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中高端女装迎爆发,这50个品牌“精致girl”最爱逛

核心提示: 年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。


3、淑女装:泛化群体,精准定位

年度TOP50中,淑女装上榜7家,其中新兴品牌3家,【Retro Tomorrow】【Marie Elie】分别带来60-80年代、法式浪漫风格的复古风潮。

上榜品牌中,本土品牌占比75%。其中,GXG旗下女装品牌【ONE MORE文墨】在2018年大力拓店120家,深化多品牌策略抢占女性市场,2019将持续在全国一二三线重点城市拓店150家;歌力思集团凭旗下核心女装品牌【ELLASSAY】、德国高级女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy等六大品牌差异化占位市场,2018年前三季度实现净利润同比大涨33.21%。

■ 融入潮流元素,拓宽消费群体

【SNIDEL】实现品牌重塑,从过往的甜美形象转变为融入更多潮流元素,如oversize卫衣、街头风字母标语等,倡导混搭风,面向更广泛消费者。

■ 定位精准化,提升品牌辨识度

【MAXRIENY】提出风格精准化战略,首创以“奇幻复古”风格为主题,融合欧洲中世纪古堡和宫廷元素,向更具辨识度、更垂直的主题化发展;【Marie Elie】以轻绢曼纱、珠罗蕾丝的材质,带来唯美与浪漫的法式风情。

品牌亮点解读

【MUCHELL】为日播集团旗下新推出女装品牌,填补集团在中间价位的空白与需求,2018年4月在上海正大广场开出首店后,不到1年已在全国迅速布局门店34家。

MUCHELL致力于满足现代都市女性的审美与穿衣需求,让其在office ladies和chic girls的角色之间自由切换;设计上,采用天然材质,将淡雅的色彩通过简约的设计搭配得优雅知性,打造纯净和舒适的风格,展现现代女性的惬意和睿智。

依托日播集团成熟的服饰行业经验和运营能力,MUCHELL推出市场不到1年,已进驻上海凯德晶萃广场、龙湖北京长楹天街等购物中心,并将以每年新增100家店的速度持续扩张,在3到5年内达到500家的规模。

4、潮牌/品牌集合店:潮牌跨界玩味不断,集合店模式深化革新

TOP50中,潮牌及品牌集合店各上榜3家,均为国内品牌,其中品牌集合店均为新兴品牌。

■ 本土潮牌崛起,跨界联名传递品牌创造力

【CRZ】携“药妆铺”概念设计亮相米兰时装周,将90后、00后“朋克养生”的元素运用到设计中,以多种风格强烈的面料与药妆文化进行碰撞,重组出玩味气息;

【ILOVECHOC】携手天线宝宝IP,以独特的童趣设计、大胆夸张的用色,传达品牌创造力及想象力。

■ 品牌集合店“新势力”以独特模式入侵市场

【N-one】整合国内外50+新锐设计师品牌资源,带来众多新鲜、别致的潮流时尚搭配,目前已开出85家门店;

【WEMARKET】定位新消费品牌联合市集,聚焦30多个国内新锐独立设计师品牌,以灵活的“店中店”空间为其提供展售渠道;

【MOGU STUDIO】打造集服饰、造型、摄影服务于一体的“超级试衣间”。

品牌亮点解读

【LOFTSHINE】定位高街轻奢,面向对时尚有着独特领悟、崇尚潮流时尚美学混搭25-32岁的独立自信女性,客单价600-1200元。

①“新街头”主义风格:结合不同范畴的街头文化,打造率真随性、充满“时尚正能量”的COOL女孩形象;以年轻的态度、创造性的思维,演绎潮流与经典的结合,如此前发布的蒙娜丽莎明星款系列、格纹系列、豹纹系列等。

②4年开出250家门店:成立于2015年的LOFTSHINE,在全国已开出250家门店,其中2018年新开100家,重点布局二三线城市,购物中心渠道占比40%,未来将持续拓展全国市场。

5、商务潮流装:注重品质感,满足都市职场穿搭

TOP50中,商务潮流装上榜3家,均为本土成熟品牌。

区别于偏向日常休闲风格或款式固化的传统商务装,糅合更多创新、时尚、个性元素,为都市职场女性在商务场景中提供更多元的穿搭风格,同时注重面料材质的使用,营造高级品质感。

【Lily】完成从定位到渠道的双升级,一方面精耕“商务时装”细分市场,实现30亿元年销售额,另一方面陆续升级150家核心商圈的智慧门店,焕新传统品牌在新零售时代的消费者认知;同时,渠道下沉至全国多线城市,预计至2020年全国开店至1200家。

【Lavinia】采用高科技面料,将纯色、条纹等经典简约设计呈现出高雅质感,迎合都市职场女性对于生活品质的追求。

【less】为江南布衣集团旗下高端女装品牌,针对28岁以上追求创新衣着观念与个性穿着体验的知性女性,着重面料材质与软式廓型的品质互动。

品牌亮点解读

【Lavinia】瞄准22-32岁的都市白领,提供兼备外观设计感及内在面料品质的时尚搭配。目前,已在全国开店95家,进驻北京国贸商城、北京汉光百货、北京荟聚西红门购物中心、上海五角场万达广场、上海月星环球港、西安王府井赛特奥莱、北京首创奥特莱斯等,2019年计划大力拓店150家。

①深挖职场女性的多元穿搭需求:Lavinia强调华而不奢,简约的设计中糅合青春活力的线条和精炼的细节装饰,同时融入国际时装的流行元素,并注重运用高科技面料,打造舒适性和时尚性并存的潮流搭配;根据不同的时间、场合、地点,简约的单款可混搭出多种实用组合,多面展现女性的成熟、端庄、高雅与干练。

②加速发力全国市场:起家于北京的Lavinia在女装市场红海中大胆创新,差异化切入商务时装,完成了品牌和形象的全面升级,并开启全国拓展步伐,未来将持续拓展一二线城市购物中心渠道。

6、家居服/内衣/运动装:运动美学概念火热,革新贴身服饰品质体验

家居服/内衣上榜2家,运动装上榜1家,均为新兴品牌。

■ 家居服/内衣

【ROMED MAORE】以集合店模式运营,融合不同风格的内衣类、泳装类、家居类等30大品类,满足一站式多元需求;

【FINELYCUP】与德国、意大利、法国等全球供应商合作,专注无钢圈聚拢型内衣,为当下注重健康品质生活的女性提供“轻”式生活美学。

■ 运动装

“全民健身+她经济”热度增加,女性在运动服饰消费上,对时尚感、舒适度、功能性的要求更高,【MAIA ACTIVE】瞄准轻运动市场,为亚洲女性专属打造满足视觉和身体双重需要的运动服,获得4000万元A轮融资,首店落地于上海新天地广场。

品牌亮点解读

【MAIA ACTIVE】致力于打造既符合运动需求,又满足视觉美感的运动服,2018年在上海新天地广场开出首家门店。

①主张舒适的“运动美学”:MAIA ACTIVE以一种轻盈自在的方式看待运动,提倡渐进式运动,通过芭蕾交叉绑带、镂空水波纹、大理石纹理等时尚元素,构成一件美而舒适的运动服,为女性提升运动的愉悦感,从而使她们达到更好的身型状态,愈发爱上运动。

②瞄准轻运动市场爆发点:针对国内市场,打造符合中国气候、消费者运动习惯的产品,如采用轻薄面料、设计暗袋等;满足城市化运动所带来的特定需求,如计划推出在城市女性中流行的拳击服等。

③旗舰店落地上海、北京:此前与SpaceCycle等健身房合作,在上海静安嘉里中心等购物中心开设POP-UP快闪体验店,市场效果甚佳,2018上半年实现了7.7倍的同比增长,新客复购率30%,在资本和市场的青睐下将陆续落地北京、上海。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:招商 女装 HOPESHOW 太平鸟女装 CRZ Lavinia
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