1、休闲/潮流装：多品牌，全渠道，强营销，智慧化
（1）休闲潮流女装：丰富品牌矩阵，深耕“粉丝经济”
在品类爆发式增长、新模式迭起的新消费时代下，消费者对品牌衍生和产品创新的渴求更为强烈。丰富品牌阵容，深耕“粉丝经济”，进一步放大协同效应，成为女装发展新方向。
■ 多品牌战略拓宽受众市场，分担运营风险
【JNBY】之所以能持续领航“原创时代”，其成功的多品牌战略功不可没，2018年更新推出男装SAMO、运动休闲装REVERB两大品牌。
通过线上明星街拍为其“带货”的【MO&CO.】母公司EPO集团，2018年新推出高端男装品牌Common Gender。
■ 做社群营销和用户裂变，提振经营表现
【INMAN茵曼】把社群理念落地到全国各地的体验店，“一店一社群”，各店可以自主发挥创意，举办包括插花、绘画、手工DIY制衣等各种活动。
■ “高性价比”提升单店盈利水平
于2015年创立的【MM麦檬】已成为上海意芙服饰（专题阅读）成长最快的子品牌，千万级门店达10家。区别于其他女装，MM麦檬常年无折扣，线上线下同款同价，真正做到了高性价比。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【MM麦檬】
成立不足3年的新兴品牌，目前在全国的门店数已超170家，预计2018年底将达300余家。
①不断创新的体验式营销推广策略：2018年5月15日-21日，在“表白”主题展一年后，MM麦檬联合丹麦生活方式品牌Design Letters于上海七宝万科广场打造了面积110余㎡的以“單讀”为主题的字母快闪空间。快闪活动当周，门店销售总额增长97.5%，天猫旗舰店当周销售总额增长40%，店铺粉丝数增加近6000人。
②全渠道零售，产品上新速度快：渠道方面，以线下一二线城市购物中心为主，顾客可以线上下单，线下就近门店发货；每周一次产品上新，在百货、购物中心渠道的门店都保持了零打折记录。
③适时推出生活化的年轻线，适应不同场合需求：2018下半年，偏休闲的品牌PUREMOMENT以高性价和易穿搭面市，以满足消费者各个生活场景下的穿搭需求。
【UOOYAA】
前美邦高管创办的潮牌女装，近三年销售额年增长率达300%。在天猫开店不足2年，流量比肩大牌。创办3年就实现盈利，被誉为“教科书式的创牌成功案例”“爆款制造机”。
①线下做体验，线上做爆发，最终实现品牌的线上线下完整体系：以线下为主，门店成本通常占总成本的10%-20%不等，均分布在一二线城市以及省会城市。不打折、不做活动，上线1年3个月，天猫粉丝20W+。
②控制净利润，提升品牌附加值：在产品上，除了抢眼的印花，面料的质感、设计的廓型也是提升产品价值的重要细节。在会员维护上，最高等级的VIP卡只享受9折，各个渠道保持价格统一。
（2）休闲潮流男装：趋向年轻化、个性化、高端化
《2018中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告显示，中国男性消费者每年的线上开支甚至已高于女性，达10025元。其中，男装消费近三年呈逐年上涨趋势。
■ 年轻化
【LILANZ】瞄准20-35岁年轻男性消费者，推出LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）；【Cabbeen】在品牌成立20年之际提出了“Stay 20 Stay 30”的口号，请来王俊凯、黄子韬等当红小生、明星小鲜肉，向消费者强化卡宾的年轻形象。
■ 个性化
【V-MEN】以“时尚、创意、中性、简约”为主线，为23-33岁都市潮流男性打造适合亚洲人版型的个性化服饰。
■ 高端化
【VIGANO】为九牧王2017年推出的高端裤品牌，2018年一季度收入达178万元，其毛利率在九牧王各个品牌中最高，为77.13%。
品牌独特亮点
【LILANZ】
从产品风格、门店设计、渠道布局等多方面持续进行变革，逐步走向潮流时尚化。
①新时尚——品牌标签更潮流年轻：LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）在简约设计中加入更多的变化和创意，使得服装款式多样化、设计潮流化、搭配时尚化。
②新渠道——线上线下双重心战略：终端店将逐步向shopping mall转移，抢占80、90后主流消费群体的消费入口制高点，并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局渠道下沉，以点带面覆盖市场。
③新场景——加码终端形象升级改造：一方面LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）门店在延续“LILANZ”的设计基础上辅以“家”的概念；另一方面，位于一二线城市的LILANZ店铺已全部采用最新的第六代店面装修。
④拓店计划——未来3年再增2000家店：如今，LILANZ构建了覆盖全国32个省市自治区、70家分公司、2400余家终端门店的营销网络。2018年LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）门店将超过200家，扩展至郑州、合肥、西安、江西、福建等一二线城市；未来三年内，LILANZ计划再拓2000家门店，其中，LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）开设店铺600家。
（3 休闲/潮流男女装：积极拥抱新零售，升级渠道，进行多元化经营
上榜的5家品牌通过试水新零售，打通数据壁垒，升级终端渠道，进行多元化经营，赋能人、货、场重构，提升消费体验的同时，最大化品牌产出和运营效率。
■ 拥抱新零售
【太平鸟】在O2O、云仓等项目基础上，推出扫码购、门店自提等新业务，实现线下门店与线上零售的互联互通。
■ 升级终端渠道
【SEMIR森马】购物中心门店大部分担当次主力店角色，平均单店面积超600㎡；【美特斯邦威】启动“百城千店”，进一步推进购物中心渠道。
■ 多元化经营
【O.T.R】部分门店将咖啡店、轻食甜品店、冰淇淋店、书店融入服装店；【McQ】为轻奢品牌Alexander McQueen 的副牌，消费群定位在16-30岁，经营延伸至男装成衣、女装成衣、男女配件等多元品类。
品牌独特亮点
【O.T.R】
国内率先开创“服装+咖啡”多元业态混合经营的全新商业模式，借助精良剪裁与简约设计，运用素雅纯粹色调，打造“High Fashion高冷范儿”。同时，与不同品牌、设计师合作，带给客户新鲜感。
此外，通过建立电商渠道，打通支付宝、微信支付，实现线上线下无缝对接，不断提升店铺的便捷性。
目前，O.T.R已成为男装、女装、童装兼具的面向家庭的生活方式店。2018年面向全国拓展约70家门店。
【太平鸟】
2013-2017年，太平鸟购物中心店零售额由8.88亿元增长至28.83亿元，复合增速为34.25%。
①持续提升品牌形象，赢得新生代：2018年首次将秀场搬到纽约，将“国潮”带向世界；同时，太平鸟男女装主品牌以“新生代”消费者为核心，在北京、上海举办“LIVE ON STAGE”、“Work in Progress”主题大秀，展示时尚、年轻的品牌姿态。
②专注时尚，提升商品能力：保持每年近万款的上新数量，并通过高频率上新保持门店商品的时尚性和新鲜度。推动品牌跨界和设计师合作，在吸引流量的同时提升品牌形象和活力。
③不断丰富营销方式：广泛应用自媒体宣传秀、时尚达人穿搭直播、电音秀、“不便利店”、快闪店等年轻人乐于接受的消费体验模式，并通过新生代偶像明星、网红等流量人群的穿着，提升品牌影响力。
2018年6月，旗下新生代潮流品牌Material Girl在台湾台北开出首家门店，是太平鸟旗下首家“走出”中国大陆的店铺。
【SEMIR森马】
截至2018年6月底，森马服饰共运营8864家门店，其中2家巴拉巴拉童装门店扩张至香港市场，并从门店终端形象、产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革。
①新门店——加码终端形象升级：以宁波印象城店为例，该店选择潮流互动为关键字，以灰绿和木纹为主要配色，并专门打造体验区，满足休息、充电、游戏等功能，形成新消费场景。
②新产品——持续丰富产品线：分别打造了男装区、女装区、配饰区，并不断扩充产品种类，以打造生活方式店铺。2018年秋季将推出kids、亲子装及家居系列等新产品线，未来以集合店的形式展现。
③新渠道——发力渠道变革：西安万象城店2017年在全品类服饰品牌中排名第一，坪效和总业绩分别位于第三和第五；未来计划每年新增不低于12万㎡的新店拓展指标，其中，购物中心店每年新开不低于150家。
④玩转“黑科技版新零售”：2018年4月，森马电商6周年庆与天猫玩起黑科技版新零售。本次最大的黑科技互动就是店铺陈列的微笑测评机，该机器利用了人脸识别技术，可以为现场参与者的笑容打分。
2、潮牌/设计师品牌：快速试错，渠道下沉，运营升维
（1）潮牌：拓展向二三线城市下沉；从小众街牌定位趋向大众商业化
因潮牌消费增量惊人，被誉为“2018时尚消费新风口”。对购物中心而言，引进潮牌更是赢得中国千禧一代的最短路径。
TOP50中，上榜的6家潮牌均为新兴品牌，其中，【ecko nultd犀牛】【BRANDBLACK】均为2018年进驻中国内地购物中心的美国潮牌。
■ 靠单品限量制造稀缺性
【BRAND BLACK】全球首家品牌体验店于2018年4月在广州K11购物艺术中心开业，独家发售了Brandblack 18SS的限定鞋款。
■ 以“孵化器+快闪店”形式低成本试错，建立客户反馈机制，快速测试市场反应
【ecko nultd犀牛】先以快闪店试水中国市场，后在上海新天地开出首家固定实体门店。
■ 客群细分，开始关注年轻女性市场
【VAAWOW】为MM麦檬的姐妹品牌，定位国潮，主要面向年轻女性客群。
■ 线下门店从一线向二三线城市下沉，东北和华南潜力大
从上榜的6家潮牌来看，虽然一线城市仍为主流，但东北、华南地区二线城市门店数量呈上升趋势。同时，部分潮牌在商业化方面做出差异化布局，如【TCH】【Superdry】【Hardy Hardy】选择在一线城市开设形象店，到二线城市实现盈利。
品牌独特亮点
【BRAND BLACK】
2013年成立于美国洛杉矶，将产品创新设计与时尚运动合二为一，提升服饰及鞋类产品的功能价值。
全球首家品牌体验店于2018年4月在广州K11开业，店铺设计通过 “内与外” 的概念，复古与未来主义结合，融入了Wabisabi（朴素、寂静、谦逊、自然）等具有日本文化特征哲学的设计元素。
店内展出2018 Brandblack春夏系列Santa Ana。作为全球首家实体店，开业期间独家发售了Brandblack 18SS的限定鞋款。
除了售卖新品，在开业期间也展出往年的跨界合作企划款，其中包括洛杉矶时尚名所 424 Fairfax、国内知名潮流品牌Yohood 等。
（2）设计师品牌：明星效应加持，场所运营升维
当下，快时尚品牌已无法跟上中国消费升级的步伐，而奢侈品又非普通人所能轻易购买，这中间的消费空白便交由设计师品牌来填补。
对购物中心来说，优质的设计师品牌粉丝忠诚度高，对品牌风格、审美、价值观极度认同，形成长尾效应，有助于提升商场调性与消费黏性。
上榜的5家设计师品牌中，4家为新兴品牌。其中，【DAMIR DOMA】【DAMO WANG】均为2018年创立/进驻中国内地购物中心的新兴设计师品牌。
■ 明星效应加持
【BORA AKSU】虽然在国内知名度不高，但欧阳娜娜、关晓彤、宋祖儿等新生代明星早已穿上它的仙女裙。
■“自有场”的运营升维
【Le Fame】成都远洋太古里门店首创“住宅式零售体验空间”；【PURE TEA茶愫】门店空间创意跨界平面、装置、茶饮、香氛、居品、服饰、文化等元素。
品牌独特亮点
【DAMO WANG】
成立于2015年，由设计师大墨与ALEX.WANG 在深圳创立。短短两年时间在众多设计师品牌中脱颖而出，成为北京、上海、深圳、成都等众多买手店的主推品牌。2018年国内首家独立店铺落地深圳深业上城。
DAMO WANG秉承“新古典主义”的设计理念，将经典元素与流行概念相结合，兼顾复古的浪漫情怀与现代人生活的需求，突显后工业时代个性化美学和文化品位。
设计师在材质运用、色彩搭配、图案设计上彰显“酷”调性，尤其善于用不同肌理的材质碰撞出新鲜的时尚元素，给女性带来由内而外的独特气质。
DAMO WANG2018秋冬系列以《衣锦夜行》为主题，通过对珠片、网纱、漆皮、缎面、方格等经典元素的提炼，以拼接、叠加的方式重塑前卫和时髦概念。
