三、社交、潮流、个性是00后最看重的三大产品特征
泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。
社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。
关于品牌渗透率与集中度，在网络社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vsQQ”，以及“快手vs抖音”占据前两位排名。
动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。
从使用时间的分布数据来看，78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。
另一个值得关注的用户特征是，有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中，直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。
此外，作为“移动互联网原住民”的00后，有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。
从地域上看也有明显特征：北京年付费用户的比例，远高于其他一线城市。
关于应用获取途径，同学或朋友推荐的比例最高，占到64%，而主动搜索的比例同样高达44%，显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说，电视、视频的广告以及爱豆代言，则会在选择产品的过程中更加具有影响力。
四、让00后用户真正融入产品获得感知、反馈
该报告的另一大特点，是总结了00后泛娱乐商业化演进趋势，结合用户行为特征，向泛娱乐行业玩家给出未来发展的具体建议与举措：
对泛娱乐领域的企业而言，获取用户的最好方式就是快速与用户产生联系，并让用户真正融入、有效感知与真实反馈；
无论是品牌形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送，还是提供量身定制产品与体验，对00后用户的转化和黏性提升都有帮助；
建立全生命周期用户营销体系，充分挖掘用户价值。
本文为《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》的缩略版本，我们在 阅读原文 链接里开放了 完整版报告的下载链接 ，其内有更加翔实的数据与更加完整的研究分析框架。我们深信，预测未来最好的方法，就是创造未来。让我们以此为起点，共同开启关于未来的创造。
00后是非常有想法的一代，因为代际成长环境的差异，他们比80后、90后有更丰富的创造力和想象力，在一些80后、90后拿着基本工资、每天刷电视剧度日的时候，一些00后已经开始创业甚至小有成就。
他们没有温饱的压力，没有父母的路径规划。时代赋予他们具备追逐时代的勇气，在稚嫩与成熟转变的时间里，过早的历练也让00后饱受争议。
时代的颠覆力量终究属于既能仰望星空，又能脚踏实地的一群人。我们身处变化中，属于00后的时代距离我们越来越近了。
——桑文锋 神策数据创始人＆CEO
00后向往有信念且在专注领域有独到见解的品牌，他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事，喜欢深刻见解和创造来定义自我，并愿意为兴趣投入时间和金钱，不只是要跟别人不一样；
KOL对于00后的影响力逐渐降低，内容是激发他们的工具，更是展示自身所长的方式。从我们品牌的数据来看，自产的、有独到见解、有参与互动的内容和活动，更受00后的欢迎；
他们支持国货，认为国产品牌不比国外品牌差，不盲目从众。
——于文璐 甜心摇滚沙拉 联合创始人&CMO
相对于80、90后，00后更愿为兴趣付费；
在如今的娱乐行业，00后已经逐渐成为粉丝经济的中坚力量，可支配的零花钱也比以前的90后更充裕；
喜欢向朋友分享自己的兴趣爱好；
个性十足，更敢于在公共场合直白的表达自己的观点。
——秦周懿 坤音娱乐 创始人
00后生来便拥有电脑、智能手机，电子化的设备随他们成长，这种知识渠道的广阔是划时代的；
在这种环境下，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象；
更加平等的家庭关系中，00后拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法；
他们对个性的追求非常狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘；
00后更喜欢懂他们的人，他们对各种使用网红和KOL的营销手段其实非常理性。
——跳跳 超级猩猩 创始人
所有人的30岁和18岁都是不一样的。00后就是现在的未及18岁人群。有浪漫，爱想象，这些特质都是一样的。但不同时代又有不同时代的烙印。现在的00后，他们爱二次元，他们爱游戏，他们的表达和交流要远甚之前的年代的同龄人；
在学习，及电子设备的使用上，他们太有主见了，能决定的事情非常多。
——侯建彬 作业帮 CEO
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