关店潮下|零售行业如何进行品牌创新|看这里

2016年03月24日09:35
核心提示: 随着消费者结构及需求变化,商业销售渠道也在不断变化,实体商业业态调整速度越来越快,相应的带来品牌自主进行自我调整、创新、升级,品牌创新逐渐成为常态。

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8、资本嫁接

不再局限于融资的单一方式,资本的介入将增加多种方式、多种渠道。

三、未来品牌创新专题阅读)4大趋势

趋势一:品牌创新模式不再粗放,而是真实的采集消费者行为数据进行标签化分析,进一步进行客户细分,以精准定位、精准营销的方式进行产品品牌创新和再造。

趋势二:未来消费者购买路径越来越碎片化,支付方式多样化,都要求品牌创新过程中建立全渠道销售模式,与消费者各种方式建立紧密联系。

趋势三:随着网络购物和实体购物渠道品类进一步调整,线下实体商业更好生存,对体验性、便利性等业态、品牌创新要求越来越高。

商业地产云智库于12月31日发布的《2015典型购物中心新兴品牌进驻分析》的一文中,选取97个典型购物中心,共11513个品牌。其中新兴品牌总数3613个,占比30%(新兴品牌界定为2012年后创立或进入中国内地的品牌)。各业态新兴品牌占比分析如下。

从新兴品牌业态占比看,餐饮、零售品牌市场需求大,品牌基数大,体验创新空间大,其占比稳居前二;而其他业态中,美容类品牌由于店铺面积小,创立成本相对较低,占比也相对较大。

医疗服务、文化创意为新兴热门业态。目前其品牌基数较少,处于发展阶段。随着商业的发展,消费水平的提高,预测未来该比值还将逐渐增大

趋势四:品牌创新单靠自身单一资源,难以迅速成长,需要整合资源、行业范围不断扩大,借势各家所长,共同为消费者打造全新消费生态圈,共生共融!

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:品牌创新 大悦城 海底捞 水货 诚品书店
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