华润万象汇业态配比与品牌引进策略大解析

2015年11月30日09:41
核心提示: 华润万象汇是2014年年中确立的产品线,目前已布局国内十余城市。其在业态组合与品牌引进上有何策略?万象汇模式有何特点?明天(11月28日)开业的长沙星沙万象汇,又有何亮点?


2.沈阳万象汇:引进200余家品牌,近五成首进铁西及沈阳

沈阳万象汇专题阅读)选址于铁西区十字金廊商圈的黄金地段,于2015年9月30日开业。

1)业态组合:时尚31%+休闲娱乐29%+儿童/亲子22%+餐饮18%

项目以“家庭型万象城”为理念,定位于“全家庭发现式生活中心”,饕餮盛宴、时尚潮流、童玩天地、悦活生活四大业态汇聚,其中时尚业态占比31%,休闲娱乐业态占比29%;儿童/亲子业态占比22%;餐饮业态占比18%。

以上数据根据行业网站文章及项目微信文章所提及的品牌统计得出,仅供参考。

2)品牌引进:百余品牌首次进驻铁西、沈阳甚至是东北

项目引进卢米埃影城、i.t集合店、UNIQLO、SPAO、Meland儿童成长乐园、blt精品超市等近200余家品牌入驻,其中含3大主力店、12大次主力店。

儿童/亲子业态:3层一整层规划,含50多个儿童品牌

项目用整整一层的面积用于规划儿童业态,共引入了50多个儿童品牌。其中,4500余平米的MELAND儿童成长乐园、全球领先的专业玩具和婴儿产品零售品牌玩具反斗城、在全国深耕多年的早教品牌金宝贝等均有进驻。

 

MELAND儿童乐园

玩具反斗城

餐饮业态:80%餐饮品牌首进铁西

万象汇引进多家首进沈阳的餐饮品牌,首次进入铁西区的品牌更是达到80%以上,含鹿港小镇、小猪猪、食通天美食广场、满记甜品、黄记煌等,给铁西人民带来完全不一样的餐饮升级体验。

 

食通天美食广场

小猪猪

时尚业态:以新锐时尚青年品位为主导,引进80余家品牌

时尚业态入驻品牌随着区域内年轻家庭消费群体的增长,万象汇将时尚业态进行调整,以新锐时尚青年品位为主导,打造时尚轻奢品牌集合之地。

 

i.t集合店

mixxo

休闲娱乐/生活配套业态:全面升级,引进60余家生活娱乐品牌

悦活生活业态入驻品牌随着消费者对体验项目的喜爱,对其生活休闲娱乐业态进行了全面升级:以卢米埃影院升级影音体验;以blt精品超市升级乐活生活体验;以新联众户外集合点与TOP运动集合店升级运动户外装备的一站式体验;更有咖啡甜品及其它休闲娱乐业态全面汇聚,为全家庭提供生活休闲中心、体验中心。

 

卢米埃影城

blt精品超市

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:华润 万象汇 苏宁电器 西西弗书店 家庭亲子