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这50个创新亲子品牌,为最潮的遛娃方式代言丨Win Data榜单

核心提示: 随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军,场景体验、情感体验居潮头,儿童亲子业态整体呈纵深化、细分化、品质化、复合化发展特性,深挖“家长陪同经济”获得更广泛的共识。

随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军,场景体验、情感体验居潮头,儿童亲子业态整体呈纵深化、细分化、品质化、复合化发展特性,深挖“家长陪同经济”获得更广泛的共识。

2019半年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中,儿童零售表现强势,上榜18家;儿童教育紧随其后,上榜12家;儿童游乐、儿童服务分别上榜11家、5家;一站式儿童生活馆成为新势力,上榜4家,复合经营趋势明显。

亲子消费需求持续升级,倒逼行业加大创新力度。TOP50中,新兴品牌上榜27家,占比54%。其中,有15家为2018-2019年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。(新兴品牌界定:近三年创立或者进驻中国内地购物中心的品牌。)

一、儿童零售:细分化,品质化,强体验

TOP50中,儿童零售表现强劲,上榜18家。《2018中国亲子行业白皮书》数据显示,目前中国家庭结构向“4+2+1”养育模式转变,一个婴儿的出生对应7个亲子用品的消费者 (婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆)。家庭资源的倾斜投入带动优生优育理念的发展和消费升级,也进一步加速了儿童零售行业细分和迭代。

■ 消费诉求多元化,推动行业不断细分

如【芙儿优】聚焦婴童睡眠产品,产品设计获得数十项专利;【李宁YOUNG】则将青少年客群再细分,推出3-6岁KIDS和7-12岁YOUNG两条产品线。

■ 顺应消费升级,中高端儿童零售进入发展“快车道”

随着第三次婴儿潮人群,即85后和90后第一代独生子女进入生育高峰期,亲子新生代消费群形成。由于购买力和育儿理念的升级,越来越多年轻父母愿意为高品质的儿童用品买单,促使中高端儿童零售品牌加速崛起,如上榜的韩国高端儿童电动车品牌【D.THRONE】,以及主打潮流轻奢风的童装品牌【Cabbeen Love】。

■ 打造场景式体验,提升品牌辨识度与美誉度

体验式消费浪潮中,儿童零售在注重销售功能的同时,更注重场景的打造与体验式服务,以提升品牌辨识度与美誉度。如【FINE LITTLE HOME】打造了多个儿童房场景,【TFGOL】则在门店开辟了亲子图书区,将体验延伸至阅读场景。

■ 发力时装周、IP联名,提升品牌形象

体验式消费的高歌猛进,挤压了零售的生存空间,倒逼行业加大营销创新力度,以提升品牌形象,深化消费者认知。如【巴拉巴拉】在4月亮相上海时装周KIDS WEAR,同时发布玩具总动员IP联名系列;【TATAKIDS】则在漫威电影上映契机,推出与漫威联名的春夏系列。

注:本榜单中带有“*”年份为品牌进入中国内地时间、带有“NEW”标识品牌为近三年进驻中国内地购物中心新兴品牌(下同)

■ 品牌独特亮点

【李宁YOUNG】创立于2017年,由李宁KIDS升级而来。借助集团的专业优势和市场影响力,李宁YOUNG以强劲势头推进拓展,目前已在全国布局近800家门店。

① 聚焦细分客群,打造多条产品线:瞄准青少年客群,开发出3-6岁KIDS和7-12岁YOUNG两条产品线,产品涵盖了跑步训练、篮球足球、运动生活等系列。

② 将专业运动和潮流文化有机结合:一方面推出蕴含科技性能的季节性产品,加强产品的专业属性,如今夏推出运用速干凉爽科技的AT DRY运动服;另一方面推出包括时装周亲子款、长隆IP联名限量款等潮品,不断制造新鲜感。

③发挥粉丝效应,高效触达目标人群:借助明星、母婴圈KOL、运动达人的影响力,提高品牌的曝光度,进一步挖掘潜在消费者。如6月1日举办亲子嘉年华活动,现场邀请花样滑冰世界冠军张丹、体操奥运冠军邢傲伟等体育名人出席,引发众多关注。

【FINE LITTLE HOME】创立于2018年,首店坐落在上海金桥国际广场。门店集合纯欧洲进口的儿童家居用品,旨在为家长提供一站式的儿童房解决方案。

① 汇聚欧洲一线儿童家居品牌:产品来自法国、丹麦、英国等多个欧洲一线儿童家居品牌,囊括了儿童家具、纺织品、软装、饰品等多个品类,注重以品质感和设计感吸引新生代家长的挑剔目光。

② 打造场景化消费体验:围绕具体化场景进行产品布局,如搭建小空间儿童房、冒险树屋奇幻帐篷等温馨空间,让消费者直观感受产品的搭配效果,更好促进购买决策。

③ 增强消费者互动,提升消费黏性:在门店开辟互动区,并定期举行艺术创作、儿童早教、儿童房布置等讲座,往亲子家居生活平台方向发展,以获得更广泛的客户基础,提升消费黏性。

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来自:赢商云智库
关键词:招商 儿童亲子 儿童游乐园 李宁YOUNG 巴拉巴拉
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