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美术馆正成mall吸客利器!如何看待“艺术x商业”新趋势?

核心提示: 从今年发布的“中国文化消费指数”来看,我国文化消费综合指数正持续增长,由2013年的73.7增至2017年的81.6,平均增长率2.6%。其中文化消费环境指数上升速度最快,年平均增长率为6.9%。

据赢商大数据中心监测,一线城市中部分购物中心的艺术主题业态面积占比已上升至4%。由此可见,越来越多的消费者开始重视艺术、文化消费,同时对生活方式和商业体验的要求也越来越高,“艺术x商业”的组合模式逐渐成为新趋势。

在国内,以K11(专题阅读)、芳草地、北京蓝色港湾、南京德基等为代表的艺术购物中心迅速崛起,许多购物中心都慢慢地把目光投向艺术,在商场里融入艺术文化元素的艺文公共空间。

未来,美术馆或将成为购物中心的最强配套!

1、chi K11美术馆

众所周知,K11本身就是一个集购物与艺术于一身的购物艺术馆,商场设计充满艺术氛围,更设有多处艺术展览场地。

其中,chi K11美术馆隶属于K11 Art Foundation,是一个旨在推动中国当代艺术运动发展的非牟利机构。以上海K11为例,商场B3层的3,000多平米的美术馆,定期会举办不同主题的展览及各类艺术活动,为新晋艺术家提供一个向公众展示个人创作的理想平台。据统计,上海K11平均每年举办十余场艺术展,以及近百场艺术讲座。

而广州K11则在商场内规划了跨1L\3L\4L逾800㎡的艺术空间,包括活·现艺术空间(IN ART WE LIVE)、艺术廊桥(ART CONNEXION)和chi K11 art space。

2、央美术馆

北京蓝色港湾于2015年打造了当代美术馆——央美术馆(YAM),场馆建筑面积约2000㎡,展示空间1300㎡,帮助蓝色港湾商圈提升成为北京城市文化新地标。

央美术馆是一家非盈利、综合型当代艺术机构,主要由展览空间、学术研讨空间、儿童教育空间、YAM Store组成。与国际一流艺术机构、收藏家、艺术家展开合作,引入全球范围内知名艺术展,如“隐秘的力量”、“博洛尼亚插画展”等。

央美术馆创立了“艺术生活工作坊“系列公共教育项目。同时推出具有格调的艺术商店YAM Store,这里汇聚了国内外众多新锐设计师的作品,带来原创并具前瞻性的设计创意产品,全部收入都将用于支持展览及公众教育项目。

3、德基美术馆

德基美术馆位于全国顶级购物中心之一的南京德基广场二期8楼,2017年9月开业,是由德基集团创立的非营利艺术空间,建筑面积2200㎡。

由德国著名设计师菲利普·曼泽尔设计,打造“大隐于市”的独特艺术生态。整个美术馆以木质原色、纯白色和黑色三种色调构成,格局简约,配色精炼。

4、新星星美术馆(MoCA STAR)

新星星美术馆同样位于德基广场的二期7楼,于2017年10月开业。这是第一个青年艺术家海选平台 “新星星艺术奖”背后的美术馆,以青年艺术家为主,更符合90后、00后等不断变化的审美和生活方式。

新星星美术馆拥有两层展览及活动空间,展厅以白色为主色调,设计风格简约大气。打破传统美术馆进深限制,呈现狭长的走廊型。还会举行艺术沙龙、艺术讲座、艺术交流分享会、艺术品签售会等一系列与艺术相关的展览活动,让大众与艺术更紧密联合到一起。

5、侨福芳草地当代美术馆

侨福芳草地当代美术馆·北京建于2012年8月,位于北京侨福芳草地D座10楼。美术馆分为两个展厅,占地总面积4000㎡,集当代艺术展览、研究与公众教育等功能于一体,每年有许多国外的艺术大展在国内巡展时均选址于此。

提到北京侨福芳草地,也是众所周知的“商业与艺术完美融合”的产物,代表着艺术对商业空间的另一种诠释。其商业面积约达5.6万㎡,商场内陈列多达500多件艺术品,所有的艺术装置都没有防护围栏,与236M国内最长的室内长桥、2000㎡的公共艺廊一道,营造着浓厚又轻松的艺术氛围。

6、总结

美国艺术家Andy Warhol曾说过:“艺术商业是商业的下一个阶段”。

随着消费升级,“购物”不再是商场的唯一表达方式,把美术馆搬到购物中心,不仅可以给商场带来客流量,还能给零售行业注入了新鲜的血液,同时艺术创作可以陶冶大众的情操。

实际上,艺术空间会占据商场大面积的零售空间,短期内看似牺牲了商场的收益,但很多商场依然愿意割舍很大的面积来开美术馆,通过艺术拉近与大众的距离,获得消费者认同的文化情感深度,满足消费者精神层面的需求,探索更多的可能性,从而实现艺术与商业的更好融合,从长远来看,这是值得投资的一种方式。

另一方面,从商户的角度来看,进驻艺术mall其实也承担着一定风险,需要考虑的是否能将流量转变为实际的提袋率。商场需要从内到外平衡高品质精神生活与物质消费之间的关系,为目标客群创造更为适合的生活方式,才能做到既有客流又实现与商家共赢。

特别说明:本文转载自新店商研习社(ID:new_shop_)(作者 / AriaChoi)。此次转载仅供分享不作商业用途,文字与图片版权归原作者所有。如需转载,请联系原作者。

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来自:新店商研习社
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关键词:美术馆 K11 央美术馆 北京蓝色港湾 德基美术馆 侨福芳草地
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