街区于2014年12月19日开业，位于北区2层，总建筑面积3600㎡，包括5家国际奢侈品牌折扣店，通过业态与景观传达“颠覆”的主题。
1、品牌组合
包括ASA、UPPER、无限银泰在内的奢侈品牌折扣店，汇集KENZO、VALENTINO、GIVENCHY、GUCCI、FERRAGAMO、ALEXANDER MCQUEEN等上百个世界奢侈品牌，涵盖服饰箱包、眼镜配饰等数千件高端潮品，同时实现与国际零时差的时尚新品，以及与香港同步的价格，让时尚潮人们买到手软。
2、街区特色
思想贯穿时空
新街区的目标客群定位于30-40岁新兴中产阶级，他们更加注重内心和社交需求，有足够的收入来负担基本需求外的额外开销。基于对新兴中产阶级需求的了解和研究，在新街区的主题理念与景观设计上突显“颠覆”二字，铁桥一反常态，雕塑古今混搭，充满反叛精神又耐人寻味，在购物的同时激发消费者的精神愉悦感和体验感。
倒立的埃菲尔
在街区的入口，能见到由红色倒置的铁桥、铁塔组成的“倒立的埃菲尔”，设计者想要用“颠倒”表达汇聚以及发散，使整条街区与外部贯通又隔绝。
古今混搭的雕塑
新街区里展示着体现雕塑艺术最高境界的著名雕塑，米开朗基罗的《大卫》、桑德罗的《米洛的维纳斯》、《戴安娜》、《亚里斯提·上帝的花园》等，同时都被颠覆性的赋予了新的装扮。
纸飞机与大本钟
作为这条街区的地标性建筑，当一架不可思议的纸飞机从大本钟上方驶过时，思想在这一瞬间是否清晰起来。
3、数据解读
数据显示：2015年第三季度，通过“大悦疯抢节”，单日客流15.7万人次、销售额1.5亿，刷新全国购物中心单日销售额最高记录。
