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55%体验业态+7项世界纪录!全美最“壕”的购物中心要在今年开业

核心提示: “未来型购物中心的典范”:颠覆你对购物中心的认知与想象。

近年来,随着国民收入水平大幅提升,人们在休闲娱乐方面的消费支出亦水涨船高,得益于此,国内新开的购物中心都与时俱进,纷纷加大加强体验业态占比。

于是,诸如滑冰场、电竞馆、格斗馆、滑板场等五花八门的娱乐活动场所都现身购物中心。但目前为止,国内大部分购物中心体验业态占比仍然较低(相比零售、餐饮),可以说正处在起步不久的阶段。

相比而言,美国作为全球商业、娱乐产业最发达的国家,不少购物中心体验业态占比早已高达百分之二三十甚至三四十。

比如,早在1981年,加拿大三五集团旗下的首个大型商业综合体——西埃德蒙顿购物中心(West Edmonton Mall,位于加拿大阿尔伯塔省埃德蒙顿市,目前是北美第一大mall)的娱乐业态占比就达到了20%(要知道中国真正意义上的第一个购物中心是1996年才开业的)!

之后,三五又于1992年开了迄今为止美国最大的购物中心——Mall of America(位于美国明尼苏达州布鲁明顿市),其娱乐业态占比同样达到了20%。

事实上,当其他购物中心还在宣传一站式购物(One-Stop Shopping)的时候,三五集团在全球范围内率先提出一站式体验(One-Stop Experience)理念,并通过上述两大mall将这一理念充分践行、诠释。

基于这些项目的成功经营,如今,三五集团将其秉承的DNA——零售娱乐化(Retailtainment)进行到底,缔造了全新的商业娱乐综合体——AMERICAN DREAM(美国梦购物中心)。

其娱乐体验业态占比历史性超越零售,高达55%!不仅如此,还同步创造了7项世界纪录,外加两项世界第二。国际购物中心协会CEO Tom McGee先生把该项目称为“西曼哈顿”、“未来型购物中心的典范”。

而三五集团给这座最新的综合体起名为“美国梦”,充分说明了该项目的重要性,以及集团在其身上寄托的厚望。

事实上,三五集团在其官网上用了这样一句话来形容这个项目的意义与影响:为行业树立新标杆,重新定义美国乃至全球范围内的零售、娱乐体验。(“establish the new standard, and redefine the retail and entertainment experience in the US and across the world”)

据了解,项目总体建筑面积600万平方英尺,即将开业的一期建筑面积300万平方英尺,约30万㎡,集零售、餐饮、娱乐、旅游等众多业态于一体,开业后,将成为全球性消费目的地,预计每年吸引4500万人次到访。另外,二期还将有3家酒店、博彩Casino、会展中心等。

项目总体效果图

也许有人会皱眉,这么高的比例,那与迪士尼乐园这类娱乐项目有何区别?

与游乐园相比,美国梦是从零售角度来做娱乐,与从娱乐角度附带性做零售不同,因此零售品类更丰富多元;

由于项目自身的巨大体量,即使45%的零售比例,整体下来,其零售业态、品牌数量也要比绝大多数购物中心丰富。

下面,为你揭开这个全新综合体的神秘面纱。

一、娱乐业态:15大人气娱乐项目及其背后的7项世界纪录

1、尼克宇宙主题公园(NICKELODEON UNIVERSE® THEME PARK)

365天全天候气温控制,可举办私人派对、活动等。约8英亩(4047㎡)的全玻璃室内主题乐园,包括海绵宝宝、忍者神龟、火焰和机器怪兽(blaze and the monster machines)等经典卡通形象将出现在游乐场内。

2、梦工厂水上乐园(DreamWorks Indoor Water Park)

这是世界上第一个梦工厂品牌室内主题乐园,引入了梦工厂旗下IP家族。约8英亩(4047㎡)的全玻璃室内玩水乐园,365天全天候气温控制,可举办私人派对、活动等。

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来自:铱星云商
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关键词:体验业态 美国梦购物中心 AMERICANDREAM 商业娱乐综合体 娱乐
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