与60/70/80/90后相比，00后成长的环境史无前例：价值观更多元，环境更复杂，迭代更快速。这使TA们的性格、眼界、能力、三观与前人有着质的差异。00后作为未来消费趋势的引领者，大家纷纷未雨绸缪。
不同于常规量化数据展现的简单关联性，也不同于碎片而模糊的概括一代人。Human Lab（聚焦人群未知洞察的研究机构）针对00后中的先锋人群，希望通过体系研究发现现象之下的动机与需求，带来进一步的商业启示。
00后是中国历史上最“精明”的一代人
下面的小电影，简要展示了00后的精明。传统黑帮山鸡会（传统的品牌与商业模式）需要拥抱00后理解00后，从而获得进一步的发展与增长。
本片由唐硕与创意事务所 WWW Studio 联合创作（策划 | 高馨颖 周楚君 导演 | 冰冰 监制 | 蛋白）
本次研究成果包含：
数字信息时代，品牌与消费者之间的触点在不断增多，沟通方式也变得更多元。10年前的泛搜索（百度）已演化成当下的垂直搜索（知乎、微博、小红书等），年轻消费者总能在最短的路径/时间内筛选出精准的信息。
■ 谁都知道你在打广告，不如明着来
眼下，我们可以看到一种坦率、直白的“反套路”式沟通开始风靡。马东在《奇葩说》、张绍刚在《吐槽大会》等赤裸裸的广告口播，正印证了这种“我知道你知道我在做广告，不如我明着来”的沟通方式。
■ 高转化率和用户的主动选择权数量成相关
国外服装品牌Everlane更是将这种反套路的沟通方式发挥到极致，他们对每一件衣服“明码标价”：布料、五金、人工费、税费、设计等统统标注，值不值得全由消费者自己衡量。更进一步，你可以选择为Everlane的价值付费，给多给少决定权在你。
“与其打游击，不如正面刚”的反套路沟通，或许是今后品牌与消费者快速建立信任关系的最佳选择。
