随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军，场景体验、情感体验居潮头，儿童亲子业态整体呈纵深化、细分化、品质化、复合化发展特性，深挖“家长陪同经济”获得更广泛的共识。
2019半年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中，儿童零售表现强势，上榜18家；儿童教育紧随其后，上榜12家；儿童游乐、儿童服务分别上榜11家、5家；一站式儿童生活馆成为新势力，上榜4家，复合经营趋势明显。
亲子消费需求持续升级，倒逼行业加大创新力度。TOP50中，新兴品牌上榜27家，占比54%。其中，有15家为2018-2019年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。（新兴品牌界定：近三年创立或者进驻中国内地购物中心的品牌。）
一、儿童零售：细分化，品质化，强体验
TOP50中，儿童零售表现强劲，上榜18家。《2018中国亲子行业白皮书》数据显示，目前中国家庭结构向“4+2+1”养育模式转变，一个婴儿的出生对应7个亲子用品的消费者 （婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆）。家庭资源的倾斜投入带动优生优育理念的发展和消费升级，也进一步加速了儿童零售行业细分和迭代。
■ 消费诉求多元化，推动行业不断细分
如【芙儿优】聚焦婴童睡眠产品，产品设计获得数十项专利；【李宁YOUNG】则将青少年客群再细分，推出3-6岁KIDS和7-12岁YOUNG两条产品线。
■ 顺应消费升级，中高端儿童零售进入发展“快车道”
随着第三次婴儿潮人群，即85后和90后第一代独生子女进入生育高峰期，亲子新生代消费群形成。由于购买力和育儿理念的升级，越来越多年轻父母愿意为高品质的儿童用品买单，促使中高端儿童零售品牌加速崛起，如上榜的韩国高端儿童电动车品牌【D.THRONE】，以及主打潮流轻奢风的童装品牌【Cabbeen Love】。
■ 打造场景式体验，提升品牌辨识度与美誉度
体验式消费浪潮中，儿童零售在注重销售功能的同时，更注重场景的打造与体验式服务，以提升品牌辨识度与美誉度。如【FINE LITTLE HOME】打造了多个儿童房场景，【TFGOL】则在门店开辟了亲子图书区，将体验延伸至阅读场景。
■ 发力时装周、IP联名，提升品牌形象
体验式消费的高歌猛进，挤压了零售的生存空间，倒逼行业加大营销创新力度，以提升品牌形象，深化消费者认知。如【巴拉巴拉】在4月亮相上海时装周KIDS WEAR，同时发布玩具总动员IP联名系列；【TATAKIDS】则在漫威电影上映契机，推出与漫威联名的春夏系列。
注：本榜单中带有“*”年份为品牌进入中国内地时间、带有“NEW”标识品牌为近三年进驻中国内地购物中心新兴品牌（下同）
■ 品牌独特亮点
【李宁YOUNG】创立于2017年，由李宁KIDS升级而来。借助集团的专业优势和市场影响力，李宁YOUNG以强劲势头推进拓展，目前已在全国布局近800家门店。
① 聚焦细分客群，打造多条产品线：瞄准青少年客群，开发出3-6岁KIDS和7-12岁YOUNG两条产品线，产品涵盖了跑步训练、篮球足球、运动生活等系列。
② 将专业运动和潮流文化有机结合：一方面推出蕴含科技性能的季节性产品，加强产品的专业属性，如今夏推出运用速干凉爽科技的AT DRY运动服；另一方面推出包括时装周亲子款、长隆IP联名限量款等潮品，不断制造新鲜感。
③发挥粉丝效应，高效触达目标人群：借助明星、母婴圈KOL、运动达人的影响力，提高品牌的曝光度，进一步挖掘潜在消费者。如6月1日举办亲子嘉年华活动，现场邀请花样滑冰世界冠军张丹、体操奥运冠军邢傲伟等体育名人出席，引发众多关注。
【FINE LITTLE HOME】创立于2018年，首店坐落在上海金桥国际广场。门店集合纯欧洲进口的儿童家居用品，旨在为家长提供一站式的儿童房解决方案。
① 汇聚欧洲一线儿童家居品牌：产品来自法国、丹麦、英国等多个欧洲一线儿童家居品牌，囊括了儿童家具、纺织品、软装、饰品等多个品类，注重以品质感和设计感吸引新生代家长的挑剔目光。
② 打造场景化消费体验：围绕具体化场景进行产品布局，如搭建小空间儿童房、冒险树屋奇幻帐篷等温馨空间，让消费者直观感受产品的搭配效果，更好促进购买决策。
③ 增强消费者互动，提升消费黏性：在门店开辟互动区，并定期举行艺术创作、儿童早教、儿童房布置等讲座，往亲子家居生活平台方向发展，以获得更广泛的客户基础，提升消费黏性。
