵”“喜剧拍档”“公路冒险”等多种元素,使场景呈现更加天马行空,但又保持了梦工厂一贯的核心倡导:趣味、理解与爱。

来自:微信号“商业地产云智库”
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