一、数据图解：购物中心演艺剧场市场需求与租金（专题阅读）水平
1、购物中心正逐步成为艺术演出新承载平台
数据显示，购物中心的建设速度远远超过公立文化设施建设速度。在需求持续快速增长下，公立文化设施面临供不应求。购物中心凭借地理位置、消费便利性、体量供给充足、投融资方式多样等优势，将逐步成为公立文化设施的有益补充，承载和展现更多艺术给广大消费者。
2、艺术主题业态在一线城市购物中心占比已上升到3%
目前，一线城市中艺术主题业态在购物中心占比已上升到3%，成为购物中心吸引客流的特色之一，虽然绝对占比低，但是相对增速迅猛，正处于快速发展期。
3、演出租金收益高于购物中心首层租金近2-3倍
艺术演出租金收益不菲，甚至高于一线城市购物中心首层租金2-3倍。同时，艺术演出还为购物中心商家创造了品牌宣传及产品展示的机会，在获取双重租金收益的同时，也成为了商家青睐的推广平台之一。
从短期演出成本来看，艺术团体的演出及运营成本平均为160-180万元，购物中心邀请一支小型室内乐团演出及运营成本平均达10-30万元/场。
4、衍生品收入占43%，超过门票收入
门票收入、衍生品以及企业赞助是艺术演出的主要收入来源，其中衍生品收入最高，占比达43%，超过门票收入。衍生品包含零售纪念品、以咖啡为主的艺术主题简餐等。
5、音乐剧、儿童剧、旅游演出增长快速
2015年全国商业演出16.6万场，较2014年增长12.5%；票房收入111亿元，较2014年增长13.4%，且票房收入首过百亿元大关；商业演出观众人数突破1亿人次，较2014年增长18.3%，达历年最高。
其中，音乐剧市场受《歌剧魅影》、《人鬼情未了》等原版引进剧目影响，市场票房增长比例达44%，是各细分市场中增长速度最快的；此外，由于亲子体验热和旅游消费需求的增加，带动了儿童剧、旅游演出市场的快速增长，比例分别为11%、32%。
6、演艺资源跨界整合发展，大演艺生态正逐步形成
2015年全国演出票务机构多达300多家，演艺融资额超100亿元，票务机构不断拓展产业链，布局演艺产业上下游，或投资舞台剧、参与IP 开发，或投资运营剧院、布局线下渠道，逐渐从演出市场中的“中介”转变为强势力量。
在资本的助力下，演艺企业依托优质内容资源正在加速产业拓展，向娱乐化的方向发展：一方面向影视、电视等领域进军，另一方面借力互联网挖掘演艺内容的潜在价值，而演艺集聚区通过整合行业资源，正形成区域发展生态。
7、演出市场逐步走向专业化和精细化
随着中国演艺产业的日益成熟，观众需求开始走向细分化，中国市场上开始出现了针对特定人群的演出，如《盗墓笔记》、《仙剑奇侠传》等主打粉丝群体IP戏剧，针对选秀迷的《中国好声音》百城百场演唱会等。
8、演艺与地产、旅游、高科技等领域融合加快，往纵深方向发展
随着体验经济大行其道，极富眼球效应的文艺演出舞台正在被商业地产商所重视，演出功能成为地产开发功能定位的组成部分。消费者也期待在购物中心、主题公园等地看到更多的文艺演出场馆及精彩剧目，以文艺演出场馆为主力店的文化综合体也开始浮现。
