华润万象汇业态配比与品牌引进策略大解析

2015年11月30日09:41
核心提示: 华润万象汇是2014年年中确立的产品线,目前已布局国内十余城市。其在业态组合与品牌引进上有何策略?万象汇模式有何特点?明天(11月28日)开业的长沙星沙万象汇,又有何亮点?

一、16个月,华润专题阅读万象汇专题阅读)布局十余城市

华润万象汇定位于区域商业中心,与定位为高端商业产品线的万象城、以时尚潮人生活馆为核心的华润1234Space,并列为华润旗下3大商业产品线。其中,前期推出的”五彩城”并入万象汇系列。

截止目前,华润的商业地产项目已布局全国22个一二线城市。

截止今年11月份,华润万象汇确立产品线刚好16个月,目前已布局北京、成都、武汉、上海、深圳等八个大区的十余个城市,其中淄博万象汇、沈阳万象汇、泸州万象汇均已开业,长沙星沙万象汇于11月28日开业。

华润万象汇开发进度一览表

 

二、万象汇在业态组合与品牌引进上有何特色

1.淄博万象汇:全国首个万象汇,52%的品牌首进淄博

淄博万象汇选址于淄博张店区核心商务区,是全国首个万象汇,于2015年5月27日开业。

1)业态组合:购物+餐饮+休闲娱乐,一站式家庭体验中心

项目规划为6层,地上5层,地下1层。定位于“时尚“、”欢乐、“家庭”,是集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体的一站式家庭体验购物中心。

 

以上数据于2015年11月19日采集于淄博万象汇官网,仅供参考

2)品牌引进:52%的品牌首进淄博

目前,淄博万象汇已进驻约230个品牌,其中52%的品牌首次进驻淄博:冰纷万象滑冰场、食通天美食广场、沃美影城、华润万家超市、华侨城麦鲁小城、同一首歌KTV、苏宁电器、星际传奇游戏乐园、ZARA、H&M、UNIQLO、MUJI等。在引进的品牌中,淄博万象汇在当地荣获六个“第一”。

第一个国际一线品牌集聚地

万象汇携冰纷万象滑冰场、沃美影城、华润万家V+精品生活超市、麦鲁小城、食通天、星际传奇、苏宁电器7大主力店进驻,更有Armani Jeans、lottusse、LACOSTE、Sephora等世界级品牌进驻,打造鲁中地区规模最大的轻奢品牌集群。

第一个快时尚品牌齐聚地

除7大主力店外,淄博万象汇还携ZARA、MUJI、H&M、UNIQLO、NEW LOOK、 Bershka等国内外知名快时尚品牌,打造鲁中地区最齐全的快时尚品牌集群。

第一个真正奥林匹克标准真冰场

冰纷万象滑冰场前期做了很多预热和优惠活动回馈客户,冰场规格可举办相应的国际赛事。

第一个五星级国际影城

五星级沃美影城,在功能配置方面,包括巨4D 、IMAX等相应配套设置,更加人性化和贴心;同时也是国内首次提出“双向互动”观影理念的影城,致力于打造“互动内容、互动交流、互动文化、互动时尚”的全新体验。

第一家高端精品生活超市

华润万家V+城市精品超市项目,以时尚、舒适的购物环境,高品质的商品组合为广大市民带来全新的精致生活消费体验。淄博万象城为该品牌全国第二家门店。

第一个真正儿童职场体验中心

麦鲁小城、星际传奇漫游戏主题乐园等为孩子提供了专门的舞台和乐园,让淄博的孩子能寓教于乐,真正体验素质化教育的突破和创新。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:华润 万象汇 苏宁电器 西西弗书店 家庭亲子
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